Марат-блог
Услуги по продвижению и разработке сайта
Отправить заявку
Заказать обратный звонок

Спасибо, Ваша заявка принята.

В ближайшее время менеджер свяжется с Вами.

Главная Контекстная реклама Взаимосвязь показателя качества Google AdWords и цены клика  
Взаимосвязь показателя качества Google AdWords и цены клика   
Контекстная реклама
267
06 февраля 2017

Взаимосвязь показателя качества Google AdWords и цены клика  

 

Показатель качества рекламных кампаний в Google AdWords – вечная тема. Специалисты непрерывно дискутируют на эту тему, но не сходятся в едином мнении по поводу того, из чего этот показатель состоит и каким образом влияет на цену клика.

В данной статье происходит разбор позиций Гугла. Определяется, что собой представляет показатель качества, что на него влияет и как это всё влияет на траты рекламодателя.

Показатель качества в Google AdWords: что за зверь?

Это объединение трех моментов: ключевых слов, объявлений и посадочной страницы. Гугл по своим алгоритмам определяет, как эти показатели отвечают тому, что ищет пользователь. Другими словами, придерживается принципа релевантности.

Если объявление релевантно, то в итоге оно собирает больше кликов и располагается выше остальных в рекламном блоке. А возрастание количества кликов означает прирост прибыли.

Quality Score, в свою очередь, представляет собой оценку от 1 до 10 для каждого ключевого слова. Показатель пересчитывается всякий раз, когда объявление принимает участие в аукционе. В личном кабинете можно увидеть сводный показатель качества. Гугл прибавляет к нему ставку, также ряд внутренних факторов определяет рейтинг объявления. Рейтинг – это то, что определяет позицию объявления.

Логика такова: высокий Quality Score уменьшает цену клика (CPC). Чем ниже цена клика, тем меньше будет стоимость целевого действия (CPA) – цена одной заявки, заказа или звонка.

На графике представлена корреляция CPA от показателя качества:

 

Важно: когда Google с помощью аукциона определяет цену клика, учитывется не Quality Score в полной мере, а его «части». В особенности, релевантность объявления, качество лендинга и CTR ключевого слова в прогнозе. К другим составляющим относят устройство пользователя, статистика существующих кампаний и географическое соответствие поисковому запросу.

Факторы влияния на показатель качества

 

  • CTR ключевиков. Как показано на скриншоте, речь идет о значении «выше среднего»:
  • Качество посадочной страницы.
  • Релевантность объявления. Ваше объявление должно содержать в себе как можно больше точных данных по определенному запросу. Вы должны упомянуть о выгоде для пользователя, не забывая об использовании ключевых слов.

Посадочная страница вместе с объявлением должна точно сообщать о выгодах для покупателя. По этой причине такая «штука» в AdWords не пройдет:

Косвенное влияние на Quality Score:

  • Географическая эффективность;
  • Исторический CTR того URL, который отображается;
  • Целевые устройства.

Не следует забывать об адаптированных страницах, которые «подгоняют» под мобильные устройства. Google любит такие особенно:

 

Факторы, которые не влияют на показатель качества:

  • Расширения в рекламных объявлениях. Косвенно от них зависят клики.
  • «Остановки» кампаний. Даже если реклама давно не запускалась – Google хранит историю.
  • Ключевые слова на посадочной странице. Больше – не лучше.
  • Удаление «нерабочих» ключевиков.
  • Конверсия сайта.

Итак, всё достаточно просто: нужно лишь показывать посетителю то, что он хочет видеть, и тогда реклама будет работать во благо.