Google Analytics 360 Suite позволяет маркетологам видеть всю картину происходящего с их бизнесом и его составляющими. Пакет программ объединил в себе различные инструменты, которые можно внедрять на сайте.
В Analytics 360 Suite включаются такие продукты:
— Analytics 360 (бывший Analytics Premium) – поведенческий анализ пользователей;
— Optimize 360 – персонализация и тестирование сайта;
— Data Studio 360 – визуализация информации, отчетность и дашборды;
— Tag Manager 360 – настройка по сбору информации и внесение изменений на сайте;
— Attribution 360 (бывший Adometry) – анализ работы каналов;
— Audience Center 360 – управление сегментами и аудиториями;
— Surveys 360 – проведение опросов пользователей.
.png)
Все инструменты отлично взаимодействуют между собой и информацию из одной программы в другую можно легко перемещать.
Google Analytics 360 Suite в первую очередь работает с крупным бизнесом. А корпоративные клиенты могут получить огромную выгоду при работе с программами.
Данные инструменты предназначены для сайтов, имеющих высокую посещаемость и числом обращений в систему аналитики до сотен миллионов в месяц. Да и цена 360 Suite довольно высока, что будет трудностью для малого и среднего бизнеса.
А теперь поговорим о каждом инструменте пакета 360 по отдельности и о том, чем они отличаются от бесплатных версий.
Поговорим о возможностях платной программы, которые отсутствуют в бесплатной версии.
Работа с отчетами без потери точности
Ограничение в сеансах увеличивается до 100 миллионов, что крайне важно для крупного бизнеса и большого потока клиентов.
Выгрузка сырой информации в облако базы данных
Можно объединять онлайн-данные о посещениях страниц вашего сайта с информацией из CRM. Получится система сквозной аналитики. Появляется возможность создания списков ремаркетинга для DBM.
Вся информация по сеансам и хитам каждый день записывается в BigQuery. Максимум записи за 13 предыдущих месяцев – до 10 миллиардов хитов.
Пользователям ежемесячно дается кредит в $500.
Расширенные возможности для запуска, ведения и аналитики кампаний
Программа может интегрироваться с DoubleClick Bid Manager, DoubleClick Campaign Manager, DoubleClick For Publishers и DoubleClick Search. Можно проводить анализ пользователей в разрезе данных систем и работать с данными аналитики для точного таргетинга в DBM.
Узкие места в сценариях пользователей
Бесплатная версия программы содержит возможность построения воронок в отчетах по электронной торговле. В платной версии можно создавать любые пользовательские воронки. Можно осуществлять визуализацию всех желаемых процессов.
.jpg)
Объединение данных из разных источников
Можно проводить анализ глобальных трендов и метрик бизнеса и сравнивать информацию филиалов между собой.
Все отчеты о пользователях без семплинга
Во всех отчетах вы будете иметь доступ к тем данным, что уже обработаны. Если данных слишком много, это будет приводить к семплированию информации в отчетах. Можно указать параметры, показатели, сегменты и фильтра, которые вы хотите видеть несемплированными. И затем, создавая отчеты на базе данных из пользовательских таблиц, вы будете видеть чистые данные.
Расчет вклада всех каналов на базе истории работы клиента с сайтом
Вы сможете определить вклад всех каналов в достижение целей на сайте. Получится более эффективно перераспределить рекламный бюджет для увеличения ROAS (Return On Advertising Spending).
В цену за программу включается поддержка специалистов по настройке и работы с Аналитикой. Также у вас есть возможность посещать интересные тренинги, которые проводит Google.
И еще немного преимуществ:
.png)
Как маркетолог вы сможете проводить A/B тесты, мультивариантное тестирование, редирект-тесты. Менять данные на сайте возможность без помощи программистов, посредством встроенного визуального редактора. Выбираете цели и показатели для эусперимента – и программа самостоятельно рассчитывает данные и собирает отчет.
.jpg)
Программу также можно использовать в качестве персонализации сайта. Как сегменты можно использовать готовые аудитории из Аналитики или создавать новые на базе их поведения, устройства и так далее.
Предлагаем посмотреть на разницу между бесплатной и платной версиями.
.png)
Можно создавать визуально приятные и понятные отчеты и отправлять их своим клиентам. В одном отчете также можно выводить данные из разных систем – CRM, посещаемость сайта, результаты рекламы и так далее. При помощи фильтров легко анализировать данные с использованием разных параметров.
.jpg)
При помощи Tag Manager 360 можно упрощать работу как со смежными сервисами Аналитики, так и со сторонними платформами. Можно делать глубокую настройку отслеживания посредством создания триггеров и отправлять события на все действия пользователя. Интеграция с сервисом Google Optimize 360 поможет внести значительные изменения на страницах сайта без вмешательства в его код.
А основными отличиями платной версии от бесплатного продукта являются такие:
.png)
Маркетологи при помощи этой программы могут оптимизировать расходы и сделать связку каналов более эффективной. Также вы можете оценивать эффективность ТВ-рекламы. Для этого будете работать с алгоритмами машинного обучения, что анализируют ваш ресурс, данные телевизионного эфира и использование поиска. А Google Attribution 360 определит эффективность такой рекламы на общую работу сайта.
При помощи данной платформы можно собирать информацию о клиентах из таких программ, как Google Analytics, DoubleClick, систем email-рассылок, сторонних систем и так далее. Как итог – будут получены данные о пользователях в одном месте. Можно создавать сегменты для таргетинга, заниматься поиском потенциальных клиентов. Программа интегрирована со всеми базовыми сервисами Google.
Как маркетолог вы можете проводить опросы на любую тематику: о вашем продукте, о сервисе, о предпочтениях пользователя и так далее. Возможно указание целевой аудитории по определенным параметрам. Владелец сайта в итоге получает готовый отчет с проанализированными данными.
Работайте с этими сервисами как вместе, так и по отдельности. Тестируйте их возможности и повышайте собственные продажи.
Успехов!
