Аналитика рекламных кампаний в Яндекс.Директе

Настройка рекламной кампании – это половина дела. Другим важным моментов является её оптимизация. В данной статье мы узнаем, каким образом нужно анализировать рекламу в Директе и на что обращать внимание в Метрике.

Связка Метрики и Директа

Для того, чтобы проводить анализ рекламы, аккаунты Метрики и Директа необходимо связать. Чтобы это осуществить, нужно в интерфейсе Директа в каждой кампании указать номер счетчика. Если их несколько, то нужно указать их с помощью запятых или пробелов.

Раздел «Параметры» - вниз – Счетчики Метрики. Нажимаем «Задать» и вписываем номер.

Ниже ставим галочку «Разметка ссылок для Метрики». Необходимо проверить, чтобы сайт поддерживал метку yclid и не будет показываться страница 404. Если это не так – обращайтесь в техподдержку.

Наша рекомендация – всегда отмечать чекбокс «Мониторинг сайта». С его помощью отключается реклама и вы будете экономить денежные средства.

Статистика в Директе

Необходимо перейти в статистику Яндекс.Директа. Он расположен внизу.

Далее – перейдем по ссылке и наблюдаем такое поле:

Вверху панели: Все, Поисковые запросы, Дополнительные фразы, Мастер отчетов.

Все – демонстрируются данные по площадкам и временному периоду. Можете просмотреть период, число показов, кликов, CTR, расходы, среднюю стоимость клика и расходы за день. Если аккаунт интегрирован с Метрикой – то можно увидеть и глубину просмотра, число конверсий, % конверсии и Цену цели.

Это необходимо для того, чтобы следить за динамикой в целом.

Поговорим о показателях

• Показы – это ориентир по охвату аудитории. Чем больше показатель, тем выше находится реклама.
• Клики – показано число кликов, что были сделаны. Больше – лучше.
• CTR — отношение количества кликов к числу показов, в процентах. Норма показателя – от 8 до 11 %.
• Расходы – показано, какое количество средств было потрачено за определенный период времени.
• Средняя стоимость клика. Меньше – лучше.
• Средний расход в день. Показана сумма, что тратится в день. Учет тех дней, в которые была показана реклама.
• Глубина – показано, какое количество страниц сайта в среднем после совершения клика.
• Конверсия – число целевых заходов на сайт.
• Конверсия (%) – процент целевых визитов к кликам. Чем выше, тем лучше.
• Цена цели – показано, какая стоимость у целевого визита.
• Площадки: всего – демонстрация среднего или общего значения для поиска или Рекламной Сети Яндекса. Поиск – отдельные данные по поиску. РСЯ – изолированные данные по Рекламной Сети Яндекса.

Поисковые запросы

Здесь вы увидите поисковые запросы, которые способствовали показу рекламы. Также можно увидеть те запросы, по которым кликов сделано не было.

Слева находятся срезы, а с правой стороны – столбцы. Срезы показывают те параметры, которые подлежат анализу, а столбцы – по каким показателям мы будем это проводить. Поговорим о столбцах:

• Средняя позиция показа – средняя позиция, на которой будет показана ваша реклама.
• Средняя позиция клика – демонстрирует, на какой позиции расположено объявление, когда по нему кликают.
• Отказы – информация взята из метрики. Она показывает, какое число пользователей находилось на сайте и просмотрели одну страницу меньше чем 15 секунд. Чем меньше – тем лучше.
• Рентабельность – схоже с ROMI. Расчет делается так: (прибыль – расходы) / расходы * 100 %.
• Работа происходит только при настроенной электронной коммерции.
• Доход – демонстрирует сумму продаж в деньгах. Работает только при настройке электронной коммерции.

С помощью отчета вы можете выделять конверсионные запросы и ключевые слова, заниматься поисков минус-фраз и другое.

Дополнительные фразы

Отчет показывает слова, что приводили к показам, при помощи настройке «Показы по дополнительным релевантным фразам». Показы по дополнительным релевантным фразам – это:

• Синонимы – мобильный-сотовый.
• Ключевики с ошибками или опечатками.
• Минус-фразы.
• Исходные ключевики с использованием иных частей речи.
• Различные варианты записи моделей.
• Транслитерные и ключевые слова с переводом.
• Близкие по смыслу слова.

