В ходе исследования сопоставлялись показатели, полученные по итогам трехнедельной реализации кампании по запуску Товарных объявлений до перехода на «Торговые кампании» со статистикой, полученной, спустя 3 недели после перехода на кампании Shopping. Важно отметить, что после перехода на «Торговые кампании» практически все владельцы бизнеса активно занимались оптимизацией товарных фидов.
Результаты оказались следующими:
Общее количество заказов в магазинах выросло всего на 4%. В то же время коэффициент конверсии увеличился, в среднем, на 15,8%. Таким образом, затраты представителей бизнеса на рекламу в Google сократились на 29,7%.
Доходы от рекламы в целом выросли на 34%. Коэффициент ROA (рентабельности активов) после перехода на «Торговые кампании» вырос на 25%.
«Использование новых инструментов, таких как «Симулятор ставок», и сравнительных метрик, действительно помогает менеджерам гораздо более эффективно управлять ставками. Новые отчёты, доступные во вкладке «Расширения объявлений», позволяют более эффективно управлять товарными группами и назначать ставки», - комментирует Джон Грегуар (Jon Gregoire), специалист по маркетингу компании CPC Strategy.
В феврале текущего года Google запустил кампании Shopping для всех рекламодателей. Также к функционалу были добавлены возможности редактирования групп товаров.
