Социальные сети являются крайне динамичной и изменчивой средой. И за последние несколько лет все технологии продвижения немного поменялись и стали более продвинутыми.
Сегодня поговорим о том, что же изменилось и что теперь с этим делать.
Раньше была популярна баннерная реклама, а на сегодняшний день ее эффективность снизилась более чем в 1000 раз. Гораздо более действенной стала нативная реклама. Это ситуация, когда мы не рекламируем что-то напрямую, а предоставляем важный контент с промо-элементами.
Раньше было так: мы искали свою аудиторию в социальных сетях по определенным признакам и демонстрировали рекламу, которая уводила их на другой сайт с товарами. Сейчас работает немного другой метод: мы показываем товары или услуги непосредственно в социальной сети, и никуда не заставляем переходить пользователей.
Все известные сети хорошо поработали над этим функционалом. Речь идет о Товарах ВКонтакте, Магазинах на Facebook, Shopping tegs в Инстаграме. Конверсия на процент охвата значительно выросла с появлением этих инструментов.
Специалисты пришли к выводу, что людям проще совершать покупки, никуда не переходя из социальных сетей.
Речь идет о фокусировке на ту или иную целевую аудиторию. И социальные сети в этом отношении – отличная площадка для экспериментов.
В соцсетях можно настраивать таргетинг согласно возрасту, профессии, интересам и другим критериям.
Тремя наиболее сильными механиками таргетинга на сегодняшний день выступают ремаркетинг, схожие аудитории и микролокации.
2016 год стал переломным временем, когда число заходов с мобильных телефонов значительно превысило число десктопных. Тенденция такова, что уже в ближайшие годы 80 % аудитории станет «мобильной». И сайты, и контент стоит создавать с этим учетом.
Исследования показывают, что современные пользователи не воспринимают большие объемы данных. Во ВКонтакте текст должен быть не более 200 символов, в Фесбуке – до 700, а в Инстаграмме – до 500. Средний период концентрации на одном объекте – 8 секунд. А если добавлять в текст смайлики и картинки, то процент читабельности возрастет в разы.
Вот что вам может помочь в создании интересных картинок:
Бесплатные фотобанки
http://www.everystockphoto.com
http://join.deathtothestockphoto.com/
Фото-редакторы
http://nkabardin.github.io/smm-pic-generator/
Инфографика
Видео очень нравится пользователям, и социальные сети его тоже любят. Посты с видео демонстрируют на 135 % больший органический охват в сравнении с фото-постами. Стоит взять это на заметку в разработке своего контент-плана.
Этот тренд – один из наиболее значимых на сегодняшний день. WhatsApp, Viber и Telegram создают серьезную конкуренцию самым популярным социальным сетям. К тому же, имеет место быть и продвижение в мобильных мессенджерах.
Есть три основных формата:
Стоит следить за трендами в SMM и брать важную информацию себе на вооружения. И результат не заставит себя ждать!
