Марат-блог
Услуги по продвижению и разработке сайта
Отправить заявку
Заказать обратный звонок

Спасибо, Ваша заявка принята.

В ближайшее время менеджер свяжется с Вами.

Главная Контекстная реклама Кросс-минусовка в Google Adwords
Кросс-минусовка в Google Adwords
Контекстная реклама
272
26 июля 2017

Кросс-минусовка в Google Adwords

Нередко у специалистов по контекстной рекламе возникают проблемы с кросс-минусовкой ключевых фраз. Поэтому стоит подробнее поговорить о двух способах отладки этого процесса в рамках ручной и автоматической минусовки.

Вначале остановимся на том, что собой представляет кросс-минусовка. Так, её еще называют перекрестной минусовкой. Она помогает избежать пересечения между ключевиками на уровне групп объявлений и на уровне рекламных кампаний. Мы можем исключать показы по смежным ключевым словам.

В Яндекс.Директе этот механизм представлен в Коммандере и с ним не возникает трудностей. А вот в Адвордс все немного сложнее.

 

Яндекс.Директ.Коммандер

В нашей статье мы поговорим о ситуации, при которой:
— 1 группа объявлений = 1 ключевик

— группа объявлений по названию идентична с ключевиком
— отсутствие рекламы в Директе и работа только в Адвордс

Первый способ - Ручной

Действия будем производить для 10 ключевиков. Вот их список:

  1. Шины
  2. Авто шины диски
  3. Купить шины на авто
  4. Магазин авто шина
  5. Подбор шин авто
  6. Шины на авто
  7. Шины зимние авто
  8. Шины авто москва
  9. Шины авто купить
  10. шины авто r16 москва

Для получения кросс-минусовки запросов, используем сервис py7.ru

 

На выходе мы получаем:

 

  1. Шины -r16 -по -магазин -москва -на -подбор -авто -диск -зимний –купить
  2. Авто шины диски
  3. Купить шины на авто
  4. Магазин авто шина
  5. Подбор шин по авто
  6. Шины на авто -купить
  7. Шины зимний авто
  8. Шины авто москва -r16
  9. Шины авто купить -на
  10. Шины авто r16 москва

Делаем копию текста в Excel:

 

Теперь нам нужно разбить все слова, в которых есть «-», в отдельные столбики.

  1. Выделяем столбик А.
  2. Заходим на вкладку «Данные».
  3. Кликаем на «Текст по столбцам».

 

Формат данных – с разделителями – далее

Символом разделителем является: другой (-) – далее

 

На шаге 3 ничего не меняем. Формат данных столбца должен быть «общий». И кликаем на «Готово». Как итог – перед нами открывается лист с разбитыми на столбцы минус-фразами:

 

Теперь нужно оформить список минус-фраз на уровне групп объявлений. Это важно для того, чтобы потом их можно было загрузить в Адвордс. Для этого важно создать вкладку в Екселе, в которой будет 3 столбика – Campaign, Ad Group, Keyword.

В столбике Кампания вводим название своей рекламной кампании.

В Ad Group (Группы объявлений) нужно указать те слова, рядом с которыми находятся минус-фразы. Необходимо называть группы объявлений так же, как и ключевик. Так будет удобнее ориентироваться в них в будущем.

 

Обратите на важную деталь. Напротив ключевика «шины» стоят 10 минус-слов: r16, по, магазин, москва, на, подбор, авто, диск, зимний, купить.

Скопируйте их из первой вкладке и разместите во второй, нажав «Транспортировать» (из строки в столбец). Кликаем в столбце Keyword правой кнопкой мыши и выбираем «Транспортировать»:

 

Как итог – мы получим минус-фразы для группы «шины»:

 

Далее – протяните столбики Campaign и Ad Group ниже:

 

Делаем то же и для ключевиков. Получаем:

 

Загружаем вкладку, что получили, в кампанию посредством Google Editor.

  • Делаем выделение всех столбиков и строк в Екселе.
  • Заходим в Едиторе в кампанию на уровне Ключевые слова и таргетинг – Ключевые слова, Исключаемый критерий.
  • Кликаем «Внести несколько изменений».
  • Куда: данные могут включать столбцы для групп объявлений и/или кампаний.
  • Вставляем информацию из буфера обмена.

