Настраиваем проекты и эксперименты в Google Adwords

Мы поговорим о том, для чего нужны эксперименты в Адвордс и каким образом можно внедрять этот механизм для A/B тестирования.

 Ограничения во время работы с экспериментами

Перед созданием эксперимента необходимо поговорить о некоторых нюансах.

Есть ряд ограничений:

• Нельзя добавлять несколько кампаний в одно и то же время. Создавайте каждую кампанию отдельно;
• На единую кампанию возможно создать несколько экспериментов, но они будут работать по очереди;
• Эксперименты нельзя использовать для торговых кампаний, видеокампаний и кампаний для приложений.

Есть ряд рекомендаций:

• Если получите статус «Не удалось создать», то вам предложат устранить неполадки. Если ничего не получится – проверьте название проекта или эксперимента. Оно может быть слишком длинное.
• Если для кампаний установлен общий бюджет, необходимо поменять его на индивидуальный.

Создание эксперимента в Adwords

Для создания эксперимента зайдите в Проекты и эксперименты.

По умолчанию выставляется дата следующего дня. Учитывайте это при настройках.

Нажимаем на кнопку «+», создание проекта. Вводим название и делаем выбор необходимой кампании.

Заходим на вкладку Эксперименты в кампаниях. Заполните стандартные поля и сохраните эксперимент.

После этого укажите распределение бюджета между кампанией и экспериментом. Проверьте, чтобы статус проекта был активным.

Можете редактировать кампании посредством Adwords Editor. Создайте проект и обновите данные в Adwords Editor. Произведите массовые правки посредством инструмента. Не стоит это производить во время эксперимента, потому что будет довольно трудно понять, что же именно приносит вам желаемый результат.

Предлагаем рассмотреть примеры проектов кампаний:  

Пример экспериментов:

Когда заходите на вкладку Все проекты, здесь можно проводить любые возможные правки.

Проводим необходимые изменения и нажимаем Применить.

Можно сравнить эффективность новых и прежних настроек.

Можно увидеть, что эксперимент прошел хуже, нежели прежняя кампания. Поэтому не целесообразно применять исходные настройки для кампании.

На скриншоте вы можете увидеть, что итоги эксперимента говорят об оправданных ожиданиях, поэтому необходимо применить результаты эксперимента к прежней кампании.  

Итоги

Для того, чтобы осознать важность полученных данных во время проводимого эксперимента, стоит учитывать подсказки от Google Adwords.

Знак ромба говорит о том, что результаты статистически незначимы. Другими словами, если применять результаты, которые вы получили, эффективность останется такой же, какой и была.

Причиной этому могут стать:

• Малое время проведения эксперимента;
• Мало трафика;
• Изменения не показали значительных показателей эффективности.  

Для понимания степени значимости результатов важно обращать внимание на иные показатели. Например, на «стрелки». Так, на скриншоте мы видим 3 стрелки вверх, которые говорят о Статистической значимости более 99.9 %. Более подробные данные вы сможете получить в справке

Для того чтобы понять, что результаты значимы, обратите внимание на другие показатели (символы) такие как “стрелки”. К примеру, как видно на скриншоте 3 стрелки вверх обозначают Статистическую значимость >99,9%. Более детальная информация об этих обозначениях в справке Google Adwords по ссылке выше.