Как прийти к тому, что вложения в рекламу стоят сил и времени? При помощи лайков и репостов мало что можно понять. Для анализа реальной отдачи следует работать с Google Analytics. Данный сервис отслеживает конверсию, демонстрирует конверсионный путь и рекламу, что привела новых клиентов.
В статье вы узнаете, какие отчеты Аналитики помогут в оценке эффективности рекламы на Фейсбуке.
Информация об эффективности поможет увеличить ROI и конверсии. Запустив кампанию, аналитика покажет вам группы и микрогруппы пользователей, что точечно тергетируются.
При наличии знаний о том, что интересует людей, можно улучшить путь конверсии.
Аналитика сильно отличается от иных инструментов.
К примеру, менеджер рекламы Фейсбука фиксирует конверсионные клики за последние 28 суток. А конверсию типа 2 – всего за один день. Но она может случиться и позднее.
Фейсбук может отслеживаться конверсию по первому взаимодействию. В этом случае речь идет о рекламном объявлении. Но пользователь мог открывать различные страницы перед совершением конверсии.
Аналитика имеет другой подход. При помощи инструмента можно выбрать модель атрибуции, чтобы отслеживать различные взаимодействия.
Где смотреть
Данные о кампаниях можно увидеть в отчете, как показано на скриншоте:
.png)
Что можно искать
Трафик, что дает реклама в Фейсбуке, можно узнать по строкам facebook.com либо m.facebook.com (мобильная версия):
.png)
Не весь трафик обеспечивается рекламой. Здесь можно наблюдать переходы по ссылкам из бесплатных постов группы или страницы.
Далее поговорим о настройках Аналитики.
Для оценки эффективности рекламы, для начала необходимо вручную отделить рекламный трафик от нерекламного. В этом могут помочь менеджеры управления рекламными аккаунтами либо бесплатным URL-компоновщиком от Google Analytics.
Он добавит в адреса рекламы параметры для отслеживания: имена кампаний, ключевики, сайты и так далее.
Если вы уже создали аккаунт в Адвордсе, то необходимо добавить параметры при помощи автоматической пометки.
Параметры можно указывать в ручном режиме:
.png)
Компоновщик создаст текст такой длины:
.png)
Работайте с ним в рекламном аккаунте Фейсбука.
Трафик разделен. Теперь нужно ждать, пока данные будут поступать в сервис.
Данные о кампании можно найти в источниках трафика или в отчете Каналы - AdWords:
.png)
Например, реклама под названием «Клубничное мороженое» дает подобную статистику:
.png)
Здесь вы увидите число посещений и просмотренных за посещение страниц.
Настолько простым является настройка аналитики и изучение рекламы в Фейсбуке.
В сервисе можно просмотреть разные данные: от целей до эффективности продаж в электронной торговле.
Изучение целей встречается наиболее часто. Они различные: посещение тех или иных страниц, просмотр контактов, клик на кнопку и так далее.
Цели показаны в настройках администратора:
.png)
Их всего 10. Добавлять новые невозможно, но возможно отключение старых и их изменение в настройках:
.png)
Можно подтверждать цели, и тогда в Аналитике будет примерная конверсия по ней за последнюю неделю.
Аналитика помогает в кастомизации модели атрибуции. Атрибуции доступны в том случае, когда вы задаете цели или включили электронную торговлю. Настройки можно найти в админке.
Типы атрибуции бывают несколько видов:
.png)
Вот какие они бывают:
Что еще можно найти в моделях атрибуции
.png)
Модели атрибуции сравнимы одна с другой для получения более масштабной картины эффективности рекламы и каналов, с помощью которых происходит конверсия.
Инструмент сравнения в Отчетах:
.png)
Далее – выберите необходимые модели атрибуции:
.png)
И вам станет понятно, каким образом работают различные каналы.
Помните: чем больше у вас данных о конверсии, тем больше возможность оптимизации расхода бюджета.
Успехов!
