Целевая стоимость конверсии считается стратегией, что помогает получить максимум конверсий по заданной стоимости. Сегодня поговорим о том, каким образом ее настраивать и как она работает.
В прошлом у нее было название «Оптимизатор конверсии». В Адвордс некая программа изучала информация, что поступала в «Отслеживание конверсии». Целью был поиск конверсий за небольшую цену.
CPA-биддинг считается одной из стратегий Smart Bidding. Она производит оптимизацию ставок для каждого аукциона для получения максимальных конверсий за клики или иные необходимые действия.
Для автоматической оптимизации ставок ее используют одновременно с автоматизированной бид-стратегией.
Например, вы можете платить до двух долларов за нового клиента, и вы будете иметь в остатке маржу, что будет покрывать расходы. Вы делаете выбор значения CPA и Гугл постарается, чтобы ваши ставки были оптимизированы.
Например, вы занимаетесь продажей определенного товара. Растраты на производство, доставку и зарплату составляют 4 доллара, а на ценнике стоит сумма 6 долларов. Так, за нового клиента вы желаете платить 2 доллара, чтобы работать без убытков. Это и будет максимальной ценой конверсии.
Адвордс работает с данными за долгий период времени. Гугл будет считывать контекстные сигналы – тип устройства и браузера, время суток, географическую локацию, список ремаркетинга и т.д. Это необходимо для того, чтобы искать тех, кому нравится ваш продукт и кто готов его купить. Данная информация поможет определить оптимальные возможности для показа рекламы.
Если вы корректно настроили отслеживание конверсии, Адвордс продемонстрирует, сколько клиентов принесла реклама и какую сумму вы при этом заработали. После того, как кампании запустятся, общий CPA отразится в Адвордс в качестве лучшего целевого CPA.
С ними хорошо работать, если вы располагаете большим бюджетом, но не имеете времени, чтобы уделять внимание отдельной кампании. Если вы не запускаете масштабные кампании, лучше устанавливайте биды в ручном режиме.
Пределы ставок помогут тормозить затраты. Если бюджет сильно ограничен и необходимо мониторить ставки, задавайте максимум и минимум. Это важно, чтобы целевая стоимость не выходила за них, а вы при этом не ушли в минус. Есть одно «но» - лимиты ставок ограничивают показы лишь в поиске. По этой причине пределы бидов используются для пакетной стратегии «Целевая стоимость за конверсию».
Адвордс может выходить за пределы лимитов тогда, когда будет работать общая стратегия Smart Bidding.
Биды возможно оптимизировать на базе девайсов. Вы самостоятельно будете выбирать, как часто видят рекламу пользователи гаджетов и десктопов. Тогда к обычному биддингу вы будете добавлять ценность конверсии из ваших целей. Желаете отменить показ рекламы на смартфонах? Ставьте значение ставки «100%».
Первый вариант:
Из меню выбирайте «Целевая цена за конверсию»:
Второй вариант:
Кликайте «Создать новую стратегию» для применения целевой стоимости на группы кампаний, группы объявлений либо отдельных объявлений.
В конце редактирования сохраните изменения.
Можете посмотреть, как будет работать кампания с различными CPA посредством инструмента-симулятора. Для этого найдите в кампаниях либо группах объявлений такой значок:
