Марат-блог
Услуги по продвижению и разработке сайта
Отправить заявку
Заказать обратный звонок

Спасибо, Ваша заявка принята.

В ближайшее время менеджер свяжется с Вами.

Главная » Контекстная реклама » 9 популярных ошибок при настройке контекстной рекламы
9 популярных ошибок при настройке контекстной рекламы
Контекстная реклама
209
25 октября 2017

9 популярных ошибок при настройке контекстной рекламы

Корректная настройка кампании в контекстной рекламе является непростой и довольно кропотливой работе. Ошибок не избежать даже опытным профессионалам. Сегодня поговорим о наиболее распространенных из них.

Ошибка 1: Отсутствие мобильных версий объявлений в Директе

Для адаптации текстов рекламы под мобильные устройства, в Директе есть специальный формат.

Готовьте короткие и понятные тексты.

Измените CTA для того, чтобы делать упор на звонки. В мобильных объявлениях стоит указать ссылку на страницу мобильной версии сайта.

Система может самостоятельно определить тип устройства и показать ему тот вариант объявления, который нужен.

Ошибка 2: Отсутствие объявлений с ретаргетингом в Директе

Посредством технологии ретаргетинга или ремаркетинга у рекламодателя есть возможность показа рекламы в РСЯ либо КМС, тем кто заходил на сайт и интересовался определенными товарами. Это действительно работает!

Ошибка 3: Нет установки связи с счетчиком Метрики

Если не настраивать счетчик Метрики, то в Директе вы не увидите автоматические стратегии с оптимизацией по целям и не сможете с ними работать.

Если синхронизация Директа с Метрикой будет правильной, то профессионал сможет производить импорт в рекламную систему дополнительных показателей трафика – поведенческих и конверсионных.

Настройте передачу информации о кампаниях из Адвордс в Аналитику. Таким образом получится целостная картина эффективности рекламы во всех рекламных системах.

Ошибка 4: Отсутствие быстрых ссылок

Быстрые ссылки в Директе либо дополнительные ссылки в Адвордс хоть не обязательны, но крайне полезны. Они необходимы, чтобы пользователи получили данные о товаре и были сориентированы по содержанию сайта.

Быстрые ссылки могут увеличить CTR объявлений, и целевой трафик на сайт в том числе.

Они показываются в поиске и в сетях. Число ссылок зависит от конкретного устройства пользователя.

Ошибка 5: Не использованы минус-слова

Минус-слова необходимы, чтобы убирать нецелевые показы рекламы. Если не работать с минус-словами, то часть бюджета сливается на переходы людей, которые не интересуются предложением.

Список минус-фраз прорабатывайте перед запуском кампании.

Ошибка 6: Нет разделения кампаний на поисковые и для РСЯ

Поисковые и сетевые кампании нужно разделять друг от друга, потому что они сильно отличаются по аудиториям, целям и возможностям.

Поисковая реклама работает со спросом, который уже сформирован, поэтому объявления на поиске должны точно отвечать запросу пользователя.

Реклама в РСЯ демонстрируется посетителям тогда, когда они просматривают страницу и не ищут определенный продукт. Реклама на таких площадках должна сильно привлекать внимание всех пользователей. Сделайте это при помощи необычного текста и яркого изображения.

Ошибка 7: Нет настройки геотаргетинга

Для демонстрации рекламы только тем, кто находится в вашем регионе, нужно тщательно прорабатывать геотаргетинг.

До того, как запустить рекламу, в настройках кампании нужно выбрать те регионы, в которых вы оказываете услуги или продаете свои товары. Это обеспечит отсутствие нецелевой аудитории и экономию бюджета.

Ошибка 8: Непройденная модерация объявлений

Следите за статусом своих объявлений.

Нет смысла «крутить» те объявления, которые не пропускаются системой. В противном случае - вам гарантирован слив бюджета.

Ошибка 9: Отсутствие объявлений со вторым заголовком

Стоит работать со вторым заголовком для описания плюсов товара либо рекламодателя. Второй заголовок способен увеличить CTR от 5 до 10 %.

Итоги

Сегодня мы поговорили о девяти наиболее распространенных ошибках при работе с контекстной рекламой. И хотя мы не сказали об отсутствии картинок в кампаниях для сетей, малое число ключевиков и отсутствии денег на балансе – стоит помнить и о них. Избегайте ошибок и делайте свои кампании эффективными.

Успехов!