Марат-блог
Услуги по продвижению и разработке сайта
Отправить заявку
Заказать обратный звонок

Спасибо, Ваша заявка принята.

В ближайшее время менеджер свяжется с Вами.

Главная Контекстная реклама Динамические объявления в Яндекс.Директ
Динамические объявления в Яндекс.Директ
Контекстная реклама
972
16 февраля 2017

Динамические объявления в Яндекс.Директ

Не так давно в Яндекс Директ произошло обновление. Теперь есть возможность создания динамических объявлений посредством использования фид данных.

Динамические объявления: что это и зачем?

Суть работы таких объявлений заключается в том, что система Яндекс Директ проводит анализ сайта, или же фид товаров. Далее на основе полученных данных создается оптимальное текстовое объявление.

Наиболее подходящими эти объявления будут для больших интернет-магазинов, в которых представлен широкий спектр товаров, которые обновляются.

В качестве объекта анализа система может использовать такие условия (одно на выбор):

  1. Анализ всех страниц сайта.
  2. Анализ отдельных страниц по заданным параметрам.
  3. Анализ фида товаров.

В качестве рекомендации предлагаем создавать динамические объявления не для всех товаров одновременно, а разделить их на отдельные блоки для составления индивидуального объявления под каждый из них.

Выглядят объявления так:

 

Настройка динамических объявлений в Яндекс Директ

  1. Сначала создается кампания с типом «Динамические объявления»

 

После её создания заполняются основные параметры кампании.

  1. Второй шаг заключается в создании групп (блоков) объявлений.

 

На этом этапе нужно указать домен сайта или фид товаров. Фид вы можете использовать такой же, как и на Яндекс Макете. Фидом является файл формата YML. В нем находятся все данные о товаре или услуге.

Что должно быть в фиде товаров:

Элемент

Описание

Name

название товара, помимо названия товара рекомендуется указывать код производителя;

Id

идентификатор товара;

URL

ссылка на товар;

Price

цена товара;

CurrencyId

валюта, в которой исчисляется цена товара (RUR, USD, UAH, KZT);

CategoryId

идентификатор категории товара, который присвоил рекламодатель (одному товару может присваиваться только одна категория);

Picture

ссылка на фото товара.

Элементы фида, которые не являются крайне необходимыми:

Элемент

Описание

Model

модель товара;

Vendor

производитель товара;

VendorCode

код производителя товара;

Oldprice

старая цена товара (должна быть выше новой);

Market_category

категория товара в Яндекс Маркете;

Store

возможность покупки товара в розничном магазине (true - есть возможность купить в розничном магазине, в противном случае false);

Pickup

возможность самовывоза товара (true - есть возможность самовывоза товара, в противном случае false);

Delivery

возможность доставки курьером (true - есть возможность доставки курьером, в противном случае false);

Description

описание товара.

Sales_notes

информация о заказе (есть в наличии, нет в наличии и т.д.);

Manufacturer_warranty

наличие гарантии на товар (true - есть гарантия производителя на товар, в противном случае false);

Country_of_origin

страна производства товара;

Adult

отношение товара к категории 18+ (true - товар относится к категории 18+, в противном случае false);

Age

возрастная категория товара (25+, 40+ и т.д.)

Downloadable

возможность скачивания товара (true - есть возможность скачать товар, в противном случае false).

 При сравнении динамических объявлений на основе фида товаров и на базе контента сайта, то фид имеет ряд преимуществ:

  1. Простой и удобный в управлении. На фид не влияет структура сайта. По этой причине проще проводить контроль списка рекламирующихся товаров. В настройках вы можете найти фильтра по наличию, производителю, видам и иным параметрам.
  2. Наличие большего количества данных о товаре. В фиде можно описать товар более детально.
    Фид товаров выглядит так:

 

Система проводит автоматический анализ содержания фида товаров и осуществляет формирование динамических объявлений.

Настройка фильтров отбора

С помощью этой функции можно задать, какие конкретно товары включаются в динамически генерируемые объявления, а какие из них исключаются.

Параметры отбора задаются как древовидный список и как условия. Товары, которые включены в одну категорию, гораздо удобнее отбирать с помощью дерева категорий. А те товары, у которых идентичные параметры в фиде, удобно отбирать с помощью настройки условий.

  1. На этапе создания группы объявлений можно придумать текст самого объявления.

Заголовок формируется системой автоматически на основании запроса пользователя и домена сайта или фида товаров. Кроме этого, в объявления можно включать различные уточнения и другие расширения.

 

  1. Последнее условие динамических объявлений – выбор условий нацелевания.

Здесь вы можете ограничить условия нацеливания определенными страницами, или не ограничивать вообще.

 

Возможные варианты отбора нацеливания:

  1. «URL списка предложений» - страница, на которой размещены ссылки на товар. Это может быть и категорией, и динамически созданной страницей с ссылками.
  2. «Ссылка товара» - URL карточки товара.
  3. «Домен сайта» - домен и поддомены сайта с товарами.
  4. «Заголовок страницы» - содержание title страницы.
  5. «Контент страницы» - содержание страницы. Здесь можно отметить бренд, фирму или группу товара.

После того, как вы создадите кампанию, система потребует некоторое время для анализа условий нацеливания и запуска кампании.
Динамические объявления могут пригодиться рекламодателям, у которых есть широкий и различный ассортимент товаров с контентом, который быстро меняется. Сделать более легким создание релевантных объявлений помогут большие интернет-магазины, туристические агентства и сайты по продаже билетов.