Марат-блог
Услуги по продвижению и разработке сайта
Отправить заявку
Заказать обратный звонок

Спасибо, Ваша заявка принята.

В ближайшее время менеджер свяжется с Вами.

Главная Контекстная реклама Google AdWords: скрипт для проверки конфликтующих минус-слов
Google AdWords: скрипт для проверки конфликтующих минус-слов
Контекстная реклама
291
07 марта 2017

Google AdWords: скрипт для проверки конфликтующих минус-слов

Минус-слова –  это важные помощники в контекстной рекламе. Они необходимы для того, чтобы реклама не показывалась по тем запросам, которые её не релевантны. С другой стороны, иногда минус-слова имеют свойство уменьшать эффективность рекламы. В Google AdWords минус-слово имеет большую силу: оно блокирует показ рекламы, даже если данное слово присутствует в ключевиках.

Например:

В группу объявлений добавлены ключевики помощь в покупке авто.

Минус-слово, которое указано на уровне отдельного объявления или группы объявлений – помощь.

Программа не покажет объявление по запросу помощь в покупке авто, потому что образовался конфликт минус-фразы и ключевого слова.

 

Программа проверяет такие конфликты и показывает уведомления тогда, когда минус-слово добавлено на уровне группы объявлений:



Или на уровне отдельной рекламной кампании:

Но проблема дает о себе знать тогда, когда минус-слова подключаются к кампании посредством списков. В данном случае конфликт не обнаруживается автоматически, показ рекламы приостанавливается, а вы теряете целевой трафик.

Что предпринять?

Даже если вы не пользуетесь списками минус-слов, нужно проверить конфликты хотя бы единожды. Вполне может быть, что вы просо пропустили оповещение программы.

Если же вы постоянно работаете со списками минус-слов, нужно проверять конфликты всякий раз, когда вы добавляете новый список или минус-фразы в уже существующий список. Это будет полезно в том случае, если вы не проверяете минус-слова перед добавлением или в вашей команде есть помощники, которые занимаются этим вместе с вами.

Чтобы автоматизировать эту работу, можно поставить скрипт поиска конфликтующих минус-слов в Google AdWords.

Происходит автоматическая проверка того, не происходит ли блокировка минус-словами работы ключевиков. Этот скрипт сохраняет все несоответствия в таблицу и затем отправляет её рекламодателю на почту. 

Особенности работы скрипта

Скрипт получает список всех ключевиков и минус-слов в аккаунте и мониторит их на предмет конфликтов. Происходит анализ минус-слов на уровне кампаний, групп объявлений и списков слов. Если конфликт обнаруживается, скрипт заполняет таблицу и отправляет сообщение на почту. Если конфликта нет, то оповещение не отправляется.

Важно: в программе можно добавить минус-слова в различных типах соответствия. По этой причине ряд минус-слов не блокируют ключевики. Если тип соответствия минус-слова более узкий, чем у ключевика, то оно не блокируется. По той причине, что ключевое слово соответствует большему числу поисковых запросов.

Например, минус-слово компании по подбору авто с полным соответствием не блокирует рядовое ключевое слово с соответствием компании по подбору авто. Так, при подобных настройках показ рекламы будет осуществляться по запросу компания по подбору авто в москве.

Одновременно с этим, минус-слово компании по подбору авто с широким соответствием ставит блок на все ключевики, которые содержат слова компании, по, подбору, авто в произвольном порядке не зависимо от типа их соответствия.

Настройка и работа скрипта

1. Изначально нужно создать копию таблицы. Для этого откройте шаблон таблицы, кликните на «Файл» - «Создать копию», придумайте и заполните понятное для вас название и выберите ОК.

  1.  Зайдите в рекламный кабинет Гугл Адвордс и откройте страницу скриптов. Для того, чтобы создать новый скрипт, нужно нажать «+СКРИПТ».

 

  1. Назовите скрипт просто и понятно и авторизуйтесь.