 

Делаем проверку того, чтоб столбцы Campaign, Ad Group и Keyword отображались верно.

  • Кликаем «Обработать» и «Завершить и сохранить изменения»
  • Обязательно нажимаем «Сохранить» изменения
  • Отправляем изменения на сервер

 

 

Мы произвели кросс-минусацию на уровне групп объявлений в Адвордс для 10 ключевиков. Данные вы можете увидеть на вкладке «Ключевые слова» - «Минус-слова»:

 

Второй способ – Автоматический

Этот метод поможет вам сократить много времени на переминусовку слов. Особенно это актуально тогда, когда фраз слишком много.

Это производится с помощью скриптов в Адвордс – кода, который доводит выполенение задачи до автоматизма.

Для начала поработаем с файлом Ексель перед загрузкой в программу. Мы всё еще имеем три столбика - Campaign, Ad Group, Keyword. Отличие в том, что в столбике Ключевые слова мы не убираем минус-слова.

 

Импортируем в аккаунт посредством Google Editor:

Аккаунт – Импорт – Вставить текст

 

Делаем проверку верности отображения столбцов:

 

Кликаем «Обработать» и «Сохраняем» все данные.
Мы увидели ошибку в одном слове – шины – слишком много слов в ключевой фразе.

 

Это первая проблема на пути к автоматизации процесса. В Адвордсе есть ограничение по длине ключевика в 65 символов. Если символов больше, то показана ошибка. Необходимо в ручном режиме искать слова до нужного значения.

Исправляем ошибку и делаем публикацию данных на сервер.

После этого заходите через браузер в интерфейс Адвордс. Выбираем нужную кампанию и делаем для нее ярлык «Кросс-минусовка».

 

Заходим на вкладку «Массовые операции» - «Скрипты» - «+Скрипт».

 

Вставляем данный код, но перед этим удаляем всю информацию в новом файле:

function main() {

var adGroupIterator = AdWordsApp.adGroups()
.withCondition(«CampaignStatus = ENABLED»)
.withCondition(«AdGroupStatus = ENABLED»)
.get();
Logger.log(‘Всего найдено активных групп: ‘ + adGroupIterator.totalNumEntities());
while (adGroupIterator.hasNext()) {
var adGroup = adGroupIterator.next();
Logger.log(‘Группа: ‘ + adGroup.getName());

var keywordIterator = adGroup.keywords().get();
while (keywordIterator.hasNext()) {
var keyword = keywordIterator.next();
Logger.log(‘Ключ: ‘ + keyword.getText());
if (~keyword.getText().indexOf(» -«)) {
Logger.log(‘Есть минус слова!: ‘ + keyword.getText());
var adKeys=keyword.getText().split(» -«);
//удаляем старый ключ
keyword.remove();
Logger.log(‘Ключ: ‘ + keyword.getText()+ » удален»);
//добавляем ключ без минусов
var keywordOperation = adGroup.newKeywordBuilder()
.withText(adKeys[0])
.build();
Logger.log(‘Добавлен ключ: ‘ + adKeys[0]);
var keyword = keywordOperation.getResult();
// Добавляем исключения
var i=1;
while (i < adKeys.length) {
adGroup.createNegativeKeyword(adKeys[i]);
Logger.log(‘Добавлено исключение: ‘ + adKeys[i]);
i++;
};

}
}

};

}

Меняем имя скрипта на «Кросс-минусовка» и сохраняем его.

 

Если попросят произвести авторизацию – согласитесь.

 

После этого «Выполните» скрипт и взгляните на изменения.

 

На скриншоте показано, что ошибок не было, и в общем было сделано 20 успешных изменений. Заходим в кампанию на уровень аналогичной группе объявлений, которая была в способе 1.

 

Мы увидим, что все слова на месте, но нет «авто», что было удалено в Едиторе. В этом и состоит базовый минус этого метода – ограничение в символах. Ведь иногда случается так, что в одном слове находится более 65 знаков. Еще один недостаток в том, что скрипт довольно популярен и критикуется многими пользователями. Говорят, что скрипт распространяется на весь аккаунт, а не на отдельные кампании.

Наша рекомендация – работа с ручным методом, о котором мы говорили ранее.

В любом случае, можно и нужно тестировать. Пробуйте что-то новое и не бойтесь экспериментов. Успехов!