Марат-блог
Услуги по продвижению и разработке сайта
Отправить заявку
Заказать обратный звонок

Спасибо, Ваша заявка принята.

В ближайшее время менеджер свяжется с Вами.

Главная Контекстная реклама Реклама в контекстно-медийной сети Google: полезные советы
Реклама в контекстно-медийной сети Google: полезные советы
Контекстная реклама
172
19 июля 2017

Реклама в контекстно-медийной сети Google: полезные советы

Поговорим о настройке рекламы в Google и о том, как это делать правильно.

Поисковая и медийная реклама: в чем различие?

Контекстные объявления вы можете видеть или над, или под результатами поисковой выдачи. С ними работают гораздо чаще.

А медийные объявления являются баннерами на внешних сайтах. Человек видит то, что ему не нужно в настоящее время. Нередко баннеры мешают читать основной контент, что приводит к их игнорированию.

Ремаркетинг = контекст + медийная реклама

В Адвордсе можно проводить 38 разных кампаний в одно и то же время. Задачей ремаркетинга выступает приведение как можно большего числа людей, которые в первый раз не попали под влияние поисковой рекламы.

Запуск баннерной рекламы

Для начала нужно определиться с целью кампании:

 

А затем – решайте, как будете настраивать рекламу: самостоятельно или по готовым шаблонам:

 

И выберите географию – кому демонстрировать рекламу, каков будет бюджет и график показов.

Стоит выбрать цену за клики вручную:

 

Также следует выбрать ротацию объявлений по умолчанию:

 

Форматы рекламы

Наиболее популярными являются такие из них:

  • 728 * 90
  • 300 * 250
  • 160 * 600
  • 320 * 50
  • 300 * 600

Тестируйте и наблюдайте за тем, какой из форматов подойдет вам лучше всего.

Графические объявления

Создавайте графику в таком размере, в котором удобно с ней работать.

Если картинки готовы к загрузке, то кликайте плюс и выбирайте тип объявления:

 

И загрузите картинку:

 

Далее – добавляйте изображение и вводите урл для графической рекламы:

 

Загружайте несколько изображений и привязывайте к ним единый урл и метки.

Адаптивные объявления

Такая реклама автоматически меняет размер, внешний вид, формат под те параметры, что доступны для рекламных блоков.

Адаптивное объявление создается так:

 

Затем делайте следующее:

 

И заполните такие поля:

  • Краткий заголовок – до 25 символов.
  • Длинный заголовок – до 90 символов.
  • Описание – до 90 символов.
  • Имя компании – до 25 символов.
  • Конечный урл.

 

Невозможно работать с изображением одновременно как с логотипом, и как с картинкой. Затем сохраните объявление.

Месседж

Важно создать как можно более простое описание. Так пользователи поймут, что им нужна ваша реклама.

Помещайте на баннер наиболее значимую информацию – коротко и ясно. Не стоит «загружать» своих пользователей лишними данными.

Посадочные страницы

Разрабатывайте отдельные лендинги для каждой кампании.

Контент должен быть уникальным и отвечать на запросы ниши, для которой вы его разрабатываете. Так вы сможете отследить поведение пользователей в ответ на разные сообщения.

Таргетинг

Локации

Четко выбирайте сайты, на которых вы хотите рекламироваться. Можете использовать для этого AdWords Display Planner, WhatRunsWhere или WhatRunsWhere.

Но и не забывайте о поиске в Гугле о бизнесе и отрасли.

Когда список площадок готов, нужно добавить их в сервис. Для этого в меню создания группы объявлений выбирайте «Использовать другой метод таргетинга» - «Места размещения»:

 

 

Добавляйте сайты – и плейсмент будет работать.

Стоит также исключить сторонние источники из плейсмента:

 

Для осуществления этого, открывайте «Параметры»:

 

Если не хотите демонстрировать рекламу в мобильных приложениях, то уберите из плейсмента источник adsenseformobileapps.com.

 

Темы

По темам возможно находить целевые наборы ресурсов. Уровни и подуровни тем в Гугле такие:

 

Демография

 

Ключевики

Все ключевики в КМС должны быть с широким соответствием. Стоит начать с малого списка и следить за тем, какие из типов плейсмента и объемы трафика он производит:

 

Посмотрите рекомендации конкретно для вашей кампании – при нажатии на «Найти похожие ключевые слова». При добавлении необходимых ключевых слов для группы объявлений вы увидите ожидаемый объем показов. Стоит работать с ней осторожно.

 

На всех экранах с опциями таргетинга для КМС внизу находится меню автоматического поиска новых клиентов:

 

При запуске новой кампании следует убрать данную галочку.

Интересы и ремаркетинг

Для сужения рекламы до определенной аудитории нужно сделать следующее:

 

Советы по настройке

  • Оценивайте площадки, на которых хотите размещаться. Делайте это тщательно и внимательно.
  • Тестируйте объявления – размер баннеров в Адвордс, текст и так далее. Не бойтесь экспериментов.
  • Любите то, что делаете. И работайте качественно.

Успехов в настройке и высоких конверсий!