Настраиваем рекламную кампанию в Google AdWords на похожие аудитории

Похожие аудитории в Адвордс – это особый вид таргетинга на базе списков ремаркетинга. А ремаркетинг, в свою очередь, считается настройкой, что позволяет демонстрировать рекламу тем, кто уже ранее бывал на вашем сайте. Речь идет о «втором касании» с пользователем.

Поговорим на конкретном примере:

Если будет установлен тег ремаркетинга Адвордс либо счетчика Аналитики и настройки браузера по сбору аудитории система запишет cookie-файл данного пользователя.

И далее, когда он будет заходить на иные сайты-партнеры Гугла, ему будет показана ваша реклама.

Для того, чтобы сформировать списки, Адвордс работает с информацией куки-файлов людей за последние 30 суток и накладывает на него такие ограничения:

• Для КМС – минимум 100 человек за 30 дней;
• Для поискового ремаркетинга – минимум 1000 человек за 30 суток.

Создаем списки ремаркетинга в Адвордс

• Посредством тега ремаркетинга в Адвордс;
• С помощью установки счетчика Аналитики на сайт и включении в настройках сбора данных по ремаркетингу.

Списки ремаркетинга посредством тега ремаркетинга

Заходим в раздел «Общая библиотека» - «Аудитории».

После этого кликаем «Настроить ремаркетинг». Поставьте галочку «Использование динамических объявлений» только тогда, когда настраиваете динамический ремаркетинг.

Далее нам предложат установить код ремаркетинга либо работать с тегом Аналитики вместо тега Адвордс.

Если вы работаете с Аналитикой, то не нужно добавлять тег ремаркетинга.

Если у вас нет на сайте кода отслеживания UA- от Гугла, тогда нужно скопировать код из окна и вставить его на иные страницы сайта перед </body>. Или отправляем себе либо коллегам код вместе с инструкцией на электронный адрес. Поручайте этот момент профессиональному веб-разработчику.

Кликайте «Продолжить» и заходим на страницу «Аудитории». Появится список «Все пользователи». Сюда будут записаны все, кто заходил на сайт.

В списке для каждой аудитории будут столбцы согласно типу кампании. Информация про установку тега ремаркетинга будет обновлена не ранее чем через сутки.

Если все будет верно, то появится такое окно:

Выбираем «+Списки ремаркетинга» и делаем выбор необходимого варианта:

Списки ремаркетинга посредством Аналитики

Для того, чтобы создать аудитории, нужно включить сбор информации. Заходим в «Администратор» - «Ресурс» - «Код отслеживания» - «Сбор данных».

Включаем «Ремаркетинг». И сохраняем.

Аудитории в Аналитике нужно создать на уровне ресурса во вкладке «Настройки аудитории» - «Аудитории».

По аналогии с Адвордс создается аудитория «Все пользователи» со сроком в 30 дней.

На этапе «Цели аудитории» нужно указать свой аккаунт в Адвордс. В него будут вноситься все аудитории, которые вы создадите в Аналитике. Кликаем «Включить».

Аудитория появится и будет пополняться в автоматическом режиме.

Далее «+Аудитория» и делаем выбор необходимого варианта аудитории или создаем собственный:

Можно создать свою комбинацию.

Основные списки ремаркетинга – это:

• Все пользователи;
• Посетившие сайт, но не оформившие заказ;
• Покинувшие корзину;
• Купившие продукт;
• Форма обратного звонка;
• Иные формы захвата на сайте.

Во время связки аккаунтов Аналитики и Адвордс вы увидите аудиторию типа «Создан автоматически Google Analytics».

Теперь займемся настройкой ремаркетинговой кампании на поиск и КМС.

Настройки на базе кампании не отличны от обычных медийных кампаний. Кроме того вида таргетинга, где необходимо выбрать список ремаркетинга из «Интересы и ремаркетинг».

Делайте выбор созданного списка. У вас появится список «Похожие на Все пользователи». После этого у вас получится добавить его в ремаркетинговую кампанию с условием выбора вида таргетинга «Интересы и ремаркетинг» - «Похожие списки ремаркетинга».

Похожие на списки e-mail адресов клиентов

Их можно использовать для КМС, торговых кампаний, поиска и в связи со списками электронных адресов в YouTube и Gmail.

Для получения подобного списка загрузите первоначальный вариант с базой электронных адресов.

Это получится сделать в разделе «Общая библиотека» - «Аудитории».

Файл должен быть типа CSV, весить не более 5 Гб и содержать не меньше, чем 1000 распознанных электронных адресов.

Адвордс увидит адреса тех, кто залогинен в Гугле и тем, кому показывается реклама.

Срок хранения информации считается временем хранения адресов электронной почты в списке. Он не ограничивается во времени.

Необходимо ввести имя списка и добавить его, а затем подтвердить правила Гугла. И указать срок хранения информации. Кликаем «Загрузить и сохранить список».

Спустя определенное время в системе появится данный список и вы сможете запускать на него таргетинг по аналогии с другой аудиторией.

В то время, когда будет возможность выбора из таргетинга «Интересы и ремаркетинг» - «Похожие на списки электронных адресов клиентов» новый список.

Опция «Похожие аудитории» в Адвордс даст вам большие возможности для того, чтобы привлекать новых потенциальных клиентов. С ними работают тогда, когда списки ремаркетинга больше не актуальны, и все пользователи уже ознакомлены с вашими товарами. Вы получите хорошее увеличение целевого трафика на ту продукцию, что рекламируется.

Помните о том, что в Яндексе сегмент схожих аудиторий нужно создавать в ручном режиме на базе основного списка. А в Гугле данная аудитория создается в автоматическом режиме сразу после набора данных.

Используйте эти полезные инструкции и упрощайте себе жизнь. Успехов!