Микроразметка — это один из стандартов семантической оптимизации, который впервые был представлен поисковыми гигантами Google, Yahoo и Bing относительно недавно в 2011 году. К концу этого же года, эстафету подхватила и отечественная поисковая система Yandex. Микроразметка необходима для более детального определения и структурирования данных при просмотре страницы поисковыми роботами.
Сама суть микроразметки заключается в добавлении специальных тегов в основной html-код страницы, которые позволяют выделить наиболее полезную информацию на сайте. На сегодняшний день существует несколько видов микроразметки: микроформаты, RDFa и микроданные. Далее расскажем, коротко о каждой из них.
Это обыкновенные сущности, основной целью которых является описание типа информации на сайте. Каждая сущность имеет свои свойства. Например, если у нас на странице описывается мероприятие, то его базовыми свойствами будет дата, место, время проведения мероприятия и т.д. В микроформатах возможно использование атрибута class в таких тегах, как <span> и <div>.
Это один из способов разметки (актуально для HTML5), который позволяет описать специальные данные. К примеру, эта разметка может включать в себя отзывы, информацию о времени и дате мероприятия и т.д. В качестве атрибутов, также используются простые HTML-теги <div> и <span>. Благодаря им элементам и свойствам присваиваются небольшие описательные имена.
Это также, один из способов микроразметки, который работает по такому же принципу: с элементами и сущностями. Основным преимуществом является ее расширенные возможности.
На сегодняшний день специалисты Google и Yandex рекомендуют использовать для разметки метод формирования микроданных (сайт Schema.org). Данный метод сочетает в себе широкие возможности и простоту его использования.
Микроразметка указывает на информацию для поисковых роботов, которую необходимо обрабатывать. Благодаря этому, удается добиться лучшей релевантности страницы в «глазах» поисковых роботов и пользователей.
Присутствие микроданных и микроформата на странице отображается в описании (сниппете), который в свою очередь сопровождает ссылку в выдаче поисковой системы. Содержание сниппета включает в себя основные разделы сайта, полное описание страницы, фотографии, адреса, номера телефонов, ценовой диапазон товаров и так далее.
Итак, исходя из вышесказанного можно выделить основные преимущества микроразметки:
Улучшение внешнего вида сниппета в поисковой выдаче;
Повышение CTR;
Повышение релевантности страницы;
Предоставление мгновенной информации соответствующей поисковому запросу
и многое другое.
В этой статье основной акцент сделан на поисковую систему Google и поэтому, рассматриваемые варианты далее будут касаться исключительно этой системы.
На данный момент, существует несколько видов микроразметки, которые подойдут, практически к любой сфере бизнеса или тематике ресурса. Наиболее популярное применение микроразметки доступно для следующих типов контента:
Также, существуют еще другие виды разметок, подробнее о которых можно прочитать в официальной документации Google.
Грамотно структурированный сниппет способен организовать поток качественного поискового трафика на сайт. Это означает, что пользователи, которые увидят основные тезисы сайта с микроразметкой в поисковой выдаче поймут быстрее та ли эта страница, которая им нужна.
Более подробно о настройке и установке микроразметке Вы можете прочитать в официальной документации Google и Яндекс, а также на сайте Schema.org.
Schema.org — это набор словарей, которые используются для описания сущностей и объектов на страницах интернет ресурса. Коротко говоря это стандарт для микроданных.
Стандарт Schema.org включает в себя порядка 500 классов, но их число с каждым месяцем неуклонно растёт. Некоторая часть классов поддерживается сервисами Яндекса.
Использование микроразметки изрядно повышает заметность сайта для пользователей при его ранжировании. Основная же цель Google и Yandex — предоставить пользователю ту информацию, которая была задана ими при поиске.
Касательно влияния разметки на ранжирование сайта. В своей официальной документации Яша уверенно заявляет:
«Разметка может сделать ваш сайт более заметным в Поиске Яндекса… Яндекс же заинтересован в том, чтобы пользователи решали свои задачи с помощью Поиска…».
Источник
Что же касается Google, официальной информации о влиянии разметки на позиции в поисковой выдаче, найти мне не удалось. Но, с большой долей вероятности могу сказать, что сайты которые используют ее (правильным образом) автоматически повышают релевантность своей страницы относительно вводимого запроса пользователями.
С целью упрощения работы вебмастеров, а именно для исключения многократного переделывания микроразметки, Гугл и Яндекс разработали специальные сервисы, которые именуются «валидаторы». Благодаря им, вебмастер может вручную проверить свою микроразметку, для того чтобы убедится в правильности извлечения данных поисковыми роботами. Данные валидаторы поддерживают микроформаты, микроданные, Shema.org и RDFa. Ссылки на валидаторы расположены ниже.
Rich Snippet или Микроразметка — это превосходный инструмент, который позволяет адекватно структурировать данные на сайте, тем самым делая сайт максимально клиентоориентированным и релевантным с точки зрения поисковых роботов и будущих посетителей сайта.
