Марат-блог
Услуги по продвижению и разработке сайта
Отправить заявку
Заказать обратный звонок

Спасибо, Ваша заявка принята.

В ближайшее время менеджер свяжется с Вами.

Главная Аналитика Оценка эффективности рекламы в Facebook: работа с Google Analytics
Оценка эффективности рекламы в Facebook: работа с Google Analytics
Аналитика
70
30 июня 2017

Оценка эффективности рекламы в Facebook: работа с Google Analytics

Как прийти к тому, что вложения в рекламу стоят сил и времени? При помощи лайков и репостов мало что можно понять. Для анализа реальной отдачи следует работать с Google Analytics. Данный сервис отслеживает конверсию, демонстрирует конверсионный путь и рекламу, что привела новых клиентов.

В статье вы узнаете, какие отчеты Аналитики помогут в оценке эффективности рекламы на Фейсбуке.

Зачем необходима аналитика

Информация об эффективности поможет увеличить ROI и конверсии. Запустив кампанию, аналитика покажет вам группы и микрогруппы пользователей, что точечно тергетируются.

При наличии знаний о том, что интересует людей, можно улучшить путь конверсии.

Google Analytics: почему именно он?

Аналитика сильно отличается от иных инструментов.

К примеру, менеджер рекламы Фейсбука фиксирует конверсионные клики за последние 28 суток. А конверсию типа 2 – всего за один день. Но она может случиться и позднее.

Фейсбук может отслеживаться конверсию по первому взаимодействию. В этом случае речь идет о рекламном объявлении. Но пользователь мог открывать различные страницы перед совершением конверсии.

Аналитика имеет другой подход. При помощи инструмента можно выбрать модель атрибуции, чтобы отслеживать различные взаимодействия.

Где смотреть

Данные о кампаниях можно увидеть в отчете, как показано на скриншоте:

 

Что можно искать

Трафик, что дает реклама в Фейсбуке, можно узнать по строкам facebook.com либо m.facebook.com (мобильная версия):

 

Не весь трафик обеспечивается рекламой. Здесь можно наблюдать переходы по ссылкам из бесплатных постов группы или страницы.

Далее поговорим о настройках Аналитики.

1.  Создание ссылки отслеживания в ручном режиме

Для оценки эффективности рекламы, для начала необходимо вручную отделить рекламный трафик от нерекламного. В этом могут помочь менеджеры управления рекламными аккаунтами либо бесплатным URL-компоновщиком от Google Analytics.

Он добавит в адреса рекламы параметры для отслеживания: имена кампаний, ключевики, сайты и так далее.

Если вы уже создали аккаунт в Адвордсе, то необходимо добавить параметры при помощи автоматической пометки.

Параметры можно указывать в ручном режиме:

  • URL сайта (страница, на которую идет трафик);
  • Локация проведения кампании (Фейсбук);
  • Средство рекламы (Campaign Medium);
  • Имя кампании (то, что позволит не запутаться);
  • Ключевик;
  • Содержимое кампании.

 

Компоновщик создаст текст такой длины:

 

Работайте с ним в рекламном аккаунте Фейсбука.

2.  Просмотрите статистику в Аналитике

Трафик разделен. Теперь нужно ждать, пока данные будут поступать в сервис.

Данные о кампании можно найти в источниках трафика или в отчете Каналы - AdWords:

 

Например, реклама под названием «Клубничное мороженое» дает подобную статистику:

 

Здесь вы увидите число посещений и просмотренных за посещение страниц.

Настолько простым является настройка аналитики и изучение рекламы в Фейсбуке.

Что еще можно узнать из Аналитики

В сервисе можно просмотреть разные данные: от целей до эффективности продаж в электронной торговле.

Отслеживание целей

Изучение целей встречается наиболее часто. Они различные: посещение тех или иных страниц, просмотр контактов, клик на кнопку и так далее.

Цели показаны в настройках администратора:

 

Их всего 10. Добавлять новые невозможно, но возможно отключение старых и их изменение в настройках:

 

Можно подтверждать цели, и тогда в Аналитике будет примерная конверсия по ней за последнюю неделю.

Модели атрибуции

Аналитика помогает в кастомизации модели атрибуции. Атрибуции доступны в том случае, когда вы задаете цели или включили электронную торговлю. Настройки можно найти в админке.

Типы атрибуции бывают несколько видов:

 

Вот какие они бывают:

  • Линейная модель – все взаимодействия одинаково ценные.
  • Атрибуция первого взаимодействия. Максимум ценности имеет первое взаимодействие, а остальные обладают равной ценностью.
  • Атрибуция последнего взаимодействия. Максимум ценности имеет последнее взаимодействие. А остальные обладают равной ценностью.
  • Временной спад присваивает максимум ценности последнему взаимодействию и распределяет путем убывания ценность между остальными взаимодействиями.
  • Атрибуция на основе позиции. Максимум ценности имеют поровну первое и последнее взаимодействие.

Что еще можно найти в моделях атрибуции

 

  • Окно ретроспективного обзора. Задавайте период времени.
  • Корректировка кредита на базе взаимодействия с пользователями. Можно связать взаимодействие пользователя с сайтом и влияние данного взаимодействия на конверсию.
  • Пользовательское распределение. Возможно добавление своих правил для того, чтобы получить более широкий результат.

Модели атрибуции сравнимы одна с другой для получения более масштабной картины эффективности рекламы и каналов, с помощью которых происходит конверсия.

Инструмент сравнения в Отчетах:

 

Далее – выберите необходимые модели атрибуции:

 

И вам станет понятно, каким образом работают различные каналы.

Помните: чем больше у вас данных о конверсии, тем больше возможность оптимизации расхода бюджета.

Успехов!