Марат-блог
Услуги по продвижению и разработке сайта
Отправить заявку
Заказать обратный звонок

Спасибо, Ваша заявка принята.

В ближайшее время менеджер свяжется с Вами.

Главная Контекстная реклама Шаблон для оценки и расчета эффективности базовых параметров контекстной рекламы
Шаблон для оценки и расчета эффективности базовых параметров контекстной рекламы
Контекстная реклама
200
03 мая 2017

Шаблон для оценки и расчета эффективности базовых параметров контекстной рекламы

В шаблон включены основные параметры, которые могут подвергаться анализу и сравнению между собой. При этом показатели рассматриваются в целом по сайту за период для представления картины в целом, так и по индивидуальным каналам и видам трафика.

  • Показы
  • Клики
  • CTR = Клики / Показы. Для поисковой рекламы следует работать с отдельным CTR для каждой из позиций
  • Доля показов в спец размещении – работает для контекстной рекламы в Яндекс.Директе
  • Траты на рекламу
  • CPC (цена клика) = Затраты / Клики
  • Конверсии (поштучно)
  • Конверсии в %
  • CPA (цена конверсии) = Затраты / Конверсии
  • Валовая выручка
  • Средний чек = Валовая выручка / Конверсии
  • Маржинальность в %
  • Прибыль = Валовая выручка * Маржинальность
  • ДРР – доля рекламного бюджета в прибыли = Затраты / Доход (Прибыль)

Имеют значения как индивидуальные показатели параметров, так и их развитие в динамике.

С помощью таблицы становится возможным отслеживание параметров и проведение моделирования.

В принципе, то, как далеко вы сможете зайти до конца таблицы, говорит о том, насколько зрелая аналитика вашего бизнеса.

Нередко достаточно рассчитать CPA и число конверсий, а также следующие  оценки рентабельности и эффективности в проведении на базе этих величин.

Серым цветом выделяются параметры, что не требуют заполнения. Их рассчет производится автоматически.

Справочно рассчитываются такие параметры:

  • CPA (лимит) – предельные показатели стоимости конверсии для текущей прибыли. Значение прибыли при этом равно нулю.
  • CPC (лимит) – предельные показатели стоимости клика, но не ставки, для текущей прибыли. Значение прибыли указывайте 0.

Надеемся, наша информация была полезна для вас. Высоких конверсий и успехов!

P.S. И не забудьте сохранить ссылку на шаблон.