Согласно заявлению Джонсона, разработчики перестроили сервис для соответствия актуальным маркетинговым реалиям: увеличению охвата пользователей различных устройств и установлению связи между онлайн-показами и оффлайн-покупками.
Руководитель рассказал, что cookies, как технология отслеживания производительности рекламы, неэффективны для мобильных устройств. Они становятся менее точными с точки зрения демографического таргетинга и не могут легко и точно измерить покупательскую воронку по браузерам и устройствам или в оффлайн пространстве.
People-based маркетинг, который предоставляет Atlas, решает эти проблемы. Он помогает маркетологам достигать людей через различные устройства и платформы. С его помощью можно легко решить проблему эффективности рекламы на различных устройствах за счёт настройки таргетинга и измерения производительности. Теперь Atlas также может подключить онлайн-кампании к оффлайн-продажам, в конечном счете, подтверждая реальное влияние цифровых кампаний на управление поэтапным охватом и новыми продажами.
В основу Atlas заложен принципиально новый программный код. Пользовательский интерфейс разработан для специалистов по медиа-планированию и рекламодателей, вынужденных работать в условиях новой реальности. Возможности таргетинга и измерения встроены в платформу, и маркетинг для разных устройств облегчен с помощью новых способов оценки производительности медиа. Эти данные помогут улучшить оптимизационные решения для повышения эффективности медиа-бюджетов.
Первой компанией-партнером Atlas стала Omnicom, управляемая технологией Neustar. Вместе компании будут развивать интеграцию для того, чтобы сделать более автоматизированные возможности новой платформы доступными для клиентов Omnicom, включая Pepsi и Intel, которые в числе первых будут ее тестировать.
Ключевая группа партнеров Atlas охватывает управление данными в области поиска, социальных медиа, а также издателей. Путем интеграции с рекламной платформой они предоставят пользователям Atlas people-based данные для большего количества каналов и платформ.
Например, Instagram, как издатель, теперь получил возможность измерять и верифицировать показы рекламы. Для рекламодателей-клиентов Atlas, которые проводят кампании в Instagram, реклама в социальной сети также будет включена в отчетность, предоставляемую Atlas.
Еще одним партнером рекламной платформы стал мировой лидер в области разработки программного обеспечения для цифрового маркетинга Kenshoo. Представитель компании объявил о партнерстве с Atlas 29 сентября.
Теперь дедуплицированные данные о производительности кампании из Atlas автоматически импортируются в Kenshoo Search. Нововведение поможет маркетологам сэкономить время, устраняя необходимость ручного отслеживания, создавая кампании дважды, и манипулирования данными.
«Партнерство с Atlas предоставит клиентам доступ к высокоточным, недуплицированным данным, что сэкономит их время и увеличит эффективность оптимизации кампаний в рамках Kenshoo», - прокомментировал предстоящее сотрудничество Уилл Мартин-Джил (Will Martin-Gill), старший вице-президент по продуктам Kenshoo.
«Прогнозирование, бюджетирование, оптимизация продуктового портфеля и автоматизация кампаний – отличительные черты программного обеспечения для маркетингового прогнозирования Kenshoo. Комбинация этого инструментария с решениями Atlas предоставит пользователям максимально точную кросс-канальную отчетность и возможности для оптимизации кампаний», - добавил руководитель.
Информация о всех партнерах Atlas доступна здесь.
О том, что Facebook планирует представить новую рекламную сеть Atlas, которая позиционируется как конкурент Контекстно-медийной сети Google (Google Display Network), стало известно на прошлой неделе. Новый рекламный сервис будет работать по принципу платформы DSP (demand-side platform), предоставляющей возможность автоматизированной закупки рекламы, нацеленной на пользователей Facebook в интернете.
Крупнейшая социальная сеть официально объявила о приобретении рекламного сервиса Microsoft Atlas в марте 2013 года. В заявлении по случаю завершения сделки представители Facebook сообщили, что Atlas даст возможность рекламодателям увидеть, как проходят их кампании, и сравнить кампании в социальной сети с другими методами рекламы в интернете – на десктопах и мобильных устройствах. Покупка отлаженной рекламной платформы также должна была помочь Facebook в его стремлении к монетизации.
