Оценка эффективности позиции в Поиске AdWords

Сегодня пойдет речь о позициях объявлений, их эффективности и о том, где это показано в Google Adwords и Google Analytics.

Суть в том, что многие думают, что чем выше позиция в выдаче, тем больше клиентов в итоге придет. Но это не всегда работает в данном направлении.

Давайте рассмотрим, каким образом стоит оценивать эффективность позиции ваших кампаний, групп объявлений, ключевиков и отдельных объявлений.

Средняя позиция в отчетах Адвордс

Для того, чтобы посмотреть среднюю позицию, стоит в настройках в соответствующей вкладке выбрать «Столбцы» - «Изменить столбцы».

Выбирайте «Эффективность» и посмотрите на пункт «Сред. Поз.». Выберите его.

Далее в столбце вы увидите среднюю позицию за определенный период. Суть в том, что это средний показатель позиции и он не покажет всей картины эффективности позиции. Но вы можете отслеживать динамику изменения средней позиции и иных показателей и сопоставлять их.

Эффективность позиции в рекламном блоке Адвордс

Можете получить расширенный вариант статистики по позиции, работая с сегментированием в отчете Адвордс. Для этого на вкладке отчета выбирайте пункт «Сегментировать» - «Вверху, или на других позициях».

Отныне там будет отображаться, в каком именно рекламном блоке вы будете отображаться в Гугл и у партнеров и оценить уровень эффективности показов.

Схожие вещи возможно сделать и в Аналитике.

Заходите в Google Analytics и найдите вкладку «Источники трафика» - «AdWords». Выбирайте необходимый отчет.

Добавляйте дополнительный параметр для таблицы отчета. Выбирайте «Дополнительный параметр» - «Рекламное место».

Перед вами откроется таблица с различными значениями. «Top» - это 1-3 позиция, а RHS представляет все остальные.

Вы видите, что коэффициент конверсии для позиций вне ТОПа больше, но это может различаться в иных кампаниях и аккаунтах.

Подобный формат данных не покажет всей картины по позициям. У вас будет возможность оценить эффективность лишь по рекламным блокам.

Оценка эффективности позиции посредством Аналитики

Заходите в Аналитику и выбирайте необходимый отчет. Выбирайте «Дополнительный параметр» - «Позиция рекламного места».

Теперь вы сможете оценить всю картину статистики по позициям.

Сейчас мы видим, что третья позиция для нас наиболее невыгодна. Те, кто пришел к нам по данной позиции, покупали гораздо меньше, чем пользователи с первой и второй.

Исходя из этого, мы способны принимать решение об удержании объявления на 1-2 месте и нацеливать стратегию назначения ставок именно на данный процесс.