Ведение рекламных кампаний в рекламе Инстаграма и сплит-тесты являются единым целым в контексте аналитики конверсий и оптимизации бюджета. Сплит-тестирование помогает понять, какие из связок таргетинга с рекламой действенны, а какие – уничтожают ваш бюджет. В Ads Manager и Power Editor стал доступен свой функционал со статистикой сплит-тестирования. Отныне не стоит думать о том, каким образом разделяется аудитория и как получить нужный результат.
Еще недавно сплит-тесты были почти невозможны в связи со сложным понимаем работы объявлений. Но обновление функционала способно решить эти вопросы.
На данный момент алгоритм сплит-тестирования производит разделение аудитории в рандомном порядке. Это нужно, чтобы одно и то же объявление не было показано тому же пользователю. Аудитория может разделяться так, как вы того захотите.
Сейчас можно работать с этой функцией в рамках кампаний, задача которых – увеличение конверсий, установка мобильных приложений и создание лидов.
.jpg)
В базе теста – переменная. Она едина в одной кампании. Фейсбук имеет 2 переменные – «Аудитория» и «Оптимизация доставки».
В аудиториях вы понимаете, какая именно ЦА работает лучше, а в случае с оптимизациями доставки – какая стратегия оптимизации принесет наилучший эффект.
Во время тестирования переменной с оптимизацией есть возможность создания вариаций, которые базируются на таких настройках:
Для сплит-теста устанавливается минимальный бюджет.
.jpg)
Наша рекомендация – определять сроки проведения сплит-тестов в объеме до 14 дней.
Изначально сделайте выбор переменной для теста.
.jpg)
В случае с выбором оптимизации доставки, вам поступит предложение по настройке «Группы объявлений 1 и 2». Но можете добавить и группу 3 посредством кнопки «Протестировать другую группу объявлений».
.png)
Необходимо провести сравнение типов оптимизации кампании друг с другом и при этом указать ставки за клик и иные параметры.
Далее происходят обычные настройки аудиторий. Указывайте демографическую информацию, интересы и так далее. Если вы уже имеете аудиторию и хотите работать с ней – зайдите в раздел «Используйте сохраненную аудиторию»:
.png)
Если вы делаете выбор «Аудитория», то нужно создать как минимум две сохраненные аудитории в аккаунте, и затем выбирать их для тестирования. Возможен выбор максимум трех аудиторий.
.jpg)
Затем обозначьте бюджет и определите промежуток времени для теста. Если делаете взвешенный сплит-тест, тогда минимум суммы увеличивается.
.jpg)
Следующая стадия – это создание одного объявления, которое будет работать для всех групп объявлений в одном тесте.
Тест аудиторий
Новый инструмент Фейсбука позволяет создать до трех аудиторий – одна для каждой группы объявлений. Аудитории не будут пересекаться друг с другом и показы объявлений не будут повторяться. Вы получите наиболее точный результат тестов. Как же можно сравнивать аудитории?
Тест оптимизации доставок
Невозможно сказать заранее, что будет работать лучше – автоматические ставки либо ручной режим, какой тип оптимизации выбрать и так далее.
Но вот что важно:
Сплит-тесты являются отличным способом понять, как именно целевая аудитория превращается в клиентов и на какой стратегии стоит остановиться в рамках продвижения бизнеса. Тестируйте новый функционал и повышайте свои конверсии!
