Отчеты для контекстной рекламы в Google Analytics

Предлагаем разобрать три стандартных, но важных отчета, с помощью которых можно провести анализ рекламных кампаний в Google AdWords и Яндекс.Директе и обнаружить в них точки роста.

Об отчетах по рекламным кампаниям

Для того, чтобы проанализировать трафик и сравнить рекламные кампании, нужно перейти в отчет «Источник/канал» и выбрать раздел «Кампания» в фильтре «Дополнительный параметр»:

Для исключения трафика из других каналов и для того, чтобы сосредоточиться только на кампаниях контекстной и таргетированной рекламы, можно выбрать в настройках сегмента пункт «Платный трафик»:

Это позволит получить общие данные по кампаниям и провести сравнение приводимого качества трафика.

Показываются данные о продолжительности сеанса в среднем, показателях отказа, глубине просмотра сайта, о новых сеансах и пользователях. Если в настройках выбраны пункты Электронная торговля и Цены, то вы также можете просмотреть информацию о конверсиях, количестве заказов и сумме дохода по ключевым фразам.

Отчет по ключевикам

Чтобы найти данные о ключевых словах и о том, какие из них привели клиента на сайт, нужно просмотреть отчет «Источник/канал»:

Затем нужно выбрать Дополнительный параметр «Ключевое слово»:

Таким способом можно выделить только сегмент платного трафика.

Вы сможете оценить качество трафика по каждому ключевику. А в случае, если в Аналитике настроены Электронная торговля и Цены, есть возможность получить данные о конверсиях, заказах и их сумме по каждому ключевому слову.

Отчет «Основные пути до конверсии»
С помощью такого отчета можно проследить цепочки тех путей, по которым происходит конверсия. Осуществляется анализ всего трафика и выделяется пересечение разных каналов. Это будет полезно тем, что можно узнать данные о ценности платного трафика во взаимодействии с иными каналами.
Отчет можете отыскать в левом меню в «Конверсиях», далее выбираете «Многоканальные последовательности»:

В верхнем меню можно выбрать определенную цель. К примеру, для того, чтобы узнать число определенных конверсий и многое другое:

Как результат – вы получите такой отчет:


Посредством такого отчета можно оценить, в какой точке трафик из поиска и партнерки пересекаются и что вы можете упустить, если отключите эти контекстные кампании.
Надеемся, что информация была полезна для вас. Желаем космических продаж!