Марат-блог
Услуги по продвижению и разработке сайта
Отправить заявку
Заказать обратный звонок

Спасибо, Ваша заявка принята.

В ближайшее время менеджер свяжется с Вами.

Главная Аналитика Google Analytics 360 Suite: полезное для маркетологов
Google Analytics 360 Suite: полезное для маркетологов
Аналитика
149
14 июня 2017

Google Analytics 360 Suite: полезное для маркетологов

Google Analytics 360 Suite позволяет маркетологам видеть всю картину происходящего с их бизнесом и его составляющими. Пакет программ объединил в себе различные инструменты, которые можно внедрять на сайте.

В Analytics 360 Suite включаются такие продукты:

 Analytics 360 (бывший Analytics Premium) – поведенческий анализ пользователей;
 Optimize 360 – персонализация и тестирование сайта;
 Data Studio 360 – визуализация информации, отчетность и дашборды;
 Tag Manager 360 – настройка по сбору информации и внесение изменений на сайте;
 Attribution 360 (бывший Adometry) – анализ работы каналов;
 Audience Center 360 – управление сегментами и аудиториями;
 Surveys 360 – проведение опросов пользователей.

 

Все инструменты отлично взаимодействуют между собой и информацию из одной программы в другую можно легко перемещать.

Google Analytics 360 Suite в первую очередь работает с крупным бизнесом. А корпоративные клиенты могут получить огромную выгоду при работе с программами.

Данные инструменты предназначены для сайтов, имеющих высокую посещаемость и числом обращений в систему аналитики до сотен миллионов в месяц. Да и цена 360 Suite довольно высока, что будет трудностью для малого и среднего бизнеса.

А теперь поговорим о каждом инструменте пакета 360 по отдельности и о том, чем они отличаются от бесплатных версий.

 

Google Analytics 360 (бывший Google Analytics Premium)

  1. Собирает информацию с сайтов, мобильных приложений и офлайн устройств
  2. Отличная система отчетности и аналитики
  3. Торговля в электронном режиме
  4. Анализ поведения пользователей
  5. Сегментирование пользователей
  6. Экспорт данных BigQuery
  7. Расширенные настройки атрибуции
  8. Можно построить пользовательские воронки
  9. Взаимодействие с Adwords и функциями DoubleClick

Поговорим о возможностях платной программы, которые отсутствуют в бесплатной версии.

Несемплированные данные

Работа с отчетами без потери точности

Ограничение в сеансах увеличивается до 100 миллионов, что крайне важно для крупного бизнеса и большого потока клиентов.

Экспорт данных в BigQuery

Выгрузка сырой информации в облако базы данных

Можно объединять онлайн-данные о посещениях страниц вашего сайта с информацией из CRM. Получится система сквозной аналитики. Появляется возможность создания списков ремаркетинга для DBM.

Вся информация по сеансам и хитам каждый день записывается в BigQuery. Максимум записи за 13 предыдущих месяцев – до 10 миллиардов хитов.

Пользователям ежемесячно дается кредит в $500.

Взаимодействие с инструментами DoubleClick

Расширенные возможности для запуска, ведения и аналитики кампаний

Программа может интегрироваться с DoubleClick Bid Manager, DoubleClick Campaign Manager, DoubleClick For Publishers и DoubleClick Search. Можно проводить анализ пользователей в разрезе данных систем и работать с данными аналитики для точного таргетинга в DBM.

Пользовательские воронки

Узкие места в сценариях пользователей

Бесплатная версия программы содержит возможность построения воронок в отчетах по электронной торговле. В платной версии можно создавать любые пользовательские воронки. Можно осуществлять визуализацию всех желаемых процессов.

 

Слияние данных (Roll-Up Reporting)

Объединение данных из разных источников

Можно проводить анализ глобальных трендов и метрик бизнеса и сравнивать информацию филиалов между собой.

