Ретаргетинг – это показ рекламы тем, кто посетил сайт рекламодателя. Например, в Инстаграме и Фейсбуке можно демонстрировать рекламу посетителям, которые прочитали определенный пост в блоге, просмотрели товар или категорию товаров в магазине.
Но не всем известно, что есть и такие способы ремаркетинга, которые не нуждаются в наличии сайта. С их помощью можно получать качественный поток клиентов. Его можно преобразовать в заявки, имея даже небольшой рекламный бюджет.
Поговорим о тонкостях ремаркетинга в наиболее популярных социальных сетях.
Есть ряд факторов, которые определяют успех или провал рекламы. Самым важным из них является именно таргетинг.
Работая с таргетингом по интересам, рекламодатели нередко получают «холодный» трафик. Вы демонстрируете объявления тем, кто вас не знает. Как правило, рекламодатель хочет что-либо продать или осуществить сбор электронных адресов. Это достаточно сложно, если аудиторию не разогреть заранее.
Но при помощи ремаркетинга вы можете получить «теплых» клиентов, которые ранее заявляли о себе. На основе собранных данных будет строится кампании с большой релевантностью.
Помимо этого, реакция аудитории, которая уже знакома с брендом, более лояльна в отношении рекламы.
Давайте подробнее поговорим о способах ремаркетинга, с которыми можно работать в случае с «теплой» аудиторией.
При помощи пикселя Фейсбука в менеджере рекламы возможно создание аудитории на базе страниц, на которые заходил пользователь.
«Индивидуально настроенные аудитории веб-сайта» состоят из набора таких опций:
Всё это очень ценно.
Если в пикселе Фейсбука проведена настройка отслеживания событий, а не только просмотры страниц, то интерфейс менеджера позволяет задавать лишь глубокие настройки. С их помощью можно создать точный таргетинг. К примеру, можете охватить тех, кто совершил покупку, добавил товар в корзину, приобрел товар на определенную сумму и так далее.
Если компания имеет лишь страницу в Инстаграме и сайт в запущенном виде, то на них невозможно будет настраивать пиксель.
Предлагаем создавать похожую аудиторию в Фейсбук-менеджере и проводить ретаргетинг по горячей аудитории.
Данный способ построения аудитории на базе ремаркетинга может стать наиболее дешевым.
Как результат – создается вершина воронки продаж с демонстрацией видео пользователям по интересам.
Помимо дешевизны, есть еще одно преимущество: возможность выбора ряда видео для создания аудиторий ретаргетинга. Также вы можете сделать охват тех, кто видел ролик не более 180 дней назад.
Отлично подойдет бизнесам с возможностью писать качественный текст для страницы или тем, кто сможет без проблем вести страницу в социальной сети.
Это определенное нововведение в менеджере рекламы с большим потенциалом. Посредством работы с данной опцией можно показывать рекламу тем, кто как-то взаимодействовал с контентом на странице. Для этого нужно создать аудитории такими способами:
Для того, чтобы получилась максимально объемная аудитория, необходимо обращаться в рекламе ко всем, кто как-то связывался с вашей страницей в течение последнего года.
Ремаркетинг в Фейсбуке и Instagram считается эффективным способом привлечения потенциальных клиентов. Попробуйте его – и убедитесь в этом!
