Марат-блог
Услуги по продвижению и разработке сайта
Отправить заявку
Заказать обратный звонок

Спасибо, Ваша заявка принята.

В ближайшее время менеджер свяжется с Вами.

Главная Контекстная реклама Пиксель: его значение в ретаргетинге и оптимизации рекламы
Пиксель: его значение в ретаргетинге и оптимизации рекламы
Контекстная реклама
69
11 октября 2017

Пиксель: его значение в ретаргетинге и оптимизации рекламы

Пиксель Фейсбука считается полезным кодом, с помощью которого можно изменить весь ход рекламной кампании. Посредством работы с ним возможно уменьшить объем аудитории именно до тех, кто является именно вашей ЦА. Без работы с ним у вас не получится следить за конверсиями, которые приходят из рекламы, и заниматься их оптимизацией.
Это код, который генерируется под ваш аккаунт и находится на сайте между тегами <Head></Head >. Он выглядит так:



Пиксель поможет в работе с такими инструментами.


Индивидуально построенные аудитории вашего сайта


При помощи пикселя можно строить рекламу на таких людей:

  • Всех людей, кто посещал сайт за крайние 1-180 дней;
  • Тех, кто заходил на определенные страницы или ряд страниц;
  • Тех, кто просмотрел лишь определенные страницы;
  • Тех, кто заходил на сайт не больше, чем 180 дней назад;
  • Тех людей, что находятся в числе 5, 10 либо 25 процентов наиболее активных.


Стандартные события


У вас есть возможность добавления дополнительного куска кода в пиксель на те или иные страницы для отслеживания необходимых стандартных событий. Это:

  • Поиск на сайте;
  • Просмотр контента;
  • Добавление в корзину;
  • Добавление в список желаний;
  • Покупка;
  • Лид;
  • Конец регистрации.


Можете добавить в код дополнительные переменные для отслеживания людей, которые делали одно из действий списка.

Конверсии


Когда пиксель работает на вашем сайте, Фейсбук отмечает, в какое время на какую из страниц зашел пользователь. Есть возможность определить, какое из целевых действий было определено. Для этого укажите в настройках конверсии тот или иной URL:

Таким образом можно проводить таргетинг на людей, которые прошли регистрацию и попали на страницу с благодарностями:



Отслеживание конверсий


Теперь, когда вы создали индивидуальные конверсии либо стандартные события, Фейсбуку будет известно, какую активность нужно считать как конверсию, и сообщать вам об этом. Но перед этим необходимо сделать определенные настройки для отслеживания конверсии.
Важна настройка столбцов в отчетах по рекламе для определения необходимых стандартных событий



… либо же индивидуально настроенные конверсии.



Оптимизация конверсий


Если вы не работаете со стандартными событиями и индивидуально настроенными конверсиями, тогда у вас не получится заняться их оптимизацией. При создании кампаний, цель которых – конверсии веб-сайта, необходимо выбрать любое целевое действие. Если же нет, то важно оптимизировать кампанию лишь под трафик сайта, вовлеченность страницы либо просмотры видео-контента.
Когда пиксель работает, то социальная сеть начинает понимать, что именно относить к конверсии, и определять тех, кто покупает товар либо регистрируется на сайте. Посредством этой информации будет показана та категория людей, что вероятнее всего совершит конверсию.


Динамические объявления

 

Если у вас есть большой интернет-магазин, тогда вас просто необходимо применять пиксель.
Если вы всегда работаете с множеством товаров, тогда глупо каждый раз создавать индивидуальное объявление под тех, кто посетил ту или иную страницу либо совершил целевое действие. С помощью пикселя можно будет создать динамические шаблоны объявлений.
Чтобы это сделать, создайте кампанию, цель которой «Продажи ваших продуктов» и для которой необходима настройка личного каталога.



Итак, без пикселя нельзя следить за целевыми действиями и проводить оптимизацию рекламы под них. В противном случае вы будете тратить большое количество времени и бюджета без видимых результатов. Работайте с возможностями Фейсбука – почувствуйте преимущество над конкурентом!