Марат-блог
Услуги по продвижению и разработке сайта
Отправить заявку
Заказать обратный звонок

Спасибо, Ваша заявка принята.

В ближайшее время менеджер свяжется с Вами.

Главная » SMM » Особенности ретаргетинга в Instagram и Facebook
Особенности ретаргетинга в Instagram и Facebook
262
18 октября 2017

Особенности ретаргетинга в Instagram и Facebook

Ретаргетинг – это показ рекламы тем, кто посетил сайт рекламодателя. Например, в Инстаграме и Фейсбуке можно демонстрировать рекламу посетителям, которые прочитали определенный пост в блоге, просмотрели товар или категорию товаров в магазине.

Но не всем известно, что есть и такие способы ремаркетинга, которые не нуждаются в наличии сайта. С их помощью можно получать качественный поток клиентов. Его можно преобразовать в заявки, имея даже небольшой рекламный бюджет.

Поговорим о тонкостях ремаркетинга в наиболее популярных социальных сетях.

Значимость ремаркетинга

Есть ряд факторов, которые определяют успех или провал рекламы. Самым важным из них является именно таргетинг.

Работая с таргетингом по интересам, рекламодатели нередко получают «холодный» трафик. Вы демонстрируете объявления тем, кто вас не знает. Как правило, рекламодатель хочет что-либо продать или осуществить сбор электронных адресов. Это достаточно сложно, если аудиторию не разогреть заранее.

Но при помощи ремаркетинга вы можете получить «теплых» клиентов, которые ранее заявляли о себе. На основе собранных данных будет строится кампании с большой релевантностью.

Помимо этого, реакция аудитории, которая уже знакома с брендом, более лояльна в отношении рекламы.

Давайте подробнее поговорим о способах ремаркетинга, с которыми можно работать в случае с «теплой» аудиторией.

 

Показ рекламы тем, кто заходил на сайт

При помощи пикселя Фейсбука в менеджере рекламы возможно создание аудитории на базе страниц, на которые заходил пользователь.

«Индивидуально настроенные аудитории веб-сайта» состоят из набора таких опций:

  • Аудитория тех, кто посетил ваш сайт;
  • Аудитория тех, кто заходил на определенные страницы;
  • Аудитория тех, кто заходил только на конкретные страницы, исключая остальные;
  • Аудитория тех, кто не заходил на ваш сайт на протяжении определенного времени.

 

 

Всё это очень ценно.

Ретаргетинг на тех, кто совершил целевое действие на сайте

Если в пикселе Фейсбука проведена настройка отслеживания событий, а не только просмотры страниц, то интерфейс менеджера позволяет задавать лишь глубокие настройки. С их помощью можно создать точный таргетинг. К примеру, можете охватить тех, кто совершил покупку, добавил товар в корзину, приобрел товар на определенную сумму и так далее.

 

Ремаркетинг с пикселем Фейсбука доступен не всем

Если компания имеет лишь страницу в Инстаграме и сайт в запущенном виде, то на них невозможно будет настраивать пиксель.

Предлагаем создавать похожую аудиторию в Фейсбук-менеджере и проводить ретаргетинг по горячей аудитории.

Ремаркетинг на просмотрах видео-контента

Данный способ построения аудитории на базе ремаркетинга может стать наиболее дешевым.

Как результат – создается вершина воронки продаж с демонстрацией видео пользователям по интересам.

Помимо дешевизны, есть еще одно преимущество: возможность выбора ряда видео для создания аудиторий ретаргетинга. Также вы можете сделать охват тех, кто видел ролик не более 180 дней назад.

Таргетинг на тех, кому интересна ваша страница в Фейсбуке

Отлично подойдет бизнесам с возможностью писать качественный текст для страницы или тем, кто сможет без проблем вести страницу в социальной сети.

Это определенное нововведение в менеджере рекламы с большим потенциалом. Посредством работы с данной опцией можно показывать рекламу тем, кто как-то взаимодействовал с контентом на странице. Для этого нужно создать аудитории такими способами:

  • Для всех, кто взаимодействовал со страницей;
  • Для тех, кто посещал ее;
  • Для пользователей, которые взаимодействовали с любым постом или объявлением;
  • Для тех, кто кликали в рекламе на кнопку призыва к действию;
  • Для людей, которые отправляли сообщения на вашу страницу;
  • Для пользователей, что сохранили себе любой пост либо вашу страницу.

Для того, чтобы получилась максимально объемная аудитория, необходимо обращаться в рекламе ко всем, кто как-то связывался с вашей страницей в течение последнего года.

Итоги

Ремаркетинг в Фейсбуке и Instagram считается эффективным способом привлечения потенциальных клиентов. Попробуйте его – и убедитесь в этом!