Работа с пикселем Facebook: использования по максимуму

Сегодня мы расскажем вам, как работать с пикселем Фейсбука для оптимизации рекламных кампаний в этой социальной сети. 

Давайте по порядку определимся с тем, какие же задачи возлагаются на данный пиксель. 

Отслеживание

Работа пикселя – это отсчет того, сколько раз произошло то или другое событие. Также и то, какое количество лидов пришло по данным кампании, сколько товаров было продано при помощи объявления и так далее. 

Существуют стандартные события в коде пикселя Фейсбука: 

Для их отслеживания нужно скопировать код необходимого объявления и работать с ним для изменения кода пикселя Фейсбука на той или иной странице. 

Но если в спектре ваших интересов – более узконаправленные события, то вы можете работать с таким вариантом, как индивидуально встроенные конверсии.

К примеру, конверсии, что связаны с посещением определенной страницы сайта. Тогда не нужно будет добавлять код в качестве трекинга стандартных событий.

Создание индивидуально настроенной конверсии

Откройте Менеджер рекламы и зайдите на вкладку «Пиксель Facebook»:

В новом окне кликните на «Создать конверсию»:

Поработайте с настройками пользовательских конверсий:

Или же в Power Editor отыщите раздел «Индивидуально настроенные конверсии»: 

Кликните на кнопку «Создать индивидуально настроенную конверсию»: 

Займитесь встройкой пользовательской конверсии в URL страницы, на которую заходит посетитель после совершения целевого действия. К примеру, в случае вашего контроля лидогенерации – это является страницей, что человек видит после заполнения лид-формы. 

Выберите категорию. В нашем случае – это «Лид». 

Далее следует вкратце описать действие, что отслеживает пиксель, в поле «Название»: 

Наделите ценностью индивидуально настроенную конверсию. Если вы контролируйте продажи при помощи пикселя, то важно проставить сумму покупки. 

На этом пользовательская конверсия сделана. Вы сможете ее увидеть в списке всех конверсий: 

Здесь их можете изменять и удалять.

Есть определенное ограничение – можно работать с 40 конверсиями на единый аккаунт.

Просмотр данных по пользовательским конверсиям

Займитесь формированием отчета, который показывает число конверсий, СРС (цена целевого действия), ценность (в том случае, если вы установили числовые показатели). 

Зайдите в кампанию в Менеджере рекламы. Как правило, Фейсбук собирает в один отчет все конверсии, что имели место быть на сайте. Для отображения нужных цифр, нужно кликнуть на «Настроить столбцы»: 

После этого – выберите из всех столбцов название пользовательской конверсии, по которой хотите получить отчет. 

Оптимизация

Теперь у вас есть возможность создание рекламных кампаний для того, чтобы конверсии на сайте возросли: 

Работайте с индивидуально настроенной конверсией, для того, чтобы Фейсбуку было понятно, что вам нужно. 

Сделайте выбор в пользу пользовательской конверсии в качестве оптимизации и отслеживания: 

Проверьте также о, что вы убрали опцию «Отслеживать все конверсии пикселя Facebook» на уровне рекламы: 

Ретаргетинг

Для настройки ретаргетинга нажмите на «Аудитории» в Менеджере рекламы: 

Выполните действия «Создать аудиторию» и кликните на «Трафик с веб-сайта»: 

Перед вами откроется список опций: 

Все, кто заходят на сайт. Если пиксель установлен на два-три сайта и более, то можно выбрать различные URL-адреса. Те, кто заходят на те или иные страницы – продукта и так далее. Исключительно те, кто заходит на определенные страницы. С помощью этого вы можете настроить таргетинг на тех, кто зашел на одну страницу. Пользователи, что заходили на сайт определенное время. Это может быть вовлечение клиента во второй раз или заинтересованность при помощи скидки.

Кроме этого, у вас есть возможность создания аудитории по числу посещений за тот или иной период. Можно как с мобильного, так и с десктопного устройства:

На базе любой индивидуально настроенной аудитории можно создать похожие.

Главное их преимущество – это то, что работа с ними увеличивает число потенциальных клиентов во много раз.

Пиксель Фейсбук отслеживает действия посетителей сайта и помогает при помощи таких действий создавать предложение-таргетинг.

Хороших вам продаж!