Поговорим о настройке рекламы в Google и о том, как это делать правильно.
Контекстные объявления вы можете видеть или над, или под результатами поисковой выдачи. С ними работают гораздо чаще.
А медийные объявления являются баннерами на внешних сайтах. Человек видит то, что ему не нужно в настоящее время. Нередко баннеры мешают читать основной контент, что приводит к их игнорированию.
В Адвордсе можно проводить 38 разных кампаний в одно и то же время. Задачей ремаркетинга выступает приведение как можно большего числа людей, которые в первый раз не попали под влияние поисковой рекламы.
Для начала нужно определиться с целью кампании:
.png)
А затем – решайте, как будете настраивать рекламу: самостоятельно или по готовым шаблонам:
.png)
И выберите географию – кому демонстрировать рекламу, каков будет бюджет и график показов.
Стоит выбрать цену за клики вручную:
.png)
Также следует выбрать ротацию объявлений по умолчанию:
.png)
Наиболее популярными являются такие из них:
Тестируйте и наблюдайте за тем, какой из форматов подойдет вам лучше всего.
Создавайте графику в таком размере, в котором удобно с ней работать.
Если картинки готовы к загрузке, то кликайте плюс и выбирайте тип объявления:
.png)
И загрузите картинку:
.png)
Далее – добавляйте изображение и вводите урл для графической рекламы:
.png)
Загружайте несколько изображений и привязывайте к ним единый урл и метки.
Такая реклама автоматически меняет размер, внешний вид, формат под те параметры, что доступны для рекламных блоков.
Адаптивное объявление создается так:
.png)
Затем делайте следующее:
.png)
И заполните такие поля:
Невозможно работать с изображением одновременно как с логотипом, и как с картинкой. Затем сохраните объявление.
Важно создать как можно более простое описание. Так пользователи поймут, что им нужна ваша реклама.
Помещайте на баннер наиболее значимую информацию – коротко и ясно. Не стоит «загружать» своих пользователей лишними данными.
Разрабатывайте отдельные лендинги для каждой кампании.
Контент должен быть уникальным и отвечать на запросы ниши, для которой вы его разрабатываете. Так вы сможете отследить поведение пользователей в ответ на разные сообщения.
Четко выбирайте сайты, на которых вы хотите рекламироваться. Можете использовать для этого AdWords Display Planner, WhatRunsWhere или WhatRunsWhere.
Но и не забывайте о поиске в Гугле о бизнесе и отрасли.
Когда список площадок готов, нужно добавить их в сервис. Для этого в меню создания группы объявлений выбирайте «Использовать другой метод таргетинга» - «Места размещения»:
.png)
Добавляйте сайты – и плейсмент будет работать.
Стоит также исключить сторонние источники из плейсмента:
.png)
Для осуществления этого, открывайте «Параметры»:
.png)
Если не хотите демонстрировать рекламу в мобильных приложениях, то уберите из плейсмента источник adsenseformobileapps.com.
.png)
По темам возможно находить целевые наборы ресурсов. Уровни и подуровни тем в Гугле такие:
.png)
.png)
Все ключевики в КМС должны быть с широким соответствием. Стоит начать с малого списка и следить за тем, какие из типов плейсмента и объемы трафика он производит:
.png)
Посмотрите рекомендации конкретно для вашей кампании – при нажатии на «Найти похожие ключевые слова». При добавлении необходимых ключевых слов для группы объявлений вы увидите ожидаемый объем показов. Стоит работать с ней осторожно.
.png)
На всех экранах с опциями таргетинга для КМС внизу находится меню автоматического поиска новых клиентов:
.png)
При запуске новой кампании следует убрать данную галочку.
Для сужения рекламы до определенной аудитории нужно сделать следующее:
.png)
Успехов в настройке и высоких конверсий!
