Прогноз бюджета в Яндекс.Директе

Инструмент Прогноз бюджета – это способ узнать данные о расходах на рекламную кампанию на поиске до её запуска. Кроме этого, можно узнать средние показатели CTR и CPC. При просчете расходов система располагает данными, которые соответствуют статистике по ключевым фразам за 28 дней.

Но расчеты весьма примерные и после запуска кампании реальный бюджет может быть снижен. И вот по каким причинам:

1. Цена клика и сведения о кликабельности зависимы от коэффициента качества объявления. Так, согласно Яндексу, чем выше соответствие заголовка и текста запросу пользователя, тем более релевантной будет реклама.
2. Чем выше кликабельность, тем меньше бюджета будет тратиться в будущем за один клик.
3. Алгоритм не всегда может ориентироваться на сезонность спроса той или иной рекламы.
4. Траты зависят от стратегии, которая выбрана перед запуском рекламы для управления ставками.
5. При изменении настроек кампании, может меняться ставка.
6. Не учитываются показы в РСЯ: там клики могут быть дешевле.

Но так или иначе, у вас всё же появляется возможность примерного прогнозирования бюджета. Давайте разберемся, как это осуществить.

1. Откройте Прогноз бюджета

Перед этим зайдите в аккаунт рекламной системы.

2. Необходимо выбрать регион показа рекламного объявления

Можете выбрать те регионы, в которые осуществляется доставка вашего товара.

3. Настройте параметры

Период – это время, по которому вы хотите получить прогноз бюджета. К работе доступны несколько валют (вкладка «Валюта»).

4. Подбор минус-слов и ключевиков

Подумайте над тем, какие запросы могут делать ваши будущие клиенты. Затем подберите слова с помощью Подбора слов.

Стоит указать регион для получения более конкретной статистики.

Не старайтесь собрать все фразы: достаточно только тех, показы по которым составляют от 50 единиц в месяц. Далее – кликните на Добавить, и ключевики появятся в Прогнозе бюджета.

Не убирайте галочку с пункта автоматической корректировки минус-фраз. Так система сможет проводить кросс-минусацию. Уберутся пересечения между словами и фразами, что позволит показывать более подходящие объявления.

Для лучшей работы добавьте Единый набор минус-фраз. Наполните список словами, которые используют те, кому не интересна покупка товара: фото, отзывы, скачать, бесплатно и т.д.

После того, как вы кликните на Посчитать, перед вами появится таблица с прогнозом по каждой фразе о запросах, ставках для ключевика, сумме клика и так далее:

Во вкладке «Выбрать позицию» можно настроить целевую позицию в Яндексе, и система осуществит пересчет бюджета. К тому же, ключевики можно фильтровать по разным параметрам. Те фразы, которые будут выделены серым цветом, необходимо будет скорректировать и сделать менее точными.

«Ключевые фразы»

Если нажать на ключевик, то Директ выдаст объявления, которые запустили конкуренты.

Если вы кликните на «Уточнить», то увидите Подбор слов с вложенными запросами для данного ключевика. Не забывайте пополнять список минус слов. И вот еще какое волшебство: поставив галочку рядом с нерелевантным запросом, к фразе добавится минус-слово.

А если вы нажмете на ссылку «Подобрать», то вы увидите подбор запросов, где рядом с ключом будут расположены все минус-фразы. Другими словами, в списке запросов не будет тех, которые вам не нужны, что очень удобно.

Под таблицей с итогами подбора можно найти все фразы, которые корректировались во время кросс-минусации.

Кроме этого, есть возможность выгруза прогноза в xls по нужным рекламным позициям:

Далее вы можете сопоставить число кликов в прогнозе с показателями конверсии сайта. Так вы узнаете примерную цену лида.

Итоги

Работая по данной схеме, вы не только получите примерную картину расходов на рекламу, но и узнаете об уровне спроса, цене клика, показателях CTR и информацию о конкуренции в Директе. А это немаловажно, правда?