Не стоит говорить о том, что на подборе тысячи запросов не обязательно экономятся средства. Но есть вопросы поважнее. Сегодня речь пойдет об ожиданиях потенциальных клиентов и итоговой конверсии сайта.
Коротко и по делу
Допустим, вы собрали множество ключевиков по теме «шкафов на заказ». И собираетесь привести аудиторию на сайт. Пускай это будет сайт с каталогом, где опубликовано 15-20 шкафов.
Из фраз присутствуют такие:
Белые шкафы на заказ Изготовление белых шкафов на заказ Белые шкафы с ящиками на заказ Деревянные белые шкафы на заказ
Каков смысл в делении данных фраз?
Весь смысл состоит в том, чтобы под каждую из них составлять свое объявление. Оно будет более точно отвечать запросам клиентов и вам будет легче набирать CTR. И при этом вы будете получать более подходящую вам цену за клик. Другими словами, это будет происходить не за счет разделения по запросам, а при помощи точных текстов, что поднимут CTR объявлений.
А теперь давайте поговорим о центральном принципе контекстной рекламы.
Она не продает. Это всего лишь канал коммуникации с потенциальными заказчиками. Посредством контекстной рекламы можно выходить на связь с теми, ко ищет белые деревянные шкафы и показать им свою рекламу.
Переходя по ней, они хотят увидеть информацию про белые деревянные шкафы… и в этом вся загвоздка. Контекстная реклама работает только тогда, если текст объявления соответствует тому, что размещено на сайте. И если по данному запросу вы приведете посетителя на каталог шкафов, где нет белых и деревянных, то вы сольете свой бюджет.
В чем суть?
Нет смысла в сборе тысяч ключевых слов, если у вас нет посадочных страниц для таковых. В этом случае вас могут ждать большие отказы и высокая цена одного лида.
Когда посетитель заходит из рекламы на ваш сайт, он сразу же должен понять, что его здесь ждет нужная информация. В противном случае – он уйдет.
Это значит, что если кто-то вбивает запрос «белые деревянные кухни», то и оказаться он должен на странице с данными кухнями.
Итоги
Под крупное семантическое ядро необходимо работать с множеством целевых страниц. За это придется платить. Вложения вернутся вам, если будете прорабатывать страницу, которая будет приводить много посетителей. Нет смысла в создании отдельных страниц для 5 заходов в полгода. Это не окупить ваших трат на дизайн, продающие тексты и остальное. Поэтому работайте с контекстной рекламой внимательно.
