Марат-блог
Услуги по продвижению и разработке сайта
Отправить заявку
Заказать обратный звонок

Спасибо, Ваша заявка принята.

В ближайшее время менеджер свяжется с Вами.

Главная SMM Проведение сплит-тестов при помощи таргетинга в Instagram
Проведение сплит-тестов при помощи таргетинга в Instagram
78
13 октября 2017

Проведение сплит-тестов при помощи таргетинга в Instagram

Ведение рекламных кампаний в рекламе Инстаграма и сплит-тесты являются единым целым в контексте аналитики конверсий и оптимизации бюджета. Сплит-тестирование помогает понять, какие из связок таргетинга с рекламой действенны, а какие – уничтожают ваш бюджет. В Ads Manager и Power Editor стал доступен свой функционал со статистикой сплит-тестирования. Отныне не стоит думать о том, каким образом разделяется аудитория и как получить нужный результат.

Еще недавно сплит-тесты были почти невозможны в связи со сложным понимаем работы объявлений. Но обновление функционала способно решить эти вопросы.

Работа сплит-тестов на Фейсбуке и Инстаграме

На данный момент алгоритм сплит-тестирования производит разделение аудитории в рандомном порядке. Это нужно, чтобы одно и то же объявление не было показано тому же пользователю. Аудитория может разделяться так, как вы того захотите.

Сейчас можно работать с этой функцией в рамках кампаний, задача которых – увеличение конверсий, установка мобильных приложений и создание лидов.

 

В базе теста – переменная. Она едина в одной кампании. Фейсбук имеет 2 переменные – «Аудитория» и «Оптимизация доставки».

В аудиториях вы понимаете, какая именно ЦА работает лучше, а в случае с оптимизациями доставки – какая стратегия оптимизации принесет наилучший эффект.

Во время тестирования переменной с оптимизацией есть возможность создания вариаций, которые базируются на таких настройках:

  • Оптимизация доставки рекламы;
  • Окно конверсий;
  • Тип проставления ставок.

Для сплит-теста устанавливается минимальный бюджет.

 

Наша рекомендация – определять сроки проведения сплит-тестов в объеме до 14 дней.

Создание сплит-теста

Изначально сделайте выбор переменной для теста.

 

В случае с выбором оптимизации доставки, вам поступит предложение по настройке «Группы объявлений 1 и 2». Но можете добавить и группу 3 посредством кнопки «Протестировать другую группу объявлений».

 

Необходимо провести сравнение типов оптимизации кампании друг с другом и при этом указать ставки за клик и иные параметры.

Далее происходят обычные настройки аудиторий. Указывайте демографическую информацию, интересы и так далее. Если вы уже имеете аудиторию и хотите работать с ней – зайдите в раздел «Используйте сохраненную аудиторию»:

 

Если вы делаете выбор «Аудитория», то нужно создать как минимум две сохраненные аудитории в аккаунте, и затем выбирать их для тестирования. Возможен выбор максимум трех аудиторий.

 

Затем обозначьте бюджет и определите промежуток времени для теста. Если делаете взвешенный сплит-тест, тогда минимум суммы увеличивается.

 

Следующая стадия – это создание одного объявления, которое будет работать для всех групп объявлений в одном тесте.

Задачи, которые можно решать посредством сплит-тестов

Тест аудиторий

Новый инструмент Фейсбука позволяет создать до трех аудиторий – одна для каждой группы объявлений. Аудитории не будут пересекаться друг с другом и показы объявлений не будут повторяться. Вы получите наиболее точный результат тестов. Как же можно сравнивать аудитории?

  • Различные индивидуально настроенные аудитории.
  • Похожие аудитории.
  • Аудитории по разным интересам.

Тест оптимизации доставок

Невозможно сказать заранее, что будет работать лучше – автоматические ставки либо ручной режим, какой тип оптимизации выбрать и так далее.

Но вот что важно:

  • Тестируйте оптимизацию кликов против конверсий, если пиксель собрал недостаточно информации о них. Но также важно и тестировать стратегию «Дневной охват» либо «Показы», если в ваших планах – показ рекламы конкретной ЦА.
  • Всегда тестируйте автоматическое и ручное выставление ставок. Нельзя однозначно сказать, что будет более действенно.
  • Тестирование окна конверсий крайне важно. Выбирайте вариант «1 день», для рекламы тогда, когда потенциальный клиент совершает покупку через день после просмотра рекламы и все в таком духе.

Сплит-тесты являются отличным способом понять, как именно целевая аудитория превращается в клиентов и на какой стратегии стоит остановиться в рамках продвижения бизнеса. Тестируйте новый функционал и повышайте свои конверсии!