Время от времени важно проверять базовые параметры в рекламной кампании и вносить различные корректировки.
Сегодня поговорим о том, каким образом нужно проводить базовый аудит кампании в Директе.
Это считается основным пунктом, который поможет увеличить эффективность. Вы будете проводить анализ конверсии и отказов по времени суток, возрасту, полу, регионам и типам устройств.
Процент конверсий значительно возрастет, если в качестве мобильного сайта выкладывать, например, калькулятор финансовых услуг.
Если вы установили E-commerce в Метрике, то стоит просматривать доходы контекстной рекламы в мобильной версии сайта в отчете «Заказы» блока «Электронная коммерция». Помимо этого, в мастере отчетов Директа можно проверять ROI для рекламы на мобильных.
Если результаты вас не удовлетворят, стоит понизить ставки в мобайле.
Зайдите в параметры кампании и добавьте корректировки ставок на уровне кампании либо группы. Сокращайте на 50 %. Понижать ставки сильнее в Директе нельзя, а в Адвордс – допустимо.
Тот же принцип используйте и для других проверок. Предлагаем пример распределения статистики по возрасту и кампаниям:
Для ряда кампаний можно уменьшить ставки для аудитории того или иного возраста.
Кроме характеристик аудитории необходимо проверить ключевые слова. Работаем с той же статистикой Директа на основе ключевых фраз:
Вы получите таблицу, которую можно сортировать по убыванию кликов либо расхода.
Нам интересны фразы, у которых больше 50 кликов. Соберите информацию минимум за 3 месяца.
Мы увидим, что ряд фраз за 3 месяца унес по 10 000 рублей. А при этом все либо не окупилось, или ушло в минус.
Отключите их посредством интерфейса Директа.
После этого отключите все группы, где есть слова в неизменном варианте
Согласно аналогичному алгоритму, можно выделить работающие фразы и увеличить их бюджет. Все зависит от уровня ROI.
Строим таблицу среза статистики по ключевикам и ставим их по порядку убывания количества кликов.
Выбираем фразы с необходимым ROI.
Критерию отвечают 3 фразы. С ними и нужно работать.
Просматриваем средний недельный бюджет каждой из фраз. Мы имеем статистику за 3 месяца. Общий расход – 20 239 рублей, разделяем на 12. Получилось 1686 рублей.
Теперь можно сделать так:
Простые статистические выкладки помогут сильно увеличить эффективность контекстной рекламы. Успехов!
