Для тех, кто только начал работать с контекстной рекламой, крайне сложно понять, что из себя представляет ретаргетинг и для чего он необходим. А реальность такова, что настройка подобных кампаний очень проста. Для успешной работы с ретаргетингом необходимо знать несколько простых и понятных правил.
Но прежде чем начать работу, нужно разобраться с тем, кому может быть адресовано объявление в ретаргетинговой кампании и что для этого понадобится.
Итак, у вас будет возможность показа объявлений таким пользователям:
С целевой аудиторией разобрались. А какие же сервисы стоит использовать при работе с ретаргетингом? Всё просто: Яндекс.Директ, Яндекс.Метрику и Яндекс.Аудитории.
А вот теперь можно перейти к разбору правил настройки ретаргетинга в Яндекс.Директе.
Всем известно, что далеко не все пользователи, которые попадают на сайт, нуждаются в покупке услуги или товара. И надоедать всем своими рекламными объявлениями не стоит. Оптимальным вариантом будет показ рекламы только определенным сегментам людей. Например, можно показывать рекламу тем, кто был на сайте более 30 секунд, или посмотрел более 5 страниц, и так далее.
Для того, чтобы объявления были показаны только тем, кто был на сайте более 30 секунд, нужно создать сегмент в Яндекс.Метрике с такими настройками: Визиты в которых – Поведение – Время на сайте – Больше 29 секунд.
.png)
После этого данный сегмент нужно сохранить и далее его можно будет использовать как условие для ретаргетинга.
ретаргетинга.
К примеру, у вас есть возможность создавать отдельные объявления для:
Данные объявления необходимо проанализировать как можно детальнее и использовать только в том случае, если они целесообразны для вашего ретаргетинга.
Например, вы занимаетесь продажей кормов для животных. И зайдя в Яндекс.Метрику, в отчет «Посетители – Периодичность визитов» (с наличием сегментов по целям) вы увидели, что покупки товаров того или иного бренда происходят раз в три недели. Таким образом, необходимо создать условие ретаргетинга для пользователей, которые совершили покупку товаров определенного бренда три недели назад, но не сделал её ни разу в течение последних двух недель:
.png)
Таким образом вы мягко подтолкнете пользователя покупать ваши товары регулярно.
У вас уже есть пользователи, ставшие вашими клиентами? Они оставили вам свои контактные данные? Замечательно! Выпуская новый товар или услугу, позвольте вашим клиентам ознакомиться с новинкой первыми. Для этого нужно создать ретаргетированное объявление и показывать его тем, чьи номера телефонов или данные о электронной почте есть в базе.
Для этого стоит использовать Яндекс.Аудитории. Всё просто: загрузите в программу список, в котором – более 1000 электронных адресов или телефонов. Затем система обработает полученные данные и полученный сегмент можно будет использовать в качестве ЦА для ретаргетинга.
Яндекс.Аудитории помогут вам в этом. Если ранее вы создали базу данных с информацией о номерах телефонов или емейлов более чем 1000 пользователей, тогда в данный момент будет полезным поискать тех, кто похож на вашу аудиторию. Для этого кликните на «Похожий сегмент» и выставите в настройках высокую точность поиска.
.png)
.png)
Уже через несколько часов Яндекс сформирует аудиторию потенциальных клиентов, которые как нельзя лучше похожи на ваших клиентов по ряду параметров. Далее – выберите этот сегмент как ЦА для ретаргетинга.
По аналогии можно создать сегмент пользователей, которые будут схожи с теми, которые раньше заходили на ваш сайт и «находятся» в любом из созданных вами сегментов.
Помните, что современный пользователь устал от рекламы. От навязчивой и повторяющейся рекламы. Поэтому будьте креативны и заботьтесь о вашем клиенте. Даже если он пока еще только потенциальный, а не реальный. Успехов!
