Эти планы составляются, как правило, в трех направлениях: по конкретным мероприятиям, по потенциальным потребителям, по временному аспекту. Основные моменты которые следует учитывать при планировании рекламной работы:
положение товара
- по отношению к мотивам потребителя;
- по сравнению с конкурентами.
цель рекламы
- степень известности;
- желаемый имидж.
объект рекламы
- кто (отрасль экономики, кто решает, кто рекомендует);
- его структура (размеры структура фирмы).
содержание рекламы
- концепция (что рекламируется);
средства рекламы
- как (способ доведения рекламы до нужного эффекта: через текст, графику, художественными средствами).
рекламный бюджет
- общий бюджет (с учетом сезонного фактора);
- в зависимости от рекламных возможностей конкурентов.
план рекламных мероприятий
- частота повторения рекламы;
- ее качество;
- рентабельность;
- размещение рекламы по конкретным рекламным средствам.
план рекламных мероприятий во временном отношении
- сроки рекламных кампаний.
детальный подсчет
- например в пересчете на 1000 шт. или других единиц рекламируемой продукции в зависимости от продажной цены; контроль за эффективностью рекламы
- сопоставление затраченных средств с оборотами продаж.
В заключении еще раз заметим, что рекламой являются не только видео ролики, плакат, объявление и тому подобное, а практически все сотрудники предприятия, начиная с руководителя и заканчивая вахтером.
