Продвижение без использования ссылок на сегодняшний день считается настоящей утопией. Ссылки используют все, кто бы что не говорил. Но, возможно, далеко не все знают, что работают со ссылкой.
Например, они могут преподноситься под видом:
- Крауд-маркетинга;
- Контент-маркетинга;
- PR-кампании;
- Маркетинга влияния;
- Информационных посевов и другого.
И какие бы методы линкбилдинга не были использованы, невольно вы будете задаваться вопросом: а как же корректно оценить эффективность работы?
Сегодня мы попытаемся разобраться в этом.
Сложность в оценке
Не представляется возможной оценка единой ссылки в продвижение отдельных страниц в процентном выражении, или в любых иных относительных величинах. И вот почему:
- Невозможно экранирование влияния одной ссылки на определенный URL от влияния иных внешних ссылок, что приводят к этой странице;
- Нельзя отделять влияние единой ссылки на отдельную страницу и не учитывать при этом общий траст сайта;
- Нет возможности определять, на сколько разные анкоры влиятельны по отношению к продвижению страницы;
- Нет методологии определения степени влияния общего траста домена на страницы, которые находятся внутри.
Задачи и ожидания
Мы имеем картину неопределенности. И по этой причине можно оценивать влияние ссылок лишь на выборках и учитывая ту или иную степень вероятности.
Итак, центральной задачей будет понять того, какая именно стратегия линкбилдинга приносит результат, который прогнозируется, в итоговый промежуток времени.
Если говорить более предметно, то стоит выяснить для себя ответы на такие вопросы:
- Какое количество ссылок необходимо приобрести;
- На какие страницы необходима закупка ссылок;
- С какими анкорами нужно работать;
- Какие типы ссылок важно приобретать;
- Какова пропорция закупки ссылок;
- Какие из типов ссылок в каких тематиках хорошо работают;
- Насколько рискованной является выбранная вами стратегия;
- Каким образом необходимо повысить безопасность и уменьшить подверженность влиянию алгоритмов.
Вы сами видите, что вопросов очень много. И для того, чтобы качественно ответить на них, одной формулы недостаточно. Поэтому можно и нужно работать с различными методами оценки.
Метод оценки
Реальным методом оценки считается проведение экспериментов на отдельных сайтах, или отдельных кластерах страниц.
Есть смысл в оценке таких критериев:
- Динамика получения ссылок;
- Анкоры;
- Распределение покупки ссылок по целевым адресам;
- Качественная сторона ссылки;
- Безопасность стратегии в определенный период времени;
- Типы ссылок, которые вы будете получать;
- Оказывание влияния траста домена на поисковое продвижение всех без исключения страниц.
И для того, чтобы эксперименты проходили успешно, важно генерировать хорошие гипотезы.
Плохие гипотезы: примеры
- Что произойдет, если сделать прогон по 3000 каталогов и выждать 2 месяца.
- Если мы ставим 10 ссылок с форумов 1 ссылка 1 площадка и ждать в течение месяца, что произойдет.
- Если приобрести 3 ссылки со статей и ждать месяц, что станет с акцепторами.
- Выбор 7 страниц, покупка на них по ссылке с различными анкорами, просмотр что будет через неделю.
- Добыть 5 ссылок на главную сайта с ТИЦ 200 и посмотреть, что случится спустя 2 месяца.
- Берем 3 страницы, на одну ставим 3 ссылки с форумов, на 2 страницу одну статейную ссылку, а на 3 страницу 3 ссылки с пресс-релизов.
- Создаем 1 сайт на 3 страницы, ставим 10 ссылок с форумов, смотрим что произойдет спустя месяц.
Что же не так в этих гипотезах? Всё просто: они будут работать лишь единожды, а результат будет довольно неоднозначным.
Хорошие гипотезы: примеры
- Создаем свежий сайт, добавляем по 4 статьи в неделю, ставим по 6 статейных ссылок с трафиковых ресурсов на главную и внутренние страницы и 60 ссылок с форумов каждый месяц на протяжении 3 месяцев, а затем снимаем результат.
- Выделяем кластер страниц на сайте, что уже существует, с позициями в ТОП-10-15 Яндекса и ставим на каждую из страниц по 5 ссылок с форумов в месяц на протяжении 3 месяцев и отслеживаем позиции.
- Молодой сайт из 25 страниц, добываем на него трастовые линки 4 месяца со СМИ для общего траста проекта и следим за сменой позиций.
- Малый контентный сайт из 150 статей, добываем ссылки с gov, edu сайтов, в общей сумме до 25 штук в течение 60 дней. Измеряем смену трафика на сайте.
- Пишем по статье в день, ставим по 5 крауд-ссылок на каждую из них на протяжении 3 месяцев и снимаем результат.
- Ставим 50 крауд-ссылок ежемесячно, 10 ссылок со статей и 10 edu и gov ссылок. На сайте не делаем изменений. Работаем 3 месяца. Снимаем результат.
Когда мы говорим о снятии результата, то имеем в виду отслеживание динамики позиций и смену трафика.
Помните: только анализируя конкурентов и генерируя качественные гипотезы можно делать правильные выводы и приходить к лучшим результатам. Успехов!
