Оптимизируем кампании в Google AdWords методом альфа-бета кампаний

Метод альфа-бета кампаний состоит в том, что в действующих кампаниях путем точечного отбора обращать внимание на эффективные поисковые запросы и создавать на их базе новые кампании. И все ключевые запросы будут находиться в полном соответствии.

Поговорим о пошаговой оптимизации и рассмотрим каждый шаг детально:

1. Думаем над иерархией аккаунта в Google AdWords. И решите, каким образом будут создаваться кампании: методом SKAG, с добавлением в группу одной фразы или при объединении нескольких ключевиков.
2. Создание рекламной кампании или ряда кампаний – по необходимости. Первая кампания будет в статусе «бета». В них нужно использовать ключевики с модификатором широкого соответствия. Это важное условие для сбора статистики по показам и кликам по «ложным поисковым запросам», что не учитывалось во время сбора семантики.
3. Запуск рекламы и сбор статистики.
4. На этом этапе необходимо время от времени заходить в отчет «Поисковые запросы». Частота обращения к нему будет зависеть от времени накопления статистики по кликам.
   

Отчет по поисковым запросам в AdWords

В данном отчете будут собираться все запросы, по которым собирались клики и показы.

Первое, что нужно сделать – это просматривать поисковые запросы и делать отбор тех, что являются нецелевыми. Их можно в полном объеме добавлять как минус-слова или только отдельные слова из данных запросов – как минус-слова.

Второе – оптимизировать рекламную кампанию с ориентацией на конверсии.

Остальные показатели считаются техническими и по ним однозначно невозможно делать выводы об эффективности запросов и ключевых слов. По этой причине важно настраивать отслеживание конверсий на сайте, с которым вы работаете.

Эффективность поисковых запросов

5. Делаем копию эффективных поисковых запросов из отчета в таблицы Екселя. Они и будут ключевыми словами для альфа-кампании. Альфа-кампания всегда происходит с опорой на принцип SKAG. Таким образом, в каждой группе объявлений нужно добавить одну ключевую фразу. Дальше – необходимо написать для данной фразы релевантное и яркое объявление. При помощи этого можно достигнуть максимального показателя качества. И это окажет влияние на рейтинг объявления и стоимость клика.

Все ключеивики в альфа-кампании используются в полном соответствии. Мы создадим альфа-кампанию с полной уверенностью того, что в ней будут только конверсионные ключевые слова. По ним точно не будет нецелевых кликов и показов, а коэффициент конверсии кампании будет наверняка высоким.

По этим причинам есть смысл в пересчете искренней ставки для данных конверсионных слов.

6. Последним, но не менее важным шагом будет добавление новых минус-фраз в бета-кампании. Для исключения конкуренции между кампаниями важно добавлять ключевики в точном соответствии, которые работают в альфа-кампании, как минус слова в бета-кампании.
   
   Например:

Мы выбрали конверсионный поисковый запрос «подбор машины по параметрам ювао» и добавили его как ключевую фразу в точном соответствии в альфа-кампанию.

В бета-кампании находится ключевое слово с модификатором широкого соответствия +подбор +машины по +параметрам.

Они находятся в конкурирующем положении за показы. Во избежание этого, необходимо добавить в бета-кампанию минус-фразу «подбор машины по параметрам ювао». Вы сможете это сделать в настройках кампании в «Ключевые слова» - «Минус-слова» или добавить их в базовый список минус-слов в «Общей библиотеке».

Добавление минус-фразы в точном соответствии  

Когда произойдет исключение фразы в точном соответствии, тогда показы по данному запросу будут производиться альфа-кампанией. А со всеми остальными «ложными запросами» будет работать бета-кампания и объявления из неё. В будущем необходимо время от времени заглядывать в отчет по поисковым запросам и выбирать новые ключевики для альфа-кампании. И бюджет такой кампании будет медленно, но уверенно увеличиваться. И рано или поздно вы заметите эффективный расход рекламных средств.

Успехов и высоких конверсий!