Марат-блог
Услуги по продвижению и разработке сайта
Отправить заявку
Заказать обратный звонок

Спасибо, Ваша заявка принята.

В ближайшее время менеджер свяжется с Вами.

Главная SMM Повышение эффективности рекламы в Facebook за 2 часа
Повышение эффективности рекламы в Facebook за 2 часа
144
10 мая 2017

Повышение эффективности рекламы в Facebook за 2 часа

Реклама на Фейсбуке и ее результаты довольно трудно предугадать. Трудным является определение факторов влияния на поведение рекламы, а также цена за клик может «прыгать» в разные стороны.

Таргетинг на различные аудитории способствует к возникновению разницы в СРС практически в 5 раз. Есть много причин в неудачах рекламных кампаний: не та аудитория, предложение, сезон рекламы и так далее.

Совершенно неважно, как работают ваши кампании: улучшить их показатели возможно за 120 минут, при этом не увеличив бюджет. Каким образом? Мы расскажем в нашей статье.

 

Первое, что нужно – это быстрая аналитика. На это у вас уйдет не более получаса. 

Шаг 1. Создайте таблицу аналитики

Для улучшения чего-то, изначально необходимо заняться поиском того, что работает неправильно. 

Создайте таблицу с названиями своих рекламных кампаний и рекламными объявлениями. Включите информацию о каждой группе объявлений и ЦА. 

Шаг 2. Сделайте проверку работы кампаний за последние 30 дней

Проверьте, приносит ли реклама нужный результат и наблюдаются ли скачки в статистике.

 

На данном графике показано большое увеличение цены клика (зеленым цветом) 28 ноября и низкие показатели CTR (оранжевым цветом). 

Так обычно происходит влияние изменений в рекламе. А может быть, вашей аудитории надоели объявления, которые вы создаете, и они больше не кликают по ним? Тогда стоит запустить рекламу на новых пользователей.

Отдача от рекламы отличается от той, что наблюдалась в начале? Это первое свидетельство того, что нужны перемены.

Проанализируйте данные по рекламным кампаниям и группам объявлений и добавьте их в свою таблицу.

Шаг 3. Займитесь регулировкой частоты объявлений

Статистика говорит о том, что когда пользователь видит объявление второй раз, то цена клика возрастает до 49 %. А при повторе 4 раза – цифры меняются на 68 %. 

 

Аудитория выгорает, и это негативно влияет на эффективность рекламной кампании. 

Для проверки частоты объявлений, в меню «Менеджер объявлений Facebook» кликните на «Кампании», в отчетах выберите «Доставку».  

 

Если в столбике «Частота» цифра более трех, то стоит сменить аудиторию или выбрать другие визуальные эффекты. 

Шаг 4.  Выберите лучшее время для показа объявлений

Вы можете составить план показа объявлений. 

Разбейте результаты кампании по времени дня: 

 

В меню «Разбивка» выберите пункт «Time of Day (Viewer’s Time Zone)».

Не забудьте о том, что в объявлениях учитывается часовой пояс ЦА. 

Выберите точку с максимальным показателем CTR и наименьшей стоимости заявки для каждой группы объявлений и внесите эти данные в таблицу. 

 

Шаг 5.  Определитесь с местом размещения

Во время создания объявлений нужно выбрать места для показа рекламы в Facebook, Instagram, и Audience Network. Но не все площадки уместны для таких кампаний. 

Для проверки пригодности площадок для мест показа объявлений за последние 30 дней, важно узнать минимум и максимум цены заявки внутри них:

 

К примеру, заявки с мобильных версий сайта заявки стоят вдвое больше, нежели с компьютера. 

 

Добавьте в таблицу аналитики стоимость лида в разрезе мест размещения для каждой из кампаний и объявлений. 

Результаты проанализированы. Следующие 1.5 часа уделите улучшению рекламных кампаний. 

Шаг 6.  Приостановите или измените те кампании, где частота показов высокая

На выполнение данного шага потратьте 15 минут времени.

Вы обнаружили кампании, у которых высокая частота показа объявлений? В случае положительного ответа следует настроить аудиторию в рекламных объявлениях.

Если вы проводите таргетинг на людей, базируясь на их интересах, добавьте новые интересы в свой список. Главное – это то, чтобы они не пересекались с вашим предложением.

 

В случае настройки объявлений по аудиториям на основе посещений сайта, стоит остановить кампанию на 10 дней и потом опять активировать. 

Шаг 7. Уберите из показа тех, что уже конвертировались за последний месяц

На выполнение этого нужно не более 15 минут.

Итак, человек уже нажал на объявление и оставил свою заявку. Если он и дальше наблюдает за вашей рекламой, то это вам не на руку, и вот почему: 

Бюджет уходит вникуда. Вы надоедаете людям. Ухудшение результатов кампании. Статистика не позволит сделать корректные выводы.

 

Создайте специальную аудиторию на тех, кто был в прошлых конверсиях. И после – уберите её из групп объявлений. 

Шаг 8. Оптимизируйте место показа объявлений

На это уйдет не больше 15 минут.

Помните, что все зависит от аудитории и предложения. Таблица аналитики покажет, какие площадки размещения имеют лучшие результаты для тех или иных групп объявлений.\ или кампаний.

Если таргетинг происходит на малую аудиторию и получено немного конверсий, то стоит сохранить все места размещения, если они дают хоть небольшой результат.

Шаг 9. Настройте показы объявлений

На это у вас аналогично уйдет около 15 минут.

Не забывайте о том, что в зависимости от времени суток, разница в рекламе может составлять до 300 %. 

Для изменения расписания показов, нужно перейти в «Менеджер объявлений» и выбрать один или несколько наборов. И потом открыть «Бюджет и график». 

 

Когда пользователь видит рекламу раз в неделю – она ему не надоедает. 

Шаг 10. Обновление объявления

Это более затратная по времени процедура. Уделите этому пол часа своего времени.

Стоит отметить, что оптимальным способом завоевать внимание аудитории – обновление визуального восприятия рекламы. Речь идет не только о смене текста, то и сделать объявление более заметным. К примеру, поменяйте цвета.

Вот что было:

 

И что получилось:

 

Или проведите карусельную рекламу для рассказа истории:

 

Занимайтесь привлечением внимания аудитории. Стоит начать со смены изображения в кампаниях, в которых высокая частота показов.

Можно скопировать группы объявлений и создать новые, но уже с другими картинками. Как результат – понимание эффективности каждого конкретного изображения.

Работайте, делайте рекламу креативной и интересной. И всё получится!