Технология ремаркетинга в Адвордсе помогает в рекламе обращаться к аудитории во второй раз, если же она уже была на сайте рекламодателя.
Нередко случается так, что под словом «ретаргетинг» понимают запуск рекламы в партнерских сетях. Но поисковый ретаргетинг можно осуществить и в Директе.
Первое – это то, что рекламодатель может проводить работу с теплой аудиторией, что хорошо знает его компанию. Например, с теми, кто уже находился на сайте и проявлял к нему определенный интерес.
Человек более вероятно купит у того, с кем он уже знаком и был связан каким-то образом. Если вы продаете товар, в котором возникает необходимость время от времени, тогда вам стоит поработать с поисковым ремаркетингом.
Второе – он может создавать аудитории, которых интересовал определенный продукт, то предложение, которое попадается ему в момент поиска.
Вся суть в том, что в Директе настройка ремаркетинга в поиске происходит посредством корректировок ставок по ЦА на уровне кампании либо группы объявлений.
.jpg)
С одним отрицательным правилом возможна настройка условия для подбора аудитории лишь по цели, а работать с ней – только для настройки корректировки.
С единственным отрицательным правилом можно настроить условие для подбора аудитории только по цели, а использовать ее можно будет только для настройки корректировки, впрочем, в нашем случае этот вариант подходит.
Данное правило существенно ограничивает использование сегментов Метрики и Аудиторий для работы с ретаргетингом в поиске. Невозможно создание условий с правилом «Не выполнено ни одного». Также есть тот момент, что если в корректировках ставок работать с сегментами, которые повышают коэффициент, стоит подумать о кросс-вычитании аудиторий в двух кампаниях – стандартной и ретаргетинговой. И в том случае, когда мы работаем с ретаргетингом, то исключение новых пользователей осуществить нельзя. Но мы можем работать с условиями подбора аудитории с сегментами для настройки повышающих корректировок в привычных кампаниях. Это позволит увеличить шансы показать рекламу именно ЦА.
Таким образом, в кампании с поисковым ретаргетингом нужно уменьшить ставку для этой аудитории на 100 %:
.jpg)
Мы сможем исключить из нашей ЦА тех, кто не зарегистрирован на сайте. Для них будет показана реклама обычной кампании. Трафик данных кампаний может быть незначительным по той причине, что вы делаете таргетинг на ограниченную аудиторию. Также это помогает в работе с эффективными ключевиками.
Стоит адаптировать предложение и текст рекламы для каждой из аудиторий. Необходимо делать таргетинг на тех, кто проявляли интерес к вашей теме. Если речь идет об интернет-магазине, стоит обратить внимание на такие аудитории:
Остальные могут работать с такими людьми:
Работайте с поисковым ретаргетингом в Яндекс.Директе. Это удобно и выгодно!
