Многие удивляются, когда рекламодатель начинает говорить о контекстной рекламе в Гугле. Мол, Яндекс.Директ гораздо выгоднее, да и клиенты оттуда идут лучше. Сегодня мы расскажем, кому и зачем необходим Google, какие отличия между ним и Яндексом и что лучше выбрать в качестве площадки.
Существует мнение, что в странах СНГ и в Украине Яндекс набрал гораздо больше оборотов, нежели тот же Google. Но это не совсем так. И правда, Яндекс является наиболее востребованным поисковиком на десктопах, но всё же через Гугл заходят пользователи мобильных устройств гораздо чаще, чем может показаться на первый взгляд.
Так, если вы будете отказываться от такой рекламной площадки, как Google Adwords, то вы по сути потеряете до половины потенциальной целевой аудитории. При всём этом, стоит помнить о высокой конверсии мобильного трафика. А теперь давайте сравним две системы и поговорим об особенностях каждой отдельно.
Общая аудитория Яндекс и РСЯ в России достигает около 80 миллионов, и Гугл Адвордс в этом плане пока что уступает своему конкуренту.
.png)
Яндекс.Директ не только является поиском Яндекса. Реклама «крутится» и на поисковиках Mail, Bing ндекс.Директ — это не только поиск Яндекса. Рекламные объявления и Рамблер. Это сильно увеличивает охват и упрощает работу рекламодателям.
.png)
Яндекс.Прогноз бюджета вместе с сервисом Wordstat помогают в считанные минуты выявить степень популярности поисковых запросов, сделать анализ по конкурентам и прогноз бюджета на рекламу.
.png)
Помимо Яндекс.Поиска, есть множество иных сайтов, на которых показана реклама Директа. Данный продукт именуют Рекламной Сетью. В неё входят как проекты Яндекса (Яндекс.Музыка, Яндекс.Почта и т.д.), так и наиболее крупные площадки рунета (ВКонтакте, Мейл.ру, Кинопоиск и другие).
Более строгий подход к допуску площадок к Рекламной Сети поможет в получении переходов более высокого качества. К тому же, если говорить о Google, то в её Сеть попадают почти все сайты. А это приносит немало хлопот в выборе той самой ЦА.
Если у вас есть документы на продукцию, то Яндекс пропускает намного больше товаров и услуг в качестве их рекламы. А Google, в свою очередь, выставляет свои, иногда непонятные требования. Например, он может отказать в рекламе медицинского средства, и при этом модерировать объявления такого типа:
.jpg)
Поисковая система Яндекса первоначально создавалась под русскоязычную аудиторию. И Яндекс.Директ хорошо понимает особенности русского языка. Но для Google Adwords одно и то же слово в его разных склонениях будет восприниматься как различные ключевики, что усложняет работу с ключевыми словами и минус-фразами.
Данный сервис более понятен и прост в использовании, чем тот же Google Analytics.
Специалисты Яндекса крайне ответственно отнеслись к подготовке руководства пользователя по всем функциям Директа. Чего нельзя сказать о создателях Google Adwords, чьи инструкции еще больше запутывают.
Если речь идет о запуске рекламы вне стран СНГ – например, на англоязычных пользователей, тогда Гугл в любом случае выигрывает у Яндекса. Также в Украине Гугл считается более популярным ресурсом, нежели его конкурента. И вот график популярности поисковых систем в нашей стране:
.png)
Партнеры Google представляют собой не один миллион сайтов и мобильных приложений во всем мире. Правильно настроив рекламу, получается отличный результат.
Гугл считается «умным» поисковиком – здесь ищут информацию технари и программисты. Таким образом, и реклама в IT сфере и сложных технологиях здесь будет крайне уместной.
Посредством интерфейса Google Adwords можно работать с разной рекламой: с контекстной, баннерной, товарной, видео-. Всё это запускается через единый инструмент.
А что касается Яндекса, то для каждого типа рекламы нужен свой отдельный сервис, что не очень удобно.
Цена за клик в Google Adwords часто значительно ниже, нежели в Яндекс.Директ.
В Google Adwords меньше ограничений в плане денежных трат: минимальная цена за клик – 10 копеек (в Яндексе – 30 копеек); минимальный бюджет на одну кампанию – 300 рублей. А вот у многих медийных продуктов эта сумма стартует с отметки в 21 000 рублей.
Гугл является не только поиском, но и представляет собой всех пользователей Андроид-устройств. Это дает гораздо больше преимуществ в рекламе и продвижении приложений для мобильных устройств.
|
ОС |
Количество устройств |
Доля рынка (%) 2Q16 |
|
Android |
296,912.8 |
86.2 |
|
iOS |
44,395.0 |
12.9 |
|
Windows |
1,971.0 |
0.6 |
|
Blackberry |
400.4 |
0.1 |
|
Другие |
680.6 |
0.2 |
|
Всего |
344,359.7 |
100.0 |
Ютьюб выступает одной из площадок Google, и наиболее популярным в странах СНГ видеосервисом. И реклама здесь приносит не меньше эффективности, чем в поиске. А просмотры видеорекламы можно заполучить всего за 10-20 копеек.
.png)
Вы можете рекламироваться в Гугле исключительно в той локации, которые вам интересны. И при этом отслеживать за тем, кто из клиентов находился в вашей точке продаж. И Яндекс работает в этом направлении, но пока уступает Гуглу по ряду функций.
Если вы новый рекламодатель, то у вас есть возможность получения промокода на рекламу в Google Adwords.
Конечно, запускать рекламу в Яндексе выгодно. И с этим не поспоришь. Но что же должно произойти, чтобы подключить к вашей рекламной кампании еще и Google?
Ваш бизнес возрастает и готов к рекламированию за рубежом; Вашим товаром активно интересуется молодежь; Аудитория больше пользуется мобильными устройствами, нежели десктопными; Вы желаете получать большее количество заказов; Хотите снизить среднюю стоимость заказа; Вы хотите больше эффективности от рекламных кампаний.
Итак, мы постарались разобрать все «за» и «против» по полочкам. Анализируйте свой бизнес и нишу и выбирайте, с чем на данном этапе вам выгоднее работать. Успехов!
