Динамические объявления в Яндекс.Директ

Не так давно в Яндекс Директ произошло обновление. Теперь есть возможность создания динамических объявлений посредством использования фид данных.

Динамические объявления: что это и зачем?

Суть работы таких объявлений заключается в том, что система Яндекс Директ проводит анализ сайта, или же фид товаров. Далее на основе полученных данных создается оптимальное текстовое объявление.

Наиболее подходящими эти объявления будут для больших интернет-магазинов, в которых представлен широкий спектр товаров, которые обновляются.

В качестве объекта анализа система может использовать такие условия (одно на выбор):

Анализ всех страниц сайта.
Анализ отдельных страниц по заданным параметрам.
Анализ фида товаров.

В качестве рекомендации предлагаем создавать динамические объявления не для всех товаров одновременно, а разделить их на отдельные блоки для составления индивидуального объявления под каждый из них.

Выглядят объявления так:

Настройка динамических объявлений в Яндекс Директ

Сначала создается кампания с типом «Динамические объявления»

После её создания заполняются основные параметры кампании.

Второй шаг заключается в создании групп (блоков) объявлений.

На этом этапе нужно указать домен сайта или фид товаров. Фид вы можете использовать такой же, как и на Яндекс Макете. Фидом является файл формата YML. В нем находятся все данные о товаре или услуге.

Что должно быть в фиде товаров:

Элемент	Описание
Name	название товара, помимо названия товара рекомендуется указывать код производителя;
Id	идентификатор товара;
URL	ссылка на товар;
Price	цена товара;
CurrencyId	валюта, в которой исчисляется цена товара (RUR, USD, UAH, KZT);
CategoryId	идентификатор категории товара, который присвоил рекламодатель (одному товару может присваиваться только одна категория);
Picture	ссылка на фото товара.

Элементы фида, которые не являются крайне необходимыми:

Элемент	Описание
Model	модель товара;
Vendor	производитель товара;
VendorCode	код производителя товара;
Oldprice	старая цена товара (должна быть выше новой);
Market_category	категория товара в Яндекс Маркете;
Store	возможность покупки товара в розничном магазине (true - есть возможность купить в розничном магазине, в противном случае false);
Pickup	возможность самовывоза товара (true - есть возможность самовывоза товара, в противном случае false);
Delivery	возможность доставки курьером (true - есть возможность доставки курьером, в противном случае false);
Description	описание товара.
Sales_notes	информация о заказе (есть в наличии, нет в наличии и т.д.);
Manufacturer_warranty	наличие гарантии на товар (true - есть гарантия производителя на товар, в противном случае false);
Country_of_origin	страна производства товара;
Adult	отношение товара к категории 18+ (true - товар относится к категории 18+, в противном случае false);
Age	возрастная категория товара (25+, 40+ и т.д.)
Downloadable	возможность скачивания товара (true - есть возможность скачать товар, в противном случае false).

При сравнении динамических объявлений на основе фида товаров и на базе контента сайта, то фид имеет ряд преимуществ:

Простой и удобный в управлении. На фид не влияет структура сайта. По этой причине проще проводить контроль списка рекламирующихся товаров. В настройках вы можете найти фильтра по наличию, производителю, видам и иным параметрам.
Наличие большего количества данных о товаре. В фиде можно описать товар более детально.
Фид товаров выглядит так:

Система проводит автоматический анализ содержания фида товаров и осуществляет формирование динамических объявлений.

Настройка фильтров отбора

С помощью этой функции можно задать, какие конкретно товары включаются в динамически генерируемые объявления, а какие из них исключаются.

Параметры отбора задаются как древовидный список и как условия. Товары, которые включены в одну категорию, гораздо удобнее отбирать с помощью дерева категорий. А те товары, у которых идентичные параметры в фиде, удобно отбирать с помощью настройки условий.

На этапе создания группы объявлений можно придумать текст самого объявления.

Заголовок формируется системой автоматически на основании запроса пользователя и домена сайта или фида товаров. Кроме этого, в объявления можно включать различные уточнения и другие расширения.

Последнее условие динамических объявлений – выбор условий нацелевания.

Здесь вы можете ограничить условия нацеливания определенными страницами, или не ограничивать вообще.

Возможные варианты отбора нацеливания:

«URL списка предложений» - страница, на которой размещены ссылки на товар. Это может быть и категорией, и динамически созданной страницей с ссылками.
«Ссылка товара» - URL карточки товара.
«Домен сайта» - домен и поддомены сайта с товарами.
«Заголовок страницы» - содержание title страницы.
«Контент страницы» - содержание страницы. Здесь можно отметить бренд, фирму или группу товара.

После того, как вы создадите кампанию, система потребует некоторое время для анализа условий нацеливания и запуска кампании.
Динамические объявления могут пригодиться рекламодателям, у которых есть широкий и различный ассортимент товаров с контентом, который быстро меняется. Сделать более легким создание релевантных объявлений помогут большие интернет-магазины, туристические агентства и сайты по продаже билетов.