Динамический ремаркетинг в Facebook

В данной статье мы поговорим о том, как настраивать один из самых эффективных инструментов для продаж в Фейсбуке – динамический ремаркетинг. Он помогает демонстрировать человеку рекламу с теми продуктами, которые ему интересны.

Одно из значимых условий работы с этим видом рекламы – наличие аккаунта в Business Manager.

Создание динамического объявления происходит в 3 основных этапа:

• Настройка пикселя Фейсбука.
• Загрузка каталога с продуктами.
• Работа с кампанией.

Настройка пикселя.

Мы уже рассказывали вам о том, как происходит этот процесс.

Но именно для запуска динамического ремаркетинга в ход пикселя, нужно добавить такие обязательные события:  

Кроме обязательных событий, возможно использовать и стандартные. Об этом вы можете прочитать в справке Facebook. Что означают параметры:

• content_ids – идентификаторы продуктов. Указывайте как одну переменную, так и массив в виде [‘11111’, ‘88888’] – это зависит от целей и особенностей кампании;
• content_type – тип страницы; карточки товаров имеют значение ‘product’, а категории товаров - ‘product_group’;
• value – стоимость товара или общая цена покупки;
• currency – валюта;
• content_name – имя страницы;
• content_category – название категории;
• num_items – число товаров;
• order_id – номер транзакции.

Необходимо добавить базовые события в пиксель Фейсбука согласно такой очередности тегов:

Как итог – получаем такой код:

Затем – проверьте корректность установленного кода при помощи расширения для Хрома Facebook Pixel Helper.

Подготовка и загрузка каталога продуктов

Каталог продуктов в Фейсбуке является видом товаров с обязательными и дополнительными параметрами, с которыми можно работать при создании динамических объявлений. Каталог доступен к загрузке в таких форматах:

• CSV (разделены запятыми);
• TSV (разделены табуляцией);
• RSS XML (производятся в автоматическом режиме);
• ATOM XML (производится в автоматическом режиме).

Вот что должно быть в полях фида:

А это – необязательные поля фида:

А теперь поговорим о группах товаров более подробно.

Настройка кампании и стратегий

Для того, чтобы создать динамический ремаркетинг, нужно:

• Выбрать цель «Продажи ваших продуктов»;
• Произвести загрузку фида для кампании;
• Сделать настройку групп объявлений;
• Создать рекламные объявления.

Настройка групп объявлений

Группы продуктов

Есть возможность выделить группы товаров, что будут принимать в ней участие из общего фида. Вы сможете настроить группы только тогда, когда в фид, кроме базовых элементов, передаются дополнительные поля. Это важно по той причине, что как раз по ним и разбиваются товары.

Аудитория

Вы сможете настроить основные параметры демографии, а также настроить объявления на тех, кто посмотрел товар и добавил его в корзину, но не совершил покупку и на многие другие аудитории по вашему желанию.

Плейсменты

Подобную рекламу можно демонстрировать в новостной ленте и в правом столбце Фейсбука, а также в Инстаграме и Audience Network. Наша рекомендация – первоначальный запуск рекламы только в новостях Фейсбука. Так вы сможете корректировать ее и следить за работой объявлений и их эффективностью.

Настройка объявлений

Для динамического ремаркетинга можете работать с кольцевой галереей и единым изображением. К тесту рекламы, заголовкам и описанию можно добавить динамический контент из фида.

Примерно так будет выглядеть ваша реклама:

Если такую рекламу настроить грамотно, то она будет в два раза более эффективной, нежели обычное объявление.

Надеемся, наша короткая инструкция помогла вам разобраться и быть «в теме». Успехов!