Марат-блог
Услуги по продвижению и разработке сайта
Отправить заявку
Заказать обратный звонок

Спасибо, Ваша заявка принята.

В ближайшее время менеджер свяжется с Вами.

Главная Веб разработки Как улучшить внешний вид сниппета или что такое микроразметка?
Как улучшить внешний вид сниппета или что такое микроразметка?
Веб разработки
257
17 ноября 2015

Как улучшить внешний вид сниппета или что такое микроразметка?

Микроразметка — это один из стандартов семантической оптимизации, который впервые был представлен поисковыми гигантами Google, Yahoo и Bing относительно недавно в 2011 году. К концу этого же года, эстафету подхватила и отечественная поисковая система Yandex. Микроразметка необходима для более детального определения и структурирования данных при просмотре страницы поисковыми роботами.

Сама суть микроразметки заключается в добавлении специальных тегов в основной html-код страницы, которые позволяют выделить наиболее полезную информацию на сайте. На сегодняшний день существует несколько видов микроразметки: микроформаты, RDFa и микроданные. Далее расскажем, коротко о каждой из них.

Микроформаты

Это обыкновенные сущности, основной целью которых является описание типа информации на сайте. Каждая сущность имеет свои свойства. Например, если у нас на странице описывается мероприятие, то его базовыми свойствами будет дата, место, время проведения мероприятия и т.д. В микроформатах возможно использование атрибута class в таких тегах, как <span> и <div>.

Микроданные

Это один из способов разметки (актуально для HTML5), который позволяет описать специальные данные. К примеру, эта разметка может включать в себя отзывы, информацию о времени и дате мероприятия и т.д. В качестве атрибутов, также используются простые HTML-теги <div> и <span>. Благодаря им элементам и свойствам присваиваются небольшие описательные имена.

RDFa

Это также, один из способов микроразметки, который работает по такому же принципу: с элементами и сущностями. Основным преимуществом является ее расширенные возможности.

На сегодняшний день специалисты Google и Yandex рекомендуют использовать для разметки метод формирования микроданных (сайт Schema.org). Данный метод сочетает в себе широкие возможности и простоту его использования.

О пользе микроразметки

Микроразметка указывает на информацию для поисковых роботов, которую необходимо обрабатывать. Благодаря этому, удается добиться лучшей релевантности страницы в «глазах» поисковых роботов и пользователей.

Присутствие микроданных и микроформата на странице отображается в описании (сниппете), который в свою очередь сопровождает ссылку в выдаче поисковой системы. Содержание сниппета включает в себя основные разделы сайта, полное описание страницы, фотографии, адреса, номера телефонов, ценовой диапазон товаров и так далее.

Достоинства микроразметки

Итак, исходя из вышесказанного можно выделить основные преимущества микроразметки:

  • Улучшение внешнего вида сниппета в поисковой выдаче;

  • Повышение CTR;

  • Повышение релевантности страницы;

  • Предоставление мгновенной информации соответствующей поисковому запросу

и многое другое.

Где можно использовать?

В этой статье основной акцент сделан на поисковую систему Google и поэтому, рассматриваемые варианты далее будут касаться исключительно этой системы.

На данный момент, существует несколько видов микроразметки, которые подойдут, практически к любой сфере бизнеса или тематике ресурса. Наиболее популярное применение микроразметки доступно для следующих типов контента:

Видеоролики  Данные сниппета: видео изображение;

Музыкальные альбомы  Данные сниппета: название композиции, длительность и ссылка на воспроизведение.

Рецепты  Данные сниппета: фотография рецепта, оценка рецепта и время приготовления;

Рестораны  Данные сниппета: средняя оценка со звёздами и средняя стоимость питания.

Авторство   Данные сниппета: фотография автора, имя и ссылка на все публикации.

События  Данные сниппета: дата события, место проведения и время;

Товары  Данные сниппета: оценка товара и диапазон цен.

 

Также, существуют еще другие виды разметок, подробнее о которых можно прочитать в официальной документации Google.

Грамотно структурированный сниппет способен организовать поток качественного поискового трафика на сайт. Это означает, что пользователи, которые увидят основные тезисы сайта с микроразметкой в поисковой выдаче поймут быстрее та ли эта страница, которая им нужна.

Более подробно о настройке и установке микроразметке Вы можете прочитать в официальной документации Google и Яндекс, а также на сайте Schema.org.

Что такое и для чего нужна Schema.org?

 

Schema.org — это набор словарей, которые используются для описания сущностей и объектов на страницах интернет ресурса. Коротко говоря это стандарт для микроданных.

Стандарт Schema.org включает в себя порядка 500 классов, но их число с каждым месяцем неуклонно растёт. Некоторая часть классов поддерживается сервисами Яндекса.

Принцип работы разметки:

  • Описание типа оборачивается в контейнер в котором указывается схема разметки в дальнейшем;
  • Разметка определенных свойств, при этом указывается каждое отдельное свойство схемы.

Влияет ли микроразметка на ранжирование?

Использование микроразметки изрядно повышает заметность сайта для пользователей при его ранжировании. Основная же цель Google и Yandex — предоставить пользователю ту информацию, которая была задана ими при поиске.

Касательно влияния разметки на ранжирование сайта. В своей официальной документации Яша уверенно заявляет:

«Разметка может сделать ваш сайт более заметным в Поиске Яндекса… Яндекс же заинтересован в том, чтобы пользователи решали свои задачи с помощью Поиска…».

Источник

Что же касается Google, официальной информации о влиянии разметки на позиции в поисковой выдаче, найти мне не удалось. Но, с большой долей вероятности могу сказать, что сайты которые используют ее (правильным образом) автоматически повышают релевантность своей страницы относительно вводимого запроса пользователями.

Полезные инструменты для проверки работоспособности микроразметки

 

Валидаторы микроразметки

С целью упрощения работы вебмастеров, а именно для исключения многократного переделывания микроразметки, Гугл и Яндекс разработали специальные сервисы, которые именуются «валидаторы». Благодаря им, вебмастер может вручную проверить свою микроразметку, для того чтобы убедится в правильности извлечения данных поисковыми роботами. Данные валидаторы поддерживают микроформаты, микроданные, Shema.org и RDFa. Ссылки на валидаторы расположены ниже.

Валидатор Яндекса

Валидатор Google

Вердикт

Rich Snippet или Микроразметка — это превосходный инструмент, который позволяет адекватно структурировать данные на сайте, тем самым делая сайт максимально клиентоориентированным и релевантным с точки зрения поисковых роботов и будущих посетителей сайта.