Марат-блог
Услуги по продвижению и разработке сайта
Отправить заявку
Заказать обратный звонок

Спасибо, Ваша заявка принята.

В ближайшее время менеджер свяжется с Вами.

Главная Контекстная реклама Динамический ремаркетинг в GOOGLE ADWORDS: особенности настройки
Динамический ремаркетинг в GOOGLE ADWORDS: особенности настройки
Контекстная реклама
360
14 июня 2017

Динамический ремаркетинг в GOOGLE ADWORDS: особенности настройки

Динамический ремаркетинг является типом рекламной кампании, что применяется для сайтов, имеющих большое количество товаров. С его помощью в рекламе можно демонстрировать те товары, которыми интересуются пользователи вашего сайта. Динамический ремаркетинг, в отличии от обычного, более интерактивен и эффективен в применении.

Настройка происходит в такие этапы:

  • Установка целей рекламной кампании;
  • Настройка аудиторий ретаргетинга;
  • Написание технического задания для выгрузки фида данных;
  • Прогрузка фида данных;
  • Техническое задание на установку кода динамического ретаргетинга;
  • Установка рекламной кампании;
  • Запуск рекламы.


Перед настройкой рекламной кампании стоит определить аудиторию, которую необходимо привлекать.
Можно работать с теми, кто находится на этапе принятия решения или с теми, кто уже приобрел товар для допродажи.
Предлагаем список универсальных аудиторий, с которыми можно работать, если у вас есть интернет-магазин.

  • Те, кто посмотрел карточку товара.
  • Те, кто зашел в корзину и не сделал покупку.
  • Те, кто приобрел товар.

 

Настраиваем аудитории ремаркетинга 


Для начала войдите в собственный аккаунт Adwords.
Войдите во вкладку «Общая библиотека» - «Аудитория» - «Настроить ремаркетинг».



Далее поставьте галочку на «Использование динамических объявлений». И если вы из Украины – выберите «Другое (собственный вариант)». Тематика работы при этом не важна. Далее кликните на «Настроить ремаркетинг».



Далее введите email и выберите «Продолжить».



Отныне будут работать базовые списки аудиторий в течение 30 дней. Если желаете работать с дополнительными аудиториями, то войдите в вкладку аудитории и кликните:
«+ Список ремаркетинга» и выберите подпункт посетители сайта.



Здесь возможно создание новой аудитории при заполнении всех полей.




Техническое задание для фида данных


Фид данных известен в качестве «Прайс листа» товаров, что вы сможете выгружать из системы управления сайтом.
Каким должен быть фид:
Кодировка: UTF-8.
Форматы: CSV, XLS.
Столбцы:

  • ID (товара);
  • Item title (Имя товара);
  • Page URL (URL страницы товара);
  • Image URL (URL изображение товара);
  • Price (Число и код валюты в кодировке ISO 4217. Работайте с точкой (.) как с десятичным разделителем).

Вот такой вид должен иметь фид:



Для загрузки фида данных в аккаунт, нужно войти в разделы «Общая библиотека» - «Коммерческие данные» - «+Данные» - «Фид страниц».



Следующим шагом будет написание имени фида (оно может быть каким угодно), выбор файла и нажатие «Загрузить и посмотреть». Если всё верно, то фид прогрузится. А если нет – то программа выдаст вам все ошибки, которые были совершены.



Техническое задание на установку кода динамического ремаркетинга 


Для постановки ТЗ на установку кода необходимо прописать этот самый код. Войдите в «Общую библиотеку», далее – в «Аудитории» и выберите «Информацию о теге».



В окне настроек необходимо выбрать «Показать тег ремаркетинга AdWords и инструкции по его настройке».



