Поговорим о мобильной рекламе

В виду того, что реклама мобильных приложений только начинает набирать обороты в Украине – сейчас самое время заняться планированием этого вопроса.

В статье поговорим о базовых инструментах, с которыми работают для продвижения приложений. Материал будет полезно почитать как владельцам приложений, так и маркетологам, которые работают с мобильными приложениями.

SEO для AppStore и Google Play (ASO)

Поисковая оптимизация в этой связи является комплексом мер по улучшению позиций мобильных приложений в поиске этих систем. Иначе говоря, если вы хотите видеть ваше приложение в ТОПе в магазинах приложений, нужно произвести ряд действий. И одним из таких действий будет ASO (Apps Search Optimization).

Сначала поговорим о том, каким образом функционируют алгоритмы ранжирования в Google Play и AppStore.

Формулу ранжирования в Google Play представляют таким образом: временная релевантность * t + частота ключевого слова в названии * u + частота ключевых слов в описании * v + рейтинги * w + суммарный балл * х + активные установки в процентах * у + черная оптимизация * z.

Рейтинг Продукта

Рейтинг необходим для того, чтобы определять место размещения продукта в Магазине. Тем продуктам, которые имеют более высокий рейтинг, предоставляется лучшее размещение. Единственное условие – это факт того, что Гугл сможет сменить размещение, полагаясь на свои предпочтения.

Рейтинг определяется исходя из суммы баллов. Его стоит рассчитывать по таким индикаторам:

1. Оценка пользователя, поставленная при скачивании приложения. Маркет в праве самостоятельно присваивать балл для любого продукта, который обошли рейтинги пользователей.
2. Балл разработчика, что также считается индикатором качества приложения. Он базируется на истории рейтингов всей продукции разработчика и определяется на базе соображений Google.

Формула ранжирования в App Store представляется таким образом: временная релевантность * t + ключевое слово в названии * v + ключевые слова * v + рейтинги * w + загрузки * х + активные установки в процентах * у + Apple Love * z.

Значения показателей схожи с теми, которые упомянуты выше. Стоит поговорить только о разнице в ранжировании.

Необходимо улавливать разницу между загрузками и активными установками: число загрузок всегда больше, нежели в случае с активными установками. Большое количество пользователей могут скачать приложение, но не работать с ним или вовсе удалить. Активные установки имеют гораздо больший вес, чем считается.

Что нужно сделать при настройке ASO:

 
Поисковой рекламой мобильных приложений считается та реклама, что демонстрируется в мобильной поисковой системе Гугла, в магазине приложений Google Play, приложении приложении Google на базе ключевых запросов.

Реклама в Google AdWords. Поисковая реклама

Другими словами, если в качестве ключевика работать с «заказать такси» (например), то везде из названных систем будет транслироваться соответствующая реклама при поиске.

Вот что получится с рекламой такси:

Плюсы:

• Показ над результатами поиска в Google Play;
• Реклама по ключевикам конкурентов;
• При корректном подборе ключевиков есть вероятность получения высокой конверсии в установке приложений.

Характерные черты:

• Невозможен показ (что) только в Google Play, показ рекламы будет дублироватья и в сети Google. Это говорит о том, что следует заняться подбором минус-слов, которых будет большое количество.

Реклама в Google AdWords. Медийная реклама

Медийная реклама в Google Adwords для мобильных приложений помогает в показе рекламы в приложениях, на сайтах-партнерах Google, которые имеют мобильную верстку. И на YouTube, кстати, тоже, что немаловажно.

Виды таргетинга, с которыми можно работать во время настройки показа:

• Локации размещения (реклама будет транслироваться только там, где решит рекламодатель или на базе специальной настройки фильтров);
• Демографическая информация (показ рекламы осуществляется на всех площадках, но людям, имеющим заданный набор характеристик);
• Интересы и ремаркетинг (трансляция объявлений на всех площадках, но исключительно аудитории, что имеет выбранные интересы или те, кто уже был задействован раньше).

Вот такой может быть реклама в медийной сети:

Плюсы:

• Визуальный контакт с брендом или уникальным торговым предложением.
• Подробный таргетинг исключительно на аудиторию, которой это интересно.
• Максимум охвата.

Характерные черты:

• Не стоит ожидать от медийной рекламы слишком уж большой конверсии. Данный вид рекламы нацелен скорее для увеличения узнаваемости бренда и его запоминаемости среди пользователей.
• Важно тестить несколько гипотез по настройкам рекламы для того, чтобы составить подходящий портрет ЦА под ваше приложение.

Реклама в myTarget (ВКонтакте, Одноклассники, Mail.ru)

Для всех мобильных площадок действует один нативный формат рекламы. Это касается и ленты событий ВКонтакте, Одноклассников и сайта Мой Мир, а также мобильных сервисов Mail.Ru и мобильной рекламной сети myTarget.

Реклама транслируется на мобильный сайт или в приложение магазина.

Примером отображения этого вида рекламы может служить этот:

Такие виды таргетинга можно использовать:

• На базе демографии аудитории;
• На основе локации;
• Основываясь на поведении аудитории;
• С учетом интересов;
• Согласно типу устройства.

Плюсы:

• Широкие возможности в настройке таргетинга;
• Оплата только тех установок, которые были получены с рекламы;
• Трансляция рекламы одновременно на нескольких площадках.

 Характерные черты:

• В myTarget имеется возможность продвижения мобильных приложений на основе модели CPI. Отныне рекламодатель сможет платить только за тот трафик, который совершил конверсию в установку приложения.
• Для того, чтоб запустить кампанию по модели CPI нужно, чтобы была система трекинга установок в приложении. Система может работать с AppsFlyer, Adjust, Appmetrica.

Реклама в Facebook

Реклама будет транслироваться в Фейсбуке в виде графического баннера с текстом для тех, кто пользуется мобильными устройствами. Локация – лента новостей и колонка справа.

Пример рекламы:

Какой таргетинг возможен:

• На базе демографии аудитории;
• На основе локации;
• Основываясь на поведении людей;
• Базируясь на интересах;
• С учетом типа устройства.

Плюсы:

• Широкая возможность по настройке рекламы;
• Можно платить только за установки, что получены с рекламы;
• Факт наличия платежеспособной аудитории;
• Своя аналитика Facebook Analytics

Характерные черты:

• Необходимо оплачивать рекламу лишь после того, как она запуститься;
• Каждый день ставится лимит на показ объявлений.

Мы поговорили только о базовых инструментах, необходимых для рекламы мобильных приложений. Работайте с ними, пробуйте что-то новое – и успех гарантирован.