Сервис Яндекс.Аудитория – это полезный механизм, с помощью которого рекламодатели получают возможность анализа сегмента пользователей для таргетинга. Реклама будет работать в Яндекс.Директе и Яндекс.Дисплее.
В Яндекс.Аудиториях представлены такие возможности:
Давайте разберемся, каким образом происходит построение сегментов в Яндекс.Аудиториях.
Можно работать с такими данными, как номера телефонов, электронная почта и идентификационные номера мобильных телефонов.
.png)
Необходимо обратить особое внимание на то, что возможна загрузка данных в файлах с расширением TXT или CSV и общим размером не более 1 ГБ. В файлах должно быть не меньше чем 1000 записей, которые разделены запятой, символом табуляции или посредством перевода строки.
При сборе данных также нужно учитывать, что телефонные номера и почта должны быть «прикреплены» к жителям России и стран СНГ. А вот идентификационные номера мобильных устройств могут принадлежать жителю абсолютно любой страны.
В данной программе есть возможность формирования аудиторий похожих клиентов на базе других сегментов. Сервис сможет подобрать такую аудиторию, которая будет схожа в интересах и поведении в Сети. При этом пользователи из контрольной группы не попадут в «похожий» сегмент.
При генерации достаточно выбрать базовый сегмент и соотношение точности и охвата будущего сегмента. Суть в том, что чем более пользователи будут похожи на аудиторию контрольной группы, тем меньше будет похожий сегмент (тот, который получится в итоге).
.png)
В исходном сегменте (контрольной группе) должно быть не менее 1000 контактов.
На базе данных, которые собираются в Яндекс.Метрике или AppMetrica, необходимо строить сегменты непосредственно в системе аналитики. Есть смысл импорта сегментов в Яндекс.Аудитории, чтобы работать с похожими аудиториями.
Для переноса информации из Метрики в Аудитории, необходимо выбрать нужную часть данных: всех посетителей, отдельный сегмент, или непосредственно ваших клиентов.
.png)
Для сегмента из AppMetrica можете выбрать всех пользователей или любой отдельный сегмент.
С помощью данного типа сегмента возможна настройка гиперлокального таргетинга. Иными словами, можно демонстрировать рекламу посетителям тех или иных мест.
.png)
Для генерации такого сегмента следует добавить одно или ряд локаций в виде названия, адреса или географических координат. К тому же, можно просто указать точку на карте. Для всех локаций нужно указать радиус охвата от 0,5 до 10 километров. Также нужно определить, с какой именно аудиторией вы хотите работать: с той, которая находится в определенной локации прямо сейчас, которая бывает там очень часто или же с той, что была здесь определенное количество раз в течении месяца или другой период.
.png)
При генерации всех сегментов в Яндекс.Аудиториях информация может обрабатываться до получаса.
Среди прочего, теперь есть возможность создания сегмента с пользователями, которые ранее видели баннеры или видео-контент рекламодателя. Чтобы это осуществить, во вкладке «Пиксели» кликните на «Создать пиксель», а код пикселя установите в соответствующее поле при настройке баннера в Яндекс.Дисплее.
.png)
Далее – можно настраивать сегмент на базе пикселя.
.png)
При генерации сегмента необходимо выбрать определенный пиксель и выявить, как давно пользователь должен был «встречаться» с баннером или видео-контентом и как часто.
.png)
Этот сегмент по аналогии с другими будет работать толькотогда, когда в нем будет не менее 1000 контактов.
Для каждого отдельного сегмента в Аудиториях статистика находится в свободном доступе. Система будет показывать вам, из каких городов пользователи, какого они пола, с каких устройств видят вашу рекламу.
Для показа статистики кликните на значок:
.png)
Еще один показатель статистики – это охват сегмента. Его можно увидеть на главной странице. С его помощью можно определить число анонимных идентификаторов пользователей в сегменте, найденных системой. По причине того, что один и тот же человек может пользоваться различными устройствами, число найденных пользователей и охват сегмента могут быть не одинаковы.
.png)
Для того, чтобы корректировать ставки на уровне кампании, необходимо сделать такие действия:
.png)
Для таргетинга на уровне групп объявлений (исключительно для РСЯ):
.png)
Корректировка ставок на уровне групп объявлений:
.png)
Как видим, Яндекс.Аудитории помогают в проведении таргетинга дополнительными способами. Это будет актуально как для малых, так для крупных. Используя их, персонализация рекламы, сегментирование пользователей уже не покажутся недостижимой фантазией. Всё это можно направлять в правильное русло, что принесет свою эффективность.
