РСЯ: обзор нововведений

РСЯ является Рекламной Сетью Яндекса. Это те сайты, на которых может показываться реклама Яндекс.Директа. В данную сеть попадают исключительно популярные площадки с высокой посещаемостью и таковые, которые прошли проверку. Это позволило РСЯ объединить площадки с высоким качеством работы и обеспечило получение хорошего трафика. Объявления будут показаны на сайтах, которые входят в эту сеть в вертикальных или горизонтальных блоках рекламы.

Такой подход был избран для того, чтобы рекламодатели не ломали голову над качественным таргетингом и привлечением нужной аудитории. Здесь работают алгоритмы, которые отталкиваются от заданных настроек и ключевиков. Они ищут пользователей на основании ЦА. К примеру, если вы занимаетесь разработкой сайтов, то система будет искать в площадках РСЯ тех, кто уже интересовался такой темой и показывает рекламу именно им.

Работа РСЯ Яндекса

Разница между РСЯ и обычным поиском в Яндексе такова: в поиске люди вводят свой запрос и попадают на вашу рекламу с поиска Яндекса, а при РСЯ они могут находить ваше объявление с любого сайта. Только если он подпадает под настройки таргетинга вашей кампании. Поисковая кампания направлена на поиск тех клиентов, которые активно ищут товар и услугу. РСЯ выступает в качестве брендинга. Другими словами, реклама будет показана тем, кто только раздумывает над покупкой и может совершить её в ближайшее время. Работает такое правило: чем чаще будет происходить рекламный показ, тем более четко вы зафиксируетесь в сознании клиента.

Если говорить о внешних различиях, то в поиске Яндекса показаны только текстовые объявления, а вот в РСЯ – текстовые с картинками и баннерные. Главное преимущество РСЯ над обычной рекламой в поиске – это охват аудитории. Вот пример реальных объемов разницы по Росии:

По Украине:

По Беларуссии:

Разница между поисковой рекламой и РСЯ еще и в том, сколько стоит один клик. В поиске цена клика большая, потому что конкуренция – огромная. А вот в РСЯ – большое множество площадок, и конкуренция меньше. Исходя из этого можно говорить об еще одном различии – CTR. В поиске является нормой показатели CTR до 15 % и более. Ведь чем меньше показов, тем больше шансов на получение прямого ответа на запрос в виде объявления. РСЯ работает иначе: из 10 000 показов не обязательно будет 1000 кликов. И норма CTR здесь колеблется в районе 1 %.

Виды РСЯ

Выделены 2 основные настройки РСЯ: поведенческий и по ключевикам:

• Поведенческий РСЯ. Принцип работы: в настройках задаете ключевики по вашей теме и запускаете рекламу. Человек вводит в Яндексе запросы по вашим ключевым словам. Система анализирует запрос и вносит его в базу по интересам. Дальше, при посещении клиентом сайтов сети РСЯ ему будет показано ваше объявление.

Настройка. Подбираем «ключи», создаем кампанию типа «Только в сетях», создаем объявления, добавляем в них визуальный контент и отправляем всё это на модерацию. В настройках по умолчанию стоит именно этот тип таргетинга.

• РСЯ по ключевикам. Это работает таким образом: показ рекламы совершается тогда, когда содержание страницы включает ваши ключевые слова.

Вы можете работать с теми же словами, которые брали при настройке поисковой кампании. Но лучшим вариантом будет работа с более общими ключевиками. Это увеличит шансы на показ рекламы большему числу людей.  Если вы сделали всё что могли, тогда можете использовать околоцелевые ключевые слова.

Настройка. Происходит всё по аналогии с поведенческим РСЯ. Только в настройках кампании ставим галочку в «Не учитывать предпочтения пользователей».

Точно так же можно отнести к РСЯ таргетинг и ретаргетинг кампаний на аудитории:

• Ретаргетинг. Это реклама-напоминание, которая работает на тех, кто ранее заходил на ваш сайт. Принцип работы: люди-посетители сайта попадают в список ретаргетинга на основе cookie-файлов. После этого им будет показана специальная реклама, которое напомнит о том, что они не сделали полезное для вас действие.

Настройка. Создайте аккаунт в Яндекс.Метрике и создайте аудитории. Нажимаем на «Настройка» и «Ретаргетинговые цели».

Дальше в Яндекс.Директе создаем кампанию типа «Только в сетях»:

После этого указываем всю нужную информацию, включая счет Метрики.

И переходим в группы объявлений для создания объявления. Мы не используем ключевые слова, как в РСЯ, а работаем со списками ретаргетинга из Метрики. Списки ретаргетинга отображаются автоматически:

Аудитория зависит от вашей конечной цели. И от того, чего вы ожидаете от пользователей.

• Сегменты аудитории. Это касается тех, кто ранее оставлял свои данные на вашем сайте. Сегменты могут быть такие:
  1. По собственным данным (телефон, электронная почта)
  2. По геолокации
  3. Аудитория медийной рекламы по пикселю
  4. Поиск новых клиентов через look-alike
  5. Создание новых сегментов и их передача в Яндекс.Маркет

Если вы создаете свою аудиторию, то список должен состоять минимум из 1000 записей.

Настройка. Перейдите по ссылке, и создайте нужный сегмент:

Оформлять данные необходимо в виде файла .txt, в котором есть не меньше чем 1000 записей. Создав аудиторию, переходите к настройке кампании по типу ретаргетинга. Нужно только выбрать «Сегмент аудиторий»:

Виды объявлений в РСЯ

Всего есть два вида – текстово-графические и графические.

Текстово-графические. Это базовые поисковые объявления, которые сопровождаются небольшим изображением:

Картинки можно загружать с ПК или добавлять ссылку на них. Они не должны содержать лиц людей или текста.

Графические. Это привычные нам объявления на баннерах, которые загружают в Директ с прописыванием ссылки на целевую страницу:

Следите за тем, чтобы изображения выполняли требования Яндекса:

Требования Яндекса к графическим объявлениям

Графические объявления являются новым форматом объявлений, который Яндекс ввел совсем недавно.

Так, РСЯ – довольно несложный инструмент, который важен для привлечения ЦА на сайт. Таким образом вы не только повысите продажи, но и узнаваемость бренда в целом. Uptolike