Марат-блог
Услуги по продвижению и разработке сайта
Отправить заявку
Заказать обратный звонок

Спасибо, Ваша заявка принята.

В ближайшее время менеджер свяжется с Вами.

Главная Контекстная реклама Реклама основных средств производства
Реклама основных средств производства
Контекстная реклама
90
31 января 2016

Реклама основных средств производства

Как мы уже говорили, адресована бо­лее узкому кругу потенциальных клиентов, и придает большое значение техни­ческой информации. Все большее значение в этой области приобретает прида­ние красивой современной формы товарам, иными словами дизайн.

Также как и в маркетинге товаров широкого потребления, реклама основных средств производства базируется на изучении потребностей рынка.

Источниками информации для  данного вида рекламы являются.

  • общие каталоги и справочники (например АВС - Europe Production);
  • списки членов торговых палат и союзов промышленности (в Германии “Industrieverbaende”, в Австрии “Fachverbaende”);
  • распространяемые информационные материалы (буклеты, информационные письма и т.п.);
  • услуги консультативных фирм (например рекомендации консалтинговых компаний воспользоваться услугами тех или фирм для ведения бизнеса в не­знакомой стране);
  • информация полученная конгрессов, симпозиумов и совещаний;

Основные критерии принятия решений при закупках основных средств произ­водства.

с точки зрения потребителя     

 

с точки зрения продавца

технический уровень

технический уровень

рентабельность, покупаемость

технический “ноу-хау”

техническая зрелость продукции

технический уровень исследований и разработок

уровень обслуживания

риск дефектности продукции

риск выхода из строя

культура производства

сроки поставки продукции

организация и координация ремонта и сбыта

сроки поставки запчастей

организация ремонта

уровень консультаций

уровень квалификации продавцов

престиж продавца на рынке

качество рекламы

цена, условие и качество поставки

рентабельность производства

рекомендации

результаты деятельности сбытовой ор­ганизации

финансовое положение поставщика

управление финансами

экологическая чистота продукции

научно-технические исследования

дизайн

уровень отдела опытно-конструктор­ских работ и дизайна

личное впечатление

культура сбытовой организации

Установление целей. Цели рекламы, как мы  уже говорили, могут быть разные. Одни связаны с просом на продукцию,  другие с ее образом.  Как правило эти цели комбинируются. Например фирма может информировать потенциальных потребителей о своих новых услугах, и одновременно с этим напоминать об уже существующих и параллельно создавать себе имидж, информировать о своей философии. Далее мы расскажем об этом более подробно

Установление ответственности. После установления целей, в рекламе, как и везде, необходимо установить ответственность. Кто конкретно будет заниматься рекламной кампанией; подразделение фирмы или , как мы уже говорили ранее, независимое рекламное агентство. Хотя часто бывает, что помимо своих рек­ламных отделов, фирма пользуется услугами внешних рекламных агентств, при­чем разные для каждой ассортиментной группы.

Теги: Реклама