SEO играет крайне важную роль в общей стратегии продвижения проектов. Профессионализм и качественный подход влияют на эффективность оптимизации.
Поговорим об основных критериях хорошей работы SEO.
Если специалист что-то делает, то вполне логично, что это должно приносить свои плоды. Результатом в поисковом продвижении будет трафик и продажи. И если эти показатели растут, то SEO присутствует и работает.
Но все же возникает вопрос, можно ли лучше работать и получать более высокий результат.
Прежде всего стоит наблюдать за конкурентами и сравнивать себя. Важен факт соответствия роста трафика росту продаж. Если это отсутствует, то продвижение оценивается как неэффективное. Как исключение – трафик, что приходит посредством информационных статей или блога.
Средства сравнения
Similarweb.com отобразит трафик сайта и сравнивает его с показателями конкурирующего сайта. Если аккаунт бесплатный – то будет отображена история за полгода. Так вы поймете базовые тренды и оцените ситуацию.
.png)
Стоит заострить внимание на проценте поискового трафика: если ваш сайт содержит 20 тысяч посещений и процент трафика из ПС в 25 %, а конкурент имеет 30 тысяч и 30 % - то конкурент имеет вдвое больше поискового трафика нежели вы.
.png)
Подсказка: анализ должен проводиться на начальном этапе подготовки, так и время от времени для просмотра динамики роста.
Сервис ahrefs.com/site-explorer будет транслировать динамику роста ссылочной массы на ваш сайт и на иные в том числе. Здесь также можно оценивать ссылочный профиль и качество площадок.
Для просмотра статистики регистрируйтесь в режиме доступа, в который называется «trial». Здесь есть возможность оценки ряда проектов одновременно за одни сутки. Вы получите основную информацию и по своему, и по конкурентному сайту.
Способы оценки
Мониторим график и динамику роста ссылочной массы. График не должен иметь скачков и разного рода провалов.
.png)
— “URL Rating Distribution” – не должно быть 90 % всех сайтов, между 0 и 10 должно находиться распределение качества площадок в пределах нормы от 0 до 30+;
.png)
— «CTLDs Distribution» — региональное распределение. Если сайт из Украины, а ссылки в основном из России – то это нехорошо. А если наоборот – отлично;
.png)
— «Anchors Cloud» — как минимум до 15 % ссылок должны иметь «брендовый оттенок»;
.png)
— «Anchor Phrases» — нужно смотреть, чтобы анкоры были не только текстовыми, то и безанкорными – исключительно с url. Если присутствуют только анкоры – это плохо. Если ситуация обратная – хорошо.
.png)
Это показатели своего рода «естественности» профиля.
Еще одним немаловажным показателем ссылочного профиля считается постоянная динамика. Должен присутствовать плавный рост, разного качества площадки, но обязательно должны быть качественные и в основном безанкорные ссылки.
.png)
По возможности Google Analytics стоит связать с Google webmaster tools (search console) и профилем в Adwords – в том случае, если работает контекстная реклама.
В Google Analytics стоит наблюдать не только за трафиком, но и за коэффициентом конверсии по источнику – поисковым трафиком. Коэффициент конверсии не должен сильно уменьшаться по мере роста объема общего трафика.
.png)
.png)
Совет: стоит всё привязывать к динамике рынка. Работаем с запросами, что отвечают за нашу категорию в wordstat.yandex.ru и следить за помесячной активностью. И выбираем необходимый регион.
.png)
И на динамику рынка согласно запросу при выборе истории запросов:
.png)
Страницы входа: анализируем, на какие страницы из поисковых систем попадают клиенты. Нужно сравнить периоды как по конкретным запросам, так и по общему показателю.
К примеру, прирост общего числа посадочных страниц и поисковых запросов сигнализирует о том, что значительное количество страниц сайта выходит на трафикообразующие места в выдаче. А пул запросов при этом увеличивается.
В webmaster не должно быть данных в «меры, принятые вручную».
Также необходимо во время сканирования смотреть на ошибки сканирования. Они должны отсутствовать.
В webmaster tools следует посмотреть на «структурированные данные». И подумать о семантической разметке.
Если отсутствует мобильная версия – то поискового трафика из подобных устройств можно не получить вовсе.
Это можно сделать при помощи робота screamingfrog.co.uk/seo-spider/, или такового, который появится по запросу «seo сканирование сайта паук».
Смотрим на дубли по url и метаданным. Такое положение вещей будет неблагоприятным. По той причине, что роботы не умнее вас и могут понижать рейтинг сайта из-за таких показателей.
Это то, что вы можете проделать помимо анализа документов и отчетов, которые получены. Необходимо работать со стандартами отчетности по SEO – финансовому отчету и динамикой роста позиций.
Здесь все просто: если наблюдается прирост позиций – это хорошо, если падение – плохо. Если динамика роста медленная, то учитывайте уровень конкуренции. В случае высоких показателей - небольшая динамика роста является нормальной, а если конкуренция малая – то проводите анализ и выявляйте причины этого.
Учитывайте тот момент, что новые сайты не растут в первое время – это нормально.
Совет: по позициям, где есть рост, проанализируйте частотность в wordstat.yandex.ru. а именно – число поисковых запросов региона по данному запросу. Затем умножить это число на 3-4 – и выйдет общий объем трафика.
И главное:
Работайте с поисковой оптимизацией – это приносит свою пользу. И деньги, кстати, тоже.
