Марат-блог
Услуги по продвижению и разработке сайта
Отправить заявку
Заказать обратный звонок

Спасибо, Ваша заявка принята.

В ближайшее время менеджер свяжется с Вами.

Главная » Контекстная реклама » Проверяем рекламные кампании: чужой опыт ведения контекстной рекламы
Проверяем рекламные кампании: чужой опыт ведения контекстной рекламы
Контекстная реклама
167
08 февраля 2018

Проверяем рекламные кампании: чужой опыт ведения контекстной рекламы

Сегодня мы поговорим о том, какие ошибки могут возникать во время ведения контекстных рекламных кампаний. Итак, мы попытались их распределить по нескольким группам. Это зависело от тех последствий, к которым они могли привести.

Первая группа. Страдает охват

Не корректируются ставки

Обязательно выделяйте аудиторию после того, как собрана статистика. Таким образом вы сможете показывать свою рекламу на лучших позициях.

Присутствуют дубли ключевиков и нет кросс-минусации

Фразы, которые повторяются, способны вступать в конкуренцию. А если отсутствует кросс-минусовка, то на единый поисковый запрос будет приходить множество объявлений. Таким образом статистика будет собираться некорректно и будет выводится ошибка во время повторной оптимизации.

Нет картинок в кампаниях для сетей либо есть лишь один формат  

Для того, чтобы охватывать наиболее заинтересованную аудиторию, вы должны работать с рекламой различных форматов.

Работает географический таргетинг

Если он не будет настроен, тогда реклама будет собирать клики в иных городах и странах. А это не рентабельно. Ведь в других местах отсутствуют точки продаж, доставка и потенциальные покупатели.

Отсутствуют кампании по брендовым запросам

Если вы не будете работать с ключевиками, в которых упоминается ваш бренд – тогда ваша аудитория будет уходить к конкуренту.

Вторая группа. Под угрозой качество

Нет дополнений и расширений

Гугл и Яндекс занимаются постоянным развитием своих инструментов, давая рекламодателям много возможностей для того, чтобы получить максимум отдачи от размещения. Если все дополнения будут работать, то реклама будет более привлекательной.

Группа запросов на единое объявление

Тексты рекламы и заголовки будут менее релевантными запросу. И не смогут мотивировать людей заходить на сайт.

Отсутствуют исключенные аудитории в ретаргетинге

Если реклама будет показана тем, кто уже совершил конверсию, это снизит лояльность и приведет к лишним растратам. Только если вы не предлагаете дополнительные и сопутствующие товары.

Ссылки, которые не работают

Объявления, что будут вести на страницы с ошибкой, будут очевидно неэффективными. Люди не смогут зайти на сайт или узнать больше о продукте.

Отсутствует визитка

Это очень полезная «фишка»: здесь можно разместить информацию о контактах, время работы и иные плюсы компании. Таким образом пользователь получит больше данных о компании и не будет утруждать себя переходом на сайт.

Третья группа. Минимум средств

Отсутствует перераспределение финансов внутри кампаний

Необходимо управлять бюджетом достаточно гибко. Больше средств должно идти на эффективные ключевики, а меньше – на места и время малой активности ЦА.

Отсутствуют UTM-метки

Не будете использовать метки – тогда не сможете осознать, какие источники приводят пользователей. И вы не сможете сделать правильные выводы во время анализа информации.

Нет исключенных площадок

Постоянно чистите площадки, которые приводят плохой трафик. Вы сможете убрать площадки, которые не приносят реальных продаж.

Плохая работа над минус-фразами

Реклама, которая демонстрируется по нерелевантным запросам с высокой долей вероятности никак не заинтересует человека.

Структура аккаунта является нечеткой

Если структура будет простой и понятной – тогда вы сможете удобно работать с рекламой и незамедлительно выполнять любые корректировки.

Можно сделать очевидный вывод из тех ошибок, которые мы сегодня рассмотрели: нужно работать на качество рекламы. И тогда вы получите желаемые результаты.