Одно из главных правил контент-плана – это отсутствие единственно верного способа по сбору тем. Одни готовят возможные статьи для публикации, другие публикуют информацию в раздел «Вопросы и ответы». А третьи – просто спрашивают своих пользователей, что бы они хотели видеть в новых публикациях.
Давайте соберем контент-план на базе информации об успешных конкурентах. Так будет результативно и быстро.
Например, вы только начали работать со своим новым сайтом и не знаете в лицо своих конкурентов. А они точно ведут свой блог для поддержания интереса к себе. Как же узнать, с кем мы имеем дело? Вводим в поиск Serpstat ключевик из вашей семантики и выбираете нужную поисковую систему. Переходим в модуль по анализу ключевиков и в разделе «SEO-анализ» кликаем на «Конкуренты». Перед нами откроется перечень доменов конкурентов.
Как пример, поговорим об интернет-магазине комнатных растений.
.png)
Некоторые из них могут не являться конкурентами напрямую. И это не взирая на то, что в их семантическом ядре будет заданный вами ключевик. Youtube, OLX и новостные сайты в учет не берем. Будем анализировать более узконаправленные ресурсы. В ручном режме отберите до десяти наиболее релевантных конкурентов и сохраните их в доксе.
Кликаем на адрес домена и перемещаемся в другой раздел. Там мы найдем список поисковых запросов, по которым продвигается конкурент. Весь список нам не важен, нужны только те фразы, что ведут на определенный раздел сайта – новости или блог. Это можно сделать, выбрав в фильтрах «URL – Начинается с». Далее вводим нужный URL и кликаем на «Применить».
.png)
Готов список ключевиков.Получаем список из ключевых фраз.
.png)
Ними вы можете обогатить тексты на сайте и работать с ними при составлении тем для вашего плана.
С помощью Serpstat вы можете работать с поисковыми подсказками в виде вопросов, которые пишут пользователи. Они как нельзя лучше подходят для создания заголовков статей. Стоит только выбрать одиз из ключевиков или фраз, полученных в предыдущем отчете, кликнуть по ней и перейти в раздел «Контент-маркетинг – Поисковые вопросы». Вот как это выглядит на практике:
.png)
Как итог – вы получили готовые заголовки для будущих статей, которые разделены на группы по словам-вопросам. Можно это сделать и с другими ключевиками, которые были получены в отчете раньше:
.png)
Совет: для того, чтобы не тратить много времени на каждое ключевое слово отдельно, можно использовать пакетный экспорт поисковых подсказок. Чтобы это сделать, выберите в «Поисковых подсказках» фильтр «Пакетный экспорт». Затем вбейте список ключевиков в пустую строку. Осталось лишь отметить пункт «Только вопросы» и «Только ключевые слова без топонимов» и экпортировать данные:
.png)
Уже на данном этапе у вас уже будет множество идей для плана.
Если вы желаете получать еще больше посетителей путем органического поиска, нужно анализировать те страницы конкурента, которые приносят ему много трафика.
На нашем примере, перейдем в раздел «SEO-анализ – Страницы сайта» и применим фильтр «URL Prefix», который будет начинаться с конкретного URL. Затем следует вписать адрес нужного раздела сайта-конкурента, выбрать регион и кликнуть «Найти»:
.png)
Необходимо немного подождать до загрузки всех результатов, и кликнуть на «потенциальный трафие» для сортировки данного показателя по убыванию.
Не стоит забывать о том, что показатель потенциального трафика нужно находить, основываясь на соотношении реального и максимально возможного трафика. По этой причине этот показатель считается примерным.
Первые места в рейтинге получают страницы с самым большим поисковым трафиком. Нужно скопировать темы данных статей для своего плана и вернуться к отчету. Далее – нажимаем на URL страницы и выбираем раздел со списком поисковых запросов, по которым страницу находят в поиске.
.png)
Данными ключевиками можно сделать оптимизацию будущей статьи, очистив семантику от ненужных фраз. Важно сделать это не с одной, а с несколькими публикациями конкурента.
Продолжаем работу в этой же вкладке. Но фокусируемся уже на показателе «FB shares». Сортируем по нему наши страницы для поиска того контента, по которому получено максимальное число шейров. Рекомендуем обратить внимание на данный прием, если вы хотите получать дополнительный трафик из Фейсбука.
.png)
Далее переходим по ссылке, копируем тему статьи и снова заходим в отчет. Нужно спарсить семантику и обработать по этому же принципу другие популярные записи конкурента.
Все заголовки, которые мы получили во время работы, сохраняем в Ексель с предварительным разбором на группы по темам и ключевым словам. Необходимо удалить повторы к ключевиках и сделать заголовки более привлекательными.
.png)
Теперь можно перейти к планированию контента на год. Учтите, что средняя частота публикаций должна быть на уровне одного поста в неделю, не меньше. Главным правилом считается чередование разных типов контента (обзор, кейсы, инфографика, экспертное мнение и т.д.) и соблюдение равных интервалов между постами.
Надеемся, что наще руководство было полезно для вас. Удачной работы!
