В виду того, что реклама мобильных приложений только начинает набирать обороты в Украине – сейчас самое время заняться планированием этого вопроса.
В статье поговорим о базовых инструментах, с которыми работают для продвижения приложений. Материал будет полезно почитать как владельцам приложений, так и маркетологам, которые работают с мобильными приложениями.
Поисковая оптимизация в этой связи является комплексом мер по улучшению позиций мобильных приложений в поиске этих систем. Иначе говоря, если вы хотите видеть ваше приложение в ТОПе в магазинах приложений, нужно произвести ряд действий. И одним из таких действий будет ASO (Apps Search Optimization).
Сначала поговорим о том, каким образом функционируют алгоритмы ранжирования в Google Play и AppStore.
Формулу ранжирования в Google Play представляют таким образом: временная релевантность * t + частота ключевого слова в названии * u + частота ключевых слов в описании * v + рейтинги * w + суммарный балл * х + активные установки в процентах * у + черная оптимизация * z.
Рейтинг необходим для того, чтобы определять место размещения продукта в Магазине. Тем продуктам, которые имеют более высокий рейтинг, предоставляется лучшее размещение. Единственное условие – это факт того, что Гугл сможет сменить размещение, полагаясь на свои предпочтения.
Рейтинг определяется исходя из суммы баллов. Его стоит рассчитывать по таким индикаторам:
Формула ранжирования в App Store представляется таким образом: временная релевантность * t + ключевое слово в названии * v + ключевые слова * v + рейтинги * w + загрузки * х + активные установки в процентах * у + Apple Love * z.
Значения показателей схожи с теми, которые упомянуты выше. Стоит поговорить только о разнице в ранжировании.
Необходимо улавливать разницу между загрузками и активными установками: число загрузок всегда больше, нежели в случае с активными установками. Большое количество пользователей могут скачать приложение, но не работать с ним или вовсе удалить. Активные установки имеют гораздо больший вес, чем считается.
Что нужно сделать при настройке ASO:
Поисковой рекламой мобильных приложений считается та реклама, что демонстрируется в мобильной поисковой системе Гугла, в магазине приложений Google Play, приложении приложении Google на базе ключевых запросов.
Другими словами, если в качестве ключевика работать с «заказать такси» (например), то везде из названных систем будет транслироваться соответствующая реклама при поиске.
Вот что получится с рекламой такси:
Плюсы:
Характерные черты:
Медийная реклама в Google Adwords для мобильных приложений помогает в показе рекламы в приложениях, на сайтах-партнерах Google, которые имеют мобильную верстку. И на YouTube, кстати, тоже, что немаловажно.
Виды таргетинга, с которыми можно работать во время настройки показа:
Вот такой может быть реклама в медийной сети:
Плюсы:
Характерные черты:
Для всех мобильных площадок действует один нативный формат рекламы. Это касается и ленты событий ВКонтакте, Одноклассников и сайта Мой Мир, а также мобильных сервисов Mail.Ru и мобильной рекламной сети myTarget.
Реклама транслируется на мобильный сайт или в приложение магазина.
Примером отображения этого вида рекламы может служить этот:
Такие виды таргетинга можно использовать:
Плюсы:
Характерные черты:
Реклама будет транслироваться в Фейсбуке в виде графического баннера с текстом для тех, кто пользуется мобильными устройствами. Локация – лента новостей и колонка справа.
Пример рекламы:
Какой таргетинг возможен:
Плюсы:
Характерные черты:
Мы поговорили только о базовых инструментах, необходимых для рекламы мобильных приложений. Работайте с ними, пробуйте что-то новое – и успех гарантирован.