Смарт-баннеры являются одним из новых инструментов, что позволяет вывести контекстную рекламу на уровень автоматизма. Медийный формат, динамический подбор контента, плата за клики – это и многое другое вы получаете, работая с ними. На данный момент инновация находится в стадии бета-тестирования, но уже заявила о своей эффективности и удобстве. В особенности – для рекламодателей сферы e-commerce.
Смарт-баннеры демонстрируются в РСЯ и во внешних сетях. Созданы на базе данных из фида товаров. Суть в том, что новый формат содержит анимированные картинки, которые сильно выделяются на фоне остальных.
Они работают по принципат ретаргетинга и поведенческого таргетинга.
Если настройка произведена корректно, тогда данные в них всегда являются актуальными. Они обновляются регулярно, и информация в них всегда правильная.
Для проведения тестов нового формата рекламодатель должен обратиться к менеджеру Яндекс.Директа. Опция будет доступна сразу после того, как откроется доступ к бета-тестированию.
Интерфейс Директа содержит кнопку «Создать кампанию» - кликните на нее. Затем выберите раздел «Смарт-баннеры БЕТА».
.png)
Базовые настройки во время создания кампании считаются стандартными. Задавайте имя кампании, установите расписание показов и их регион. Можно также добавить счетчик Метрики.
.png)
После этого выберите стратегию показов. На сегодняшний день доступны всего 3 варианта: «Оптимизация количества кликов», «Оптимизация количества конверсий» и «Средняя рентабельность инвестиций (ROI)».
.png)
.png)
Во время настройки кампании можете добавить корректировки ставок, минус-слова, запрещенные площадки и IP-адреса.
.png)
В группу можно разместить один и более баннеров, которые имеют общие условия показа. Сначала стоит задать имя группы и добавить фид данных – информацию о товаре или услуге. Можете размещать параметры к ссылкам, которые нужны для отслеживания дополнительной информации.
.png)
Требования к файлу с фидом отличаются в зависимости от вида бизнеса. Розничная торговля требует генерации файла формата YML, недвижимость – в YRL, автомобили – в XML, отельный бизнес и билеты – в CSV. Для создания баннера кликните по «Добавить баннер».
.jpg)
В одной группе может быть до 50 баннеров. Можно работать с готовыми креативами или придумывать собственные.
.jpg)
Сначала определитесь с тематикой бизнеса. Экспериментируйте с фоном, цветом текста и формулировкой предложения.
.jpg)
Теперь – задавайте настройки на группу баннеров. Обязательно установите фильтры. Помимо этого, можно работать с метками, минус-словами, регионами показа и корректировки ставок.
.png)
Во время настройки фильтров стоит выбрать вашу ЦА. Можно задать отдельные категории товаров для выбранной аудитории, либо сделать настройку условий, по которым товары будут отобраны из фида.
Для каждой категории товаров стоит настроить отдельный фильтр, который учитывает ее ценность. Важным является и выбор не только категории, но и подкатегории фида.
.png)
Фильтры в смарт-баннерах приходят на помощь рекламодателю, когда тот желает увидеть свою ЦА и прочувствовать ее. При настройке фильтров обращайтесь к более целевым людям – тем, кого интересуют те или иные товары на сайте. Посредством динамического подбора контента баннеры хорошо заметны в сравнении с обычными картинками в РСЯ. Это привлекает внимание аудитории.
Смарт-баннеры считаются отличной альтернативой стандартным объявлениям в рекламных сетях. Производите их корректную настройку и извлекайте заметную выгоду из работы!