 

  1. Нажмите «копировать» в скрипте и вставьте его по ссылке ссылке.
  2. Найдите данную информацию и измените её в скрипте:

var SPREADSHEET_URL: “[YOUR_URL]”;

на

var SPREADSHEET_URL: “https://docs.google.com/…”;

где https://docs.google.com/… является адресом таблицы, которую вы скопировали в первом пункте.

Измените и RECIPIENT_EMAILS. Здесь нужно написать почтовый адрес, на который будут отправляться отчеты в случае обнаружения конфликтов. Кликните на «Сохранить», а затем закройте документ.

 

Далее появляется возможность выполнить скрипт и осуществить проверку минус-слов с ключевыми фразами. Для этого выбирайте «Выполнить» и дайте время скрипту для того, чтобы он закончил работу. После завершения проверки в журналах вы обнаружите зеленую галочку и надпись о том, что изменений нет. Это значит, что программа не вносила корректировок в кампании.

 

  1. Проверить итог работы можно в разделе «Журналы». В крайней строке будет написано No conflicts were found, если конфликтов не было:

И Conflicts were found вместе с URL адресом таблицы, если конфликты имели место быть:

 

  1. Зайдите в свою почту и проверьте, есть ли там отчет о конфликтах. Если его нет, значит и конфликтов обнаружено не было. Если конфликты были, то информацию о них вы найдете в таблице.

Столбец Negative Keyword – это минус-слово, которое вступило в конфликт с ключевым.

Blocked keywords – это ключевики, на показ которых поставлена блокировка.

Campaign — это кампания, в работе которой есть слова с конфликтами.

Ad Group - это наименование группы объявлений, в которой блокируется ключевик.

 

  1. Также у вас есть возможность проверить, действительно ли ключевое слово блокируется именно из-за конфликта. Чтобы это сделать, кликните на раздел «Инструменты» - «Предварительный просмотр и диагностика объявлений». Далее нужно выбрать корректный язык и регион. Требуется ввести любой ключевик из таблицы, и на экране отобразится примерно такая информация:

 

  1. Далее следует перейти в необходимую рекламную кампанию и группу объявлений, в которых обнаружен конфликт, и внести корректировки. Удалите минус-слово на уровне отдельных кампаний или их группы. Не забудьте о проверке списка минус-слов. После исправления всех ошибок нужно повторить выполнение скрипта для проверки исчерпания конфликта.

Проверка отдельных рекламных кампаний

Если вы работаете не с одной и не двумя рекламными кампаниями, в которых присутствует огромное множество ключевиков и минус-фраз, то вы можете создать не один скрипт и использовать их в зависимости от рекламной кампании. Для этого используйте ярлыки на уровне кампаний.

Создайте новый ярлык для кампании, проверка которой вам необходима. Чтобы это сделать, зайдите на страницу кампаний. Далее – нужно выделить желаемую кампанию и кликнуть на «Ярлыки» - «Создать».

 

  1. Переименуйте ярлык – используйте простые и понятные имена. Это имя будет показано в столбике «Ярлыки».

 

  1. Кликните на раздел скриптов и произведите изменения в скрипте проверки конфликтов. Найдите строчку CAMPAIGN_LABEL и введите туда название ярлыка кампании. Точно так же в строчках MAX_POSITIVES и MAX_NEGATIVES можно изменить наибольшее число ключевиков и минус-слов для проверки, в случае если в вашей кампании их больше количества по умолчанию. Кликните на «Сохранить».

 

Расписание работы скрипта

У вас есть возможность создания особого расписания проверки рекламных кампаний на предмет наличия «конфликтов». Это будет полезно тогда, когда работа с аккаунтом ведется разными людьми. Для того, чтобы создать расписание выполнения скрипта, нужно зайти на страницу со скриптами и нажать на «Расписание» рядом с тем или иным скриптом.

 

Дальше следует выбрать частоту выполнения скрипта. Его работа будет начинаться автоматически. Если конфликты будут обнаружены, вы получите соответствующее уведомление на почту.

Надеемся, информация была полезна для вас. Желаем успехов в работе!