Пользовательские таблицы

Все отчеты о пользователях без семплинга

Во всех отчетах вы будете иметь доступ к тем данным, что уже обработаны. Если данных слишком много, это будет приводить к семплированию информации в отчетах. Можно указать параметры, показатели, сегменты и фильтра, которые вы хотите видеть несемплированными. И затем, создавая отчеты на базе данных из пользовательских таблиц, вы будете видеть чистые данные.

Расширенная атрибуция

Расчет вклада всех каналов на базе истории работы клиента с сайтом

Вы сможете определить вклад всех каналов в достижение целей на сайте. Получится более эффективно перераспределить рекламный бюджет для увеличения ROAS (Return On Advertising Spending).

Поддержка и консультирование

В цену за программу включается поддержка специалистов по настройке и работы с Аналитикой. Также у вас есть возможность посещать интересные тренинги, которые проводит Google.

И еще немного преимуществ:

Google Optimize 360

  1. Эксперименты и тесты
  2. Персонализация

Как маркетолог вы сможете проводить A/B тесты, мультивариантное тестирование, редирект-тесты. Менять данные на сайте возможность без помощи программистов, посредством встроенного визуального редактора. Выбираете цели и показатели для эусперимента – и программа самостоятельно рассчитывает данные и собирает отчет.

 

Программу также можно использовать в качестве персонализации сайта. Как сегменты можно использовать готовые аудитории из Аналитики или создавать новые на базе их поведения, устройства и так далее.

Предлагаем посмотреть на разницу между бесплатной и платной версиями.

 

Google Data Studio 360

  1. Визуализация информации, построение дашбордов и отчетов
  2. Работа с большим количеством источников информации
  3. Гибкая система открытия доступа к отчетам

Можно создавать визуально приятные и понятные отчеты и отправлять их своим клиентам. В одном отчете также можно выводить данные из разных систем – CRM, посещаемость сайта, результаты рекламы и так далее. При помощи фильтров легко анализировать данные с использованием разных параметров.  

 

Google Tag Manager 360

  1. Установка тегов отслеживания на сайт
  2. Настройка отслеживания информации

При помощи Tag Manager 360 можно упрощать работу как со смежными сервисами Аналитики, так и со сторонними платформами. Можно делать глубокую настройку отслеживания посредством создания триггеров и отправлять события на все действия пользователя. Интеграция с сервисом Google Optimize 360 поможет внести значительные изменения на страницах сайта без вмешательства в его код.

А основными отличиями платной версии от бесплатного продукта являются такие:

 

Google Attribution 360 (бывший Adometry)

  1. Расширенная атрибуция на базе данных
  2. Оценка эффективности онлайн и офлайн каналов

Маркетологи при помощи этой программы могут оптимизировать расходы и сделать связку каналов более эффективной. Также вы можете оценивать эффективность ТВ-рекламы. Для этого будете работать с алгоритмами машинного обучения, что анализируют ваш ресурс, данные телевизионного эфира и использование поиска. А Google Attribution 360 определит эффективность такой рекламы на общую работу сайта.

Google Audience Center 360

  1. Сбор и аналитика информации и пользователях из разных источников
  2. Построение сегментов и аудитории для работы с другими сервисами
  3. Отчеты о результатах работы с аудиториями

При помощи данной платформы можно собирать информацию о клиентах из таких программ, как Google Analytics, DoubleClick, систем email-рассылок, сторонних систем и так далее. Как итог – будут получены данные о пользователях в одном месте. Можно создавать сегменты для таргетинга, заниматься поиском потенциальных клиентов. Программа интегрирована со всеми базовыми сервисами Google.

Surveys 360

  1. Проведение опросов на сайтах

Как маркетолог вы можете проводить опросы на любую тематику: о вашем продукте, о сервисе, о предпочтениях пользователя и так далее. Возможно указание целевой аудитории по определенным параметрам. Владелец сайта в итоге получает готовый отчет с проанализированными данными.

Работайте с этими сервисами как вместе, так и по отдельности. Тестируйте их возможности и повышайте собственные продажи.

Успехов!