Минус-слова – это важные помощники в контекстной рекламе. Они необходимы для того, чтобы реклама не показывалась по тем запросам, которые её не релевантны. С другой стороны, иногда минус-слова имеют свойство уменьшать эффективность рекламы. В Google AdWords минус-слово имеет большую силу: оно блокирует показ рекламы, даже если данное слово присутствует в ключевиках.
Например:
В группу объявлений добавлены ключевики помощь в покупке авто.
Минус-слово, которое указано на уровне отдельного объявления или группы объявлений – помощь.
Программа не покажет объявление по запросу помощь в покупке авто, потому что образовался конфликт минус-фразы и ключевого слова.
.png)
Программа проверяет такие конфликты и показывает уведомления тогда, когда минус-слово добавлено на уровне группы объявлений:
.png)
Или на уровне отдельной рекламной кампании:
.png)
Но проблема дает о себе знать тогда, когда минус-слова подключаются к кампании посредством списков. В данном случае конфликт не обнаруживается автоматически, показ рекламы приостанавливается, а вы теряете целевой трафик.
Даже если вы не пользуетесь списками минус-слов, нужно проверить конфликты хотя бы единожды. Вполне может быть, что вы просо пропустили оповещение программы.
Если же вы постоянно работаете со списками минус-слов, нужно проверять конфликты всякий раз, когда вы добавляете новый список или минус-фразы в уже существующий список. Это будет полезно в том случае, если вы не проверяете минус-слова перед добавлением или в вашей команде есть помощники, которые занимаются этим вместе с вами.
Чтобы автоматизировать эту работу, можно поставить скрипт поиска конфликтующих минус-слов в Google AdWords.
Происходит автоматическая проверка того, не происходит ли блокировка минус-словами работы ключевиков. Этот скрипт сохраняет все несоответствия в таблицу и затем отправляет её рекламодателю на почту.
Скрипт получает список всех ключевиков и минус-слов в аккаунте и мониторит их на предмет конфликтов. Происходит анализ минус-слов на уровне кампаний, групп объявлений и списков слов. Если конфликт обнаруживается, скрипт заполняет таблицу и отправляет сообщение на почту. Если конфликта нет, то оповещение не отправляется.
Важно: в программе можно добавить минус-слова в различных типах соответствия. По этой причине ряд минус-слов не блокируют ключевики. Если тип соответствия минус-слова более узкий, чем у ключевика, то оно не блокируется. По той причине, что ключевое слово соответствует большему числу поисковых запросов.
Например, минус-слово компании по подбору авто с полным соответствием не блокирует рядовое ключевое слово с соответствием компании по подбору авто. Так, при подобных настройках показ рекламы будет осуществляться по запросу компания по подбору авто в москве.
Одновременно с этим, минус-слово компании по подбору авто с широким соответствием ставит блок на все ключевики, которые содержат слова компании, по, подбору, авто в произвольном порядке не зависимо от типа их соответствия.
1. Изначально нужно создать копию таблицы. Для этого откройте шаблон таблицы, кликните на «Файл» - «Создать копию», придумайте и заполните понятное для вас название и выберите ОК.
.png)
.png)
.png)
var SPREADSHEET_URL: “[YOUR_URL]”;
на
var SPREADSHEET_URL: “https://docs.google.com/…”;
где https://docs.google.com/… является адресом таблицы, которую вы скопировали в первом пункте.
Измените и RECIPIENT_EMAILS. Здесь нужно написать почтовый адрес, на который будут отправляться отчеты в случае обнаружения конфликтов. Кликните на «Сохранить», а затем закройте документ.
.png)
Далее появляется возможность выполнить скрипт и осуществить проверку минус-слов с ключевыми фразами. Для этого выбирайте «Выполнить» и дайте время скрипту для того, чтобы он закончил работу. После завершения проверки в журналах вы обнаружите зеленую галочку и надпись о том, что изменений нет. Это значит, что программа не вносила корректировок в кампании.
.png)
.png)
И Conflicts were found вместе с URL адресом таблицы, если конфликты имели место быть:
.png)
Столбец Negative Keyword – это минус-слово, которое вступило в конфликт с ключевым.
Blocked keywords – это ключевики, на показ которых поставлена блокировка.
Campaign — это кампания, в работе которой есть слова с конфликтами.
Ad Group - это наименование группы объявлений, в которой блокируется ключевик.
.png)
.png)
Если вы работаете не с одной и не двумя рекламными кампаниями, в которых присутствует огромное множество ключевиков и минус-фраз, то вы можете создать не один скрипт и использовать их в зависимости от рекламной кампании. Для этого используйте ярлыки на уровне кампаний.
Создайте новый ярлык для кампании, проверка которой вам необходима. Чтобы это сделать, зайдите на страницу кампаний. Далее – нужно выделить желаемую кампанию и кликнуть на «Ярлыки» - «Создать».
.png)
.png)
.png)
У вас есть возможность создания особого расписания проверки рекламных кампаний на предмет наличия «конфликтов». Это будет полезно тогда, когда работа с аккаунтом ведется разными людьми. Для того, чтобы создать расписание выполнения скрипта, нужно зайти на страницу со скриптами и нажать на «Расписание» рядом с тем или иным скриптом.
.png)
Дальше следует выбрать частоту выполнения скрипта. Его работа будет начинаться автоматически. Если конфликты будут обнаружены, вы получите соответствующее уведомление на почту.
Надеемся, информация была полезна для вас. Желаем успехов в работе!
