Уметь красиво писать тексты для контекстной рекламы – редкий дар даже у мастеров своего дела. Если вы откроете рекламную выдачу по какому-либо запросу – то сами убедитесь в этом. И не найдете красивых и качественных текстов.
Что важно понимать при написании текста
Тексты продают. Не интерфейс, кнопки, картинки. А именно тексты, написанные грамотно и профессионально. Тексты объявления и те, что находятся на посадочной странице, работают на вашу воронку продаж. Сейчас пойдет речь о рекламных объявлениях.
Все символы должны работать. В объявлении присутствуют заголовок, ссылка, уточнения и быстрые ссылки. Всего – до 260 символов. Этого хватит для того, чтобы раскрыть ваше предложение.
Просто расставляйте акценты и не перегружайте лишней информацией.
Предлагаем к ознакомлению выработанные принципы работы с «контекстными» текстами в виде упорядоченной системы.
Проследите за тем, что пишут ваши конкуренты и пишите хоть немного лучше. Просмотрите тексты в регионах, на которые распространяется ваша реклама, работайте с опытом передовиков в своей отрасли и за пределами страны в том числе. Подумайте, какие моменты вас цепляют и переформулируйте их на свой лад. Не стоит бездумно все копировать. Достаточно отстраиваться от конкурентов и делать свою работу качественно.
Поговорите о своем уникальном торговом предложении. Хоть все и знают об этом,да нередко забывают. Вы же не хотите, чтобы ваши пользователи кликали по чужим объявлениям, обходя вас стороной.
Найдите свои преимущества. Создайте коллаж из рекламы конкурентов, посмотрите на него и ответье на вопрос: чем вы лучше их?
После сбора всех УТП стоит остановиться и хорошо подумать. Не указывайте все свои предложения вместе и сразу. Остановите свой выбор на одном, наиболее результативном, и занимайтесь его продвижением в основном тексте. Если у вас оно не одно – советуем тестить варианты. А остальные можно отправить в ссылки и уточнения.
Обычно люди не читают текст полностью. Поэтому крайне важно верно расставлять акценты. Особое внимание уделяйте предмету рекламирования и основному УТП. Призыв к действию не стоит использовать во всех случаях – работайте с этим элементом по ситуации.
Обратите также свой взор на заголовок – не делайте его длинным и излишне информативным.
В блоках с текстом и графикой на сайтах партнерах внимание останавливается на заголовках и картинках.
Красная линия является примерным направлением взгляда пользователя.
Если вы творчески подходите к вопросу только ради творчества – это не сработает. Просто давайте полезный контент и делайте это с заметным отличием от ваших конкурентов. И этого вполне хватит.
Изначально обращайте внимание на подсветку и релевантность. Эксперименты можно ставить на партнерских сайтах и тестировать там различные тексты. И выигрыш одержат не те, на которые вы ставили – так показывает практика.
Важно регулярно, время от времени заниматься мониторингом и обновлением. И частота должна быть отличной для той или иной тематики. Популярные темы проверяйте часто, узконаправленные – более редко. Можно до одного раза в полгода.
Помимо этого, следует смотреть за инструментом контекстной рекламы, который постоянно развивается. И не медлите: внедряйте нововведения сразу же. Оставайтесь на шаг впереди и своих конкурентов, и массового подключения новых «фишек» в частности.
Хороших текстов вам!
