Перед тем, как запустить контекстную рекламу либо поисковое продвижение сайта, обязательно нужно собрать семантическое ядро. Это список поисковых запросов, по которым сайт будет демонстрироваться пользователям в результатах поиска. Разберитесь с тем, какие есть поисковые запросы и каким образом с ними можно работать.
Классификация поисковых запросов
-
По частотности
Этот показатель покажет, какое количество раз пользователи вводили фразу в поиске за тот или иной промежуток времени. По этому признаку выделяют такие запросы:
- Высокочастотные – состоят из одного-двух слов.
Выведение сайта в ТОП по этим запросам долгое и дорогое. Будут актуальны при рекламе в партнерских сетях Гугла и Яндекса. Это помогает увеличить охват целевой аудитории.
- Среднечастотные – обычно состоят из двух-трех слов.
Продвигаться по этим запросам проще, если фразы уместно употреблять в тексте.
- Низкочастотные и микрочастотные встречаются довольно редко. В них всегда максимально много конкретики. По этим запросам очень выгодно запускать контекстную рекламу.
-
По уровню конкуренции
Этот показатель демонстрирует, насколько часто данные фразы используются на различных сайтах. Чем больше сайтов оптимизировали страницы под те или иные запросы, тем выше будет уровень конкуренции. И таким образом будет гораздо сложнее и дороже получить трафик. По данному признаку запросы разделяются на:
- Высококонкурентные. Это авторитетные запросы с ценным контентом.
- Среднеконкурентные. Это коммерческие запросы. Под них чаще всего оптимизируются сайты и происходит запуск контекстной рекламы.
- Низкоконкурентные. С их помощью можно быстро оказаться в ТОПе без серьезных инвестиций.
-
По степени ценности для бизнеса
Здесь есть 2 основные группы:
- Коммерческие. Данные запросы обеспечивают конверсию. Данные запросы обеспечивают конверсию. Они включают в себя слова «купить», «цена», «заказать» и другие. Это дорогие запросы, по которым довольно сложно продвигаться.
- Информационные. Это слова, что напрямую не связаны с покупкой товара. Они включают слова «как сделать», «вред», «когда выгодно» и другие. Обычно в контекстной рекламе они не используются. Их основное назначение – создание полезного контента для привлечения пользователей. Не стоит совмещать коммерческие и информационные запросы на одной странице.
-
По географической принадлежности
Они разделяются на:
- Геозависимые – формируются в прямой зависимости от локации пользователя. Продвижение по данным запросам может кардинально отличаться в зависимости от региона. В столице, естественно, продвигаться сложнее и дороже.
- Геонезависимые. Как правило, это информационные запросы либо те, в которых указывается конкретный город. Качество продвижения зависит от качества контента и сайта.
-
По информационным нуждам пользователя
В зависимости от намерений пользователей запросы разделяются на:
- Общие. Речь идет о высокочастотных запросах. Фразы слишком общие и неконкретные. Ключевики имеют высокую частотность и низкую конверсию. Контекстная реклама по ним не запускается.
- Навигационные. Пользователи с их помощью ищут конкретный сайт. Чтобы продвигаться по данным запросам, необходимо указывать на сайте контактный адрес и указывать факт официальности сайта.
- Информационные. Пользователь желает получить ответ на конкретный вопрос, поэтому в данном случае нужно сделать контент на сайте качественным.
- Транзакционные. Данные запросы включают слова «цена», «стоимость», «заказать», «купить» и подобные. Они приводят конверсионный трафик на сайт, а пользователи используют их с целью совершения транзакции.
- Мультимедийные. Посредством данных фраз пользователи ищут фото, аудио, видео-контент и иные файлы. Данные фразы включают слова «видео», «фото», «клип», «галерея» и другие. Во время создания кампании следует фразы с этими словами исключать при помощи минус-слов. Таким образом на сайт будет идти целевой трафик.
Как видите, типов поисковых запросов достаточно много, и новичок может легко в них запутаться. Работайте со специалистами, чтобы он мог качественно подобрать запросы для ваших целей и запустить рекламную кампанию.