Код динамического ремаркетинга размещайте перед тегом </body>.
<script type="text/javascript">
var google_tag_params = {
dynx_itemid: 'REPLACE_WITH_VALUE',
dynx_itemid2: 'REPLACE_WITH_VALUE',
dynx_pagetype: 'REPLACE_WITH_VALUE',
dynx_totalvalue: 'REPLACE_WITH_VALUE',
};
</script>
Код динамического ремаркетинга:
<script type="text/javascript">
/* <![CDATA[ */
var google_conversion_id = ВАШ ID;
var google_custom_params = window.google_tag_params;
var google_remarketing_only = true;
/* ]]> */
</script>
<script type="text/javascript" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
</script>
<noscript>
<div style="display:inline;">
<img height="1" width="1" style="border-style:none;" alt="" src="//googleads.g.doubleclick.net/pagead/viewthroughconversion/ ВАШ ID/?guid=ON&amp;script=0"/>
</div>
</noscript>
Для того, чтобы скрипт работал корректно, задайте параметры в объекте google_tag_params. В этом объекте нужно задать такие свойства:
1 dynx_itemid: 'REPLACE_WITH_VALUE',
// dynx_itemid – определитель товара. Может быть в виде строки или числа. Если определителей (идентификаторов» более одного – то их нужно передавать в массиве (пример dynx_itemid = ['id1', 'id2', 'id3']).
2 dynx_itemid2: 'REPLACE_WITH_VALUE',
// dynx_itemid2 – параметр не обязательный, можно его упустить.
3 dynx_pagetype: 'REPLACE_WITH_VALUE',
// dynx_pagetype - тип страницы, в значении находится строка, которая описывает тип текущей страницы.

Существует 6 типов страниц: 

  • Home – главная страница;
  • Searchresults – страница поиска по сайту;
  • Offerdetail – страница карточки с товаром;
  • Conversionintent – страница корзины;
  • Conversion – страница с подтвержденным заказом «Спасибо за покупку»;
  • Other – страницы категорий и всех тех, что не попали под описание выше.


dynx_totalvalue: 'REPLACE_WITH_VALUE',
dynx_totalvalue — общая цена, тип число, применяется для страниц карточек товаров и корзины.

1 код для главной страницы 


<script type="text/javascript">
var google_tag_params = {
dynx_itemid: "",
dynx _pagetype: "home",
dynx _totalvalue:
};
</script>


2 код для страницы с результатами поиска 


<script type="text/javascript">
var google_tag_params = {
dynx_itemid: "",
dynx _pagetype: "searchresults",
dynx _totalvalue:
};
</script>

3 код для карточки товара 


<script type="text/javascript">
var google_tag_params = {
dynx_itemid: "111",
dynx _pagetype: "offerdetail",
dynx _totalvalue: 100,00
};
</script>

 

4 код для корзины 

Для одного товара:
<script type="text/javascript">
var google_tag_params = {
dynx_itemid: "111",
dynx _pagetype: "conversionintent",
dynx _totalvalue: 100,00
};
</script>
Для нескольких товаров:
<script type="text/javascript">
var google_tag_params = {
dynx_itemid: ["111", "222"],
dynx _pagetype: "conversionintent",
dynx _totalvalue: [100,00, 200.00]
};
</script>

 

5 код для раздела "Спасибо за заказ"


<script type="text/javascript">
var google_tag_params = {
dynx_itemid: "111",
dynx _pagetype: "conversion",
dynx _totalvalue: 100,00
};
</script>

 

6 код для иных страниц


<script type="text/javascript">
var google_tag_params = {
dynx_itemid: "",
dynx _pagetype: "other ",
dynx _totalvalue:
};

Настройка рекламных кампаний


Заходите в Adwords на уровень кампании, кликните на «+Кампания» и сделайте выбор «Только контекстно-медийная сеть».



Как маркетинговую цель стоит выбрать «Покупки на сайте».


 

  • Укажите геотаргетинг;
  • Языки, которые используют ваши клиенты;
  • Дневной бюджет, который желаете тратить на объявления.


После этого кликайте на дополнительные настройки и выберите число показов в размере до 4 за день. Это значение будет наилучшим при любом раскладе.
После этого в «Настройках динамической рекламы» выберите свой фид товаров.



После этого необходимо ввести имя кампании и нажать «Сохранить и продолжить».
Далее на странице сделайте выбор типа таргетинга «Интересы и ремаркетинг» и подраздел «Списки ремаркетинга» и ту аудиторию, которой желаете демонстрировать рекламу.
Далее нажимайте на «Сохранить и продолжить».



Затем вы сможете создать объявление.
Реклама для динамического ремаркетинга создается на базе шаблонов Adwords. Нужно только заполнить несколько строчек.
Для начала добавьте Логотип и Рекламируемое изображение.



Придумайте заголовок, при помощи которого будете обращаться к своей аудитории. А в строке описание напишите об уникальном торговом предложении.
Затем добавьте свой URL и сохраните информацию.
И кампания готова к тому, чтобы вы её запустили.
Успехов!