Мастер отчетов

Здесь можно проводить анализ по многим показателям. Срезы:

• Тип кампании – текстово-графический, реклама приложений для мобильных, динамические или «умные» баннеры.
• Кампании – имя кампании.
• Метки – группы объявлений, которые объединены теми или иными метками.
• Группы – имя группы объявлений.
• Условие показа – с чем связан показ – с ключевым словом или именем аудитории ремаркетинга.
• Условия подбора – изменения, что вносились во время показа рекламы.
• Тип площадки – поиск или Рекламная Сеть Яндекса.
• Внешние сети – относится ли место показа к Яндексу или к РСЯ или же это тематические площадки, что не относятся к Яндексу.
• Регион таргетинга – локация, по которой демонстрируется реклама.
• Регион местонахождения – место, по которому произошел клик.
• Позиция – специальное размещение или иное.
• Место клика – заголовок, ссылка, быстрые ссылки или визитка.
• Изображения – клик осуществлен по рекламе с картинкой или без.
• Тип устройства – компьютер, смартфон или планшет.
• Тип связи – вай-фай или мобильный интернет.
• Номер объявления, размеры картинки, тип ОС, пол и возраст не нужно представлять.

Если вы будете работать со всеми названными параметрами, есть возможность изменять кампании для того, чтобы прийти к лучшему результату.

Сравнение периодов

У вас есть возможность сравнивать разные периоды, чтобы смотреть изменения в разных показателях. Все данные собираются в одном месте и имеют разный цвет при отображении.

Необходимо просто выбрать периоды, срезы и метрики.

Статистика в Метрике

Наиболее важное различие в том, что клики не приравниваются к визитам. Клики – это нажатие на рекламу, а визит – посещение страниц сайта.

Различным образом эти системы считают и показатели отказов с конверсиями. По этой причине показатели рекламы нужно просматривать в Директе, а поведенческие характеристики – в Метрике.

Директ-сводка: проводит детализацию по кампаниям, группам, ключевым словам и рекламе.

В обычный отчет можно добавить столбцы с конверсией и просматривать данные по числу и процентам конверсий для каждой кампании или ключевого запроса.

Директ – площадки

Демонстрация того, на каких площадках осуществлялись клики.

Поиск – реклама на страницах поиска. Если раскрыть списки – можно просмотреть определенные площадки, поставить фильтры нужным способом и сделать анализ информации.

Директ – расходы

Будут показаны расходы на клики и средняя цена клика.

Цена клика и стоимость может быть отличной от информации в Директе. Есть учет НДС, а стоимость отображена в валюте, что используется в настройках Директа.

Для успешной работы данного отчета необходимо получить доступ к двум аккаунтам – Метрики и Директа.

Сегменты Яндекс.Метрики

В Метрике у вас получится создавать сегменты, что помогут точнее определять аудиторию и делать анализ отдельно от других.

К примеру, стоит выделить визиты, которые имеют последний источник – рекламную систему.

Делаем выбор рекламных систем Яндекса: Директ и Яндекс: Не определено. В последнем источнике будут данные переходов с контекстной рекламы, но из-за некоторых ошибок не могут быть точно определены в Директ. Но это 100 % будут переходы с Директа.

Можно просегментировать, зайти в любой отчет, к примеру – Конверсии и просмотреть данные. Можно сделать еще более детальный анализ, указав в качестве источника Директ.

Вы можете просматривать любые данные в любых отчетах в разделе сегмента, который создан.

Помимо этого, Метрика дает возможность проводить сравнение сегментов: у какой компании больше конверсий, а у какой – меньше отказов. Проводите а-б тестирование и делайте сравнение различных периодов.

Не все конверсии случаются сразу после первого посещения сайта. Это важно знать и помнить в течение всей работы.

Итоги

Проводить анализ и изменять рекламные кампании можно очень долго. Но не стоит забывать о том, что аналитика ради аналитики не нужна и не уместна. Необходимо в первую очередь определиться с целью, которой при помощи корректировок и анализа важно достичь.

Успехов и высокий конверсий!