Корректная настройка кампании в контекстной рекламе является непростой и довольно кропотливой работе. Ошибок не избежать даже опытным профессионалам. Сегодня поговорим о наиболее распространенных из них.
Для адаптации текстов рекламы под мобильные устройства, в Директе есть специальный формат.
Готовьте короткие и понятные тексты.
Измените CTA для того, чтобы делать упор на звонки. В мобильных объявлениях стоит указать ссылку на страницу мобильной версии сайта.
Система может самостоятельно определить тип устройства и показать ему тот вариант объявления, который нужен.
Посредством технологии ретаргетинга или ремаркетинга у рекламодателя есть возможность показа рекламы в РСЯ либо КМС, тем кто заходил на сайт и интересовался определенными товарами. Это действительно работает!
Если не настраивать счетчик Метрики, то в Директе вы не увидите автоматические стратегии с оптимизацией по целям и не сможете с ними работать.
Если синхронизация Директа с Метрикой будет правильной, то профессионал сможет производить импорт в рекламную систему дополнительных показателей трафика – поведенческих и конверсионных.
Настройте передачу информации о кампаниях из Адвордс в Аналитику. Таким образом получится целостная картина эффективности рекламы во всех рекламных системах.
Быстрые ссылки в Директе либо дополнительные ссылки в Адвордс хоть не обязательны, но крайне полезны. Они необходимы, чтобы пользователи получили данные о товаре и были сориентированы по содержанию сайта.
Быстрые ссылки могут увеличить CTR объявлений, и целевой трафик на сайт в том числе.
Они показываются в поиске и в сетях. Число ссылок зависит от конкретного устройства пользователя.
Минус-слова необходимы, чтобы убирать нецелевые показы рекламы. Если не работать с минус-словами, то часть бюджета сливается на переходы людей, которые не интересуются предложением.
Список минус-фраз прорабатывайте перед запуском кампании.
Поисковые и сетевые кампании нужно разделять друг от друга, потому что они сильно отличаются по аудиториям, целям и возможностям.
Поисковая реклама работает со спросом, который уже сформирован, поэтому объявления на поиске должны точно отвечать запросу пользователя.
Реклама в РСЯ демонстрируется посетителям тогда, когда они просматривают страницу и не ищут определенный продукт. Реклама на таких площадках должна сильно привлекать внимание всех пользователей. Сделайте это при помощи необычного текста и яркого изображения.
Для демонстрации рекламы только тем, кто находится в вашем регионе, нужно тщательно прорабатывать геотаргетинг.
До того, как запустить рекламу, в настройках кампании нужно выбрать те регионы, в которых вы оказываете услуги или продаете свои товары. Это обеспечит отсутствие нецелевой аудитории и экономию бюджета.
Следите за статусом своих объявлений.
Нет смысла «крутить» те объявления, которые не пропускаются системой. В противном случае - вам гарантирован слив бюджета.
Стоит работать со вторым заголовком для описания плюсов товара либо рекламодателя. Второй заголовок способен увеличить CTR от 5 до 10 %.
Сегодня мы поговорили о девяти наиболее распространенных ошибках при работе с контекстной рекламой. И хотя мы не сказали об отсутствии картинок в кампаниях для сетей, малое число ключевиков и отсутствии денег на балансе – стоит помнить и о них. Избегайте ошибок и делайте свои кампании эффективными.
Успехов!
