Меняем домен и не теряем трафик

Вы решились на смену доменного имени, но не знаете, как это правильно сделать? Вполне логичные опасения. Ведь никому не хочется терять существующих клиентов, трафик и позиции в поисковых системах, что вполне может произойти.

Сегодня мы поговорим о том, как должна происходить смена домена с минимальными последствиями и потерями.

Отвечая на первый вопрос «когда переносить сайт», стоит сказать, что чем раньше это произойдет – тем лучше. Перед этой процедурой следует составить подробный чек-лист, который будет содержать все пункты, необходимые для процесса.

Для того, чтобы таким списком было удобно пользоваться – следует разбить его на категории:

• Сделать заранее
• Сделать перед сменой домена
• Сделать во время смены домена
• Сделать после смены домена

А теперь подробнее поговорим о каждом из пунктов. 

Что надо сделать заранее?

Действия, которые описаны далее, не обязательно осуществлять в указанном порядке. Но их необходимо сделать именно на начальном этапе.

• Приобретение нового доменного имени. Иначе можете упустить то, которое вам понравилось.
• Создание на сервере нового домена и его настройка.
• Настройка почтовых ящиков на новом домене.
• Составление списка мест, где необходимо будет поменять контакты. Вам необходимо будет сообщить о смене домена своим клиентам.
• Составление списка ресурсов, которые содержат аккаунты вашей компании.
• Проверка наличия API, что привязаны к домену.
• Составление списка нужных редиректов. Их необходимо будет перенести, как и поддомены.
• Получение и установка нового SSL-сертификата.
• Покупка лицензии CMS для нового домена. Это нужно для того, чтобы после переноса функционал сайта работал корректно.
• Подготовка изменений в рекламных кампаниях Google, Yandex и иных сетях. Это важно, чтобы вас не забанили в рекламных сетях по причине редиректов.
• Подготовка новых файлов sitemap.xml и robots.txt. Необходимо по той причине, чтобы новый домен «притянул» к себе старый довольно успешно.
• Подготовка рассылки своим клиентам о смене домена и ваших контактов. Если вы не хотите потерять клиентов – обязательно сделайте это.

Что нужно сделать перед сменой домена?

• Внесение изменений на сайте в «песочнице». Помните также о метатегах canonical и hreflang, если работаете с ними.
• Подготовьте нужные редиректы.
• Выключите эксперименты.
• Добавьте обновленный домен в инструменты для веб-мастеров.

Что сделать во время смены домена?

• Включаем заготовленные ранее редиректы. И тогда сайт будет открываться с нового домена.
• Измените доменное имя в настройках CMS. 
• Размещение на сайте изменений, что были внесены в песочнице. Чаще всего нужно будет переносить только файлы и базу данных. Помните о файлах robots.txt и sitemap.xml.
• Настройка переадресации почты со старых ящиков на новые.
• Внесение изменений в рекламные кампании.

Что сделать после смены домена?

• Проверка корректности внесенных изменений. Необходимо провести технический аудит сайта.
• Проверка корректности работы систем аналитики.
• Отправка заявки на изменение домена в Гугл. Это можно сделать в Google Search Console

• Отправка заявки на смену домена в Яндексе. В Яндекс.Вебмастере необходимо перейти в раздел «Индексирование» и на «Переезд сайта». Выберите новый домен и сохраните изменения.

• Перенастройка отслеживания позиций. Если вы работаете с семантическим ядром и следите за позициями сайта – то измените имя домена в настройках или создайте новый проект по отслеживанию позиций.
• Создание рассылки для клиентов и подписчиков.
• Внесение изменений на внешних ресурсах.

Смена позиций сайта во время изменения домена

Поисковые системы не дают гарантий того, что после смены домена позиции сайта не изменятся. По нашему опыту можем сказать, что почти всегда со сменой домена позиции сайта временно падают. Если сайт не будет содержать ошибок, то и позиции быстро придут на прежнем уровне.

На это все уйдет до двух месяцев.

Важные моменты по смене домена

Обратите внимание на важные нюансы, которые нужно учесть для безболезненного переноса сайта:

1. Постраничные редиректы на новые страницы должны отдавать код 301. Их называют «301 редиректы».
2. Падения позиций не избежать. Поэтому хорошо подумайте о том, когда вам будет выгодно проводить перенос. Например, это может быть летний период или на время праздников.
3. Проводите технический аудит для опознавания возможных ошибок. Так вы обезопасите себя от долгого и ощутимого падения трафика.

Желаем вам успешной смены домена!