Марат-блог
Услуги по продвижению и разработке сайта
Отправить заявку
Заказать обратный звонок

Спасибо, Ваша заявка принята.

В ближайшее время менеджер свяжется с Вами.

Главная SMM 7 способов получить от рекламы больше: работаем с Facebook
7 способов получить от рекламы больше: работаем с Facebook
187
12 мая 2017

7 способов получить от рекламы больше: работаем с Facebook

Реклама в Фейсбуке – вещь тонкая и ранимая. В каком плане? Нередко при анализе результатов кампаний возникает полное ощущение того, что работа была сделана впустую и особого результата не наблюдается. И здесь на помощь приходят новые «фишки» и инструменты, которые можно и нужно использовать в социальных сетях.

1. Экономия времени с автоматизированными правилами

Это способствует предотвращению случайных ошибок при оптимизации рекламы.

Автоматизация правил доступна в Ads Manager:

 

Правила применяют на уровне рекламных кампаний, групп или отдельных объявлений. В любом правиле должны быть три составляющих: условие (некий критерий активации правила), логическое выражение и действие, которое следует за условием.

Есть возможность выбора таких условий:

  • Цена за добавление платежной информации;
  • Цена за добавление в корзину;
  • Цена за незавершенную регистрацию;
  • Цена за добавление в список желаний;
  • Цена за завершенную регистрацию;
  • Цена за лид;
  • Цена за покупку;
  • Цена за просмотр материала;
  • CPM;
  • CTR;
  • Частота;
  • Показы;
  • Охват;
  • Результаты и многое другое.

Если говорить о логических выражениях, то можно работать с такими, как:

  • Больше;
  • Меньше;
  • Между;
  • Не между.

Действия, которые могут совершаться при соблюдении условия:

  • Отправка уведомслений в случае изменения настроек правила;
  • Прекращение показа кампании, групп или отдельного объявления с рекламой;
  • Изменение бюджета группы объявлений;
  • Изменение ставки группы объявлений.

К примеру, займемся настройкой правила, которое поможет в избежании «выгорания» рекламных баннеров. Данное правило отключит показ того или иного объявления по достижению критической частоты числа показов на единого пользователя.

  

 

2. Установка контакта с активными пользователями путем рекламы в Messenger

Реклама в Мессенджере поможет в налаживании контакта с теми, кто уже отправлял сообщения в публичную страницу компании. Это нужно для того, чтобы рекламодатели могли взаимодействовать с теми, кто уже связывался с компанией в режиме переписки.

Вот так выглядит реклама в Мессенджере:

 

 

Выбор Messenger возможен на уровне группы в настройках плейсмента.

 

При создании рекламы для данного плейсмента необходимо работать с предварительно созданной индивидуальной аудиторией. Другими словами – стоит заранее выделить всех, кто ранее вел переписку с компанией.

Произвести это можно таким образом:

 

Далее – стоит выбрать «Вовлеченность на Facebook»:

 

И создать список тех, кто уже работал со страницей бренда:

 

3. Получение кликов из рекламы в видео при помощи мидроллов

Мидроллом называют вставку рекламы в виде видео в середине обычного ролика в новостной ленте Фейсбука.

 

4. Оценка эффективности разных элементов рекламы в Фейсбуке

В кабинете рекламы можно проводить сплит-тексты. Они помогают в оценке влияния разных элементов рекламы на результативность кампании.

Создание сплит-теста возможно и в Ads Manager, и в Power Editor:

 

Далее следует выбрать одну переменную, которая будет тестироваться:

 

Во время сплит-тестирования аудитория случайно делится на группы, что не пересекаются, и им показывается реклама, одинаково оформленная. Это говорит об объективности тестирования, ведь иные факторы не будут искажать результаты сравнения. Каждая группа объявлений имеет одно отличие, которое именуется переменной.

Тестировать возможно целевую аудиторию, оптимизацию показа и места размещения рекламы.

5. Работа с новым форматом – видео в кольцевых галереях

Кольцевую галерею считают одним из наиболее заметных и результативных форматов.

 

Данная функция доступна в интерфейсе на этапах создания и редактирования объявления типа кольцевой галереи. Рекламный кабинет содержит технические требования к видео-контенту и слайд-шоу:

 

6. Обновление целей рекламных кампаний

У Фейсбука есть много целей рекламы и на данный момент аккаунты пользователей могут содержать разные варианты целей. Это считается нормой, и со временем все аккаунты будут содержать цели одного вида:

 

 

Изменить цели нельзя для тех кампаний, которые были созданы раньше.

7. Тестирование рекламы в Историях

Stories в Инстаграме являются еще одним способом расширения рекламного инструментария. Рекламные блоки в Историях крутятся в перерыве между обычными историями.

Реклама в Stories продается по принципу CPM-модели. Цена определяется во время аукциона. Просмотром считается любой показ рекламы, и это не зависит от времени взаимодействия с человеком.

 

Итоги

Если вы хотите, чтобы ваша реклама в Facebook работала на полную, вам следует выполнять все наши советы и тестировать их:

  • Настройте автоматизированные правила;
  • Запустите рекламу в Мессенджере;
  • Работайте с мидроллами для видео-контента;
  • Запустите сплит-тесты рекламы по местам размещения, показам и аудиториям;
  • Обратите внимание на видеорекламу в кольцевых галереях;
  • Займитесь обновлением целей кампании в Фейсбуке;
  • Крутите рