Марат-блог
Услуги по продвижению и разработке сайта
Отправить заявку
Заказать обратный звонок

Спасибо, Ваша заявка принята.

В ближайшее время менеджер свяжется с Вами.

Главная » Контекстная реклама » Аудит рекламной кампании в Директе: 3 легких шага увеличения отдачи
Аудит рекламной кампании в Директе: 3 легких шага увеличения отдачи
Контекстная реклама
288
05 января 2018

Аудит рекламной кампании в Директе: 3 легких шага увеличения отдачи

Время от времени важно проверять базовые параметры в рекламной кампании и вносить различные корректировки.

Сегодня поговорим о том, каким образом нужно проводить базовый аудит кампании в Директе.

Корректировки ставок

Это считается основным пунктом, который поможет увеличить эффективность. Вы будете проводить анализ конверсии и отказов по времени суток, возрасту, полу, регионам и типам устройств.

Процент конверсий значительно возрастет, если в качестве мобильного сайта выкладывать, например, калькулятор финансовых услуг.

Если вы установили E-commerce в Метрике, то стоит просматривать доходы контекстной рекламы в мобильной версии сайта в отчете «Заказы» блока «Электронная коммерция». Помимо этого, в мастере отчетов Директа можно проверять ROI для рекламы на мобильных.

Если результаты вас не удовлетворят, стоит понизить ставки в мобайле.

Зайдите в параметры кампании и добавьте корректировки ставок на уровне кампании либо группы. Сокращайте на 50 %. Понижать ставки сильнее в Директе нельзя, а в Адвордс – допустимо.

Тот же принцип используйте и для других проверок. Предлагаем пример распределения статистики по возрасту и кампаниям:

 

Для ряда кампаний можно уменьшить ставки для аудитории того или иного возраста.

Отключение объявлений

Кроме характеристик аудитории необходимо проверить ключевые слова. Работаем с той же статистикой Директа на основе ключевых фраз:

 

Вы получите таблицу, которую можно сортировать по убыванию кликов либо расхода.

Нам интересны фразы, у которых больше 50 кликов. Соберите информацию минимум за 3 месяца.

 

Мы увидим, что ряд фраз за 3 месяца унес по 10 000 рублей. А при этом все либо не окупилось, или ушло в минус.

Отключите их посредством интерфейса Директа.

 

После этого отключите все группы, где есть слова в неизменном варианте

Увеличение бюджетов для выгодных ключевиков

 

Согласно аналогичному алгоритму, можно выделить работающие фразы и увеличить их бюджет. Все зависит от уровня ROI.

Строим таблицу среза статистики по ключевикам и ставим их по порядку убывания количества кликов.

Выбираем фразы с необходимым ROI.

 

Критерию отвечают 3 фразы. С ними и нужно работать.

Просматриваем средний недельный бюджет каждой из фраз. Мы имеем статистику за 3 месяца. Общий расход – 20 239 рублей, разделяем на 12. Получилось 1686 рублей.  

Теперь можно сделать так:

  • Если вы работали с автоматическими стратегиями управления ставками, создавайте отдельную кампанию из объявлений по фразам, которые вы выбрали.
  • Для новой кампании выбирайте стратегию «Недельный бюджет» и установить данный бюджет в 2 раза большим, нежели 1686 рублей. Речь идет о 3500 рублях.
  • Если вы применяли биддер либо ручное управление ставками, удвойте ставки для выбранных фраз.

Простые статистические выкладки помогут сильно увеличить эффективность контекстной рекламы. Успехов!