Марат-блог
Услуги по продвижению и разработке сайта
Отправить заявку
Заказать обратный звонок

Спасибо, Ваша заявка принята.

В ближайшее время менеджер свяжется с Вами.

Главная Контекстная реклама Динамический ремаркетинг в Facebook
Динамический ремаркетинг в Facebook
Контекстная реклама
362
17 июля 2017

Динамический ремаркетинг в Facebook

В данной статье мы поговорим о том, как настраивать один из самых эффективных инструментов для продаж в Фейсбуке – динамический ремаркетинг. Он помогает демонстрировать человеку рекламу с теми продуктами, которые ему интересны.

Одно из значимых условий работы с этим видом рекламы – наличие аккаунта в Business Manager.

Создание динамического объявления происходит в 3 основных этапа:

  • Настройка пикселя Фейсбука.
  • Загрузка каталога с продуктами.
  • Работа с кампанией.

Настройка пикселя.

Мы уже рассказывали вам о том, как происходит этот процесс.

Но именно для запуска динамического ремаркетинга в ход пикселя, нужно добавить такие обязательные события:  

 

Кроме обязательных событий, возможно использовать и стандартные. Об этом вы можете прочитать в справке Facebook. Что означают параметры:

  • content_ids – идентификаторы продуктов. Указывайте как одну переменную, так и массив в виде [‘11111’, ‘88888’] – это зависит от целей и особенностей кампании;
  • content_type – тип страницы; карточки товаров имеют значение ‘product’, а категории товаров - ‘product_group’;
  • value – стоимость товара или общая цена покупки;
  • currency – валюта;
  • content_name – имя страницы;
  • content_category – название категории;
  • num_items – число товаров;
  • order_id – номер транзакции.

Необходимо добавить базовые события в пиксель Фейсбука согласно такой очередности тегов:

 

Как итог – получаем такой код:

 

Затем – проверьте корректность установленного кода при помощи расширения для Хрома Facebook Pixel Helper.

Подготовка и загрузка каталога продуктов

Каталог продуктов в Фейсбуке является видом товаров с обязательными и дополнительными параметрами, с которыми можно работать при создании динамических объявлений. Каталог доступен к загрузке в таких форматах:

  • CSV (разделены запятыми);
  • TSV (разделены табуляцией);
  • RSS XML (производятся в автоматическом режиме);
  • ATOM XML (производится в автоматическом режиме).

Вот что должно быть в полях фида:

 

А это – необязательные поля фида:

 

А теперь поговорим о группах товаров более подробно.

Настройка кампании и стратегий

Для того, чтобы создать динамический ремаркетинг, нужно:

  • Выбрать цель «Продажи ваших продуктов»;
  • Произвести загрузку фида для кампании;
  • Сделать настройку групп объявлений;
  • Создать рекламные объявления.

Настройка групп объявлений

Группы продуктов

Есть возможность выделить группы товаров, что будут принимать в ней участие из общего фида. Вы сможете настроить группы только тогда, когда в фид, кроме базовых элементов, передаются дополнительные поля. Это важно по той причине, что как раз по ним и разбиваются товары.

Аудитория

Вы сможете настроить основные параметры демографии, а также настроить объявления на тех, кто посмотрел товар и добавил его в корзину, но не совершил покупку и на многие другие аудитории по вашему желанию.

 

Плейсменты

Подобную рекламу можно демонстрировать в новостной ленте и в правом столбце Фейсбука, а также в Инстаграме и Audience Network. Наша рекомендация – первоначальный запуск рекламы только в новостях Фейсбука. Так вы сможете корректировать ее и следить за работой объявлений и их эффективностью.

Настройка объявлений

Для динамического ремаркетинга можете работать с кольцевой галереей и единым изображением. К тесту рекламы, заголовкам и описанию можно добавить динамический контент из фида.

 

Примерно так будет выглядеть ваша реклама:

 

Если такую рекламу настроить грамотно, то она будет в два раза более эффективной, нежели обычное объявление.

Надеемся, наша короткая инструкция помогла вам разобраться и быть «в теме». Успехов!