Комментируя квартальные результаты, исполнительный директор компании Майкл Рот (Michael Roth) отметил: «Интересно, но это первый раз, когда расходы на цифровую рекламу превысили расходы на телевизионную. По нашим прогнозам, в ближайшие несколько лет они обгонят все расходы рекламодателей на телевизионную рекламу, на каналах широкого вещания. Очевидно, что на этот процесс повлияло внедрение агентством автоматизированной закупки онлайн-видеорекламы». По его словам, применение programmatic buying помогло увеличить рост и рентабельность компании IPG в текущем квартале.
В середине июля Magna, подразделение медиа-инвестиций IPG, начало экспериментировать с автоматизированной закупкой рекламы для веб-ресурсов сети ABC. По заявлению исполнительного вице-президента Magna Тодда Гордона (Todd Gordon), если эксперимент удастся, то со временем автоматизированная закупка рекламы будет применяться для сегмента телерекламы и онлайн премиум-контента.
Финансовые результаты IPG напрямую свидетельствуют о том, что инвестиции в цифровую интернет-рекламу превосходят по своим объемам средства, затрачиваемые клиентами на рекламу в телевизионных сетях. Во многом этому способствует внедрение закупки рекламы через автоматизированные системы.
Напомним, что по итогам 2013 года доля интернет-рекламы, включая мобильную и рекламу в приложениях, на рынке глобальной рекламы выросла на 32,4%. Интернет-реклама была признана самым быстрорастущим сегментом рекламного рынка. По мнению представителей Nielsen, интернет-реклама начинает играть особую роль в условиях мультиэкранности и стремительного развития мобильного интернета.
Согласно последним прогнозам eMarketer, в 2014 году в США произойдёт заметное увеличение затрат на рекламу – на 5,3%. Общая сумма рекламных расходов приблизится к 180,12 млрд. долл. США. Не менее примечательно, что инвестиции рекламодателей в мобильный сегмент превзойдут объёмы затрат на телевизионную рекламу. Доля расходов на мобильную рекламу в общем сегменте в 2014 году возрастёт на 9,8%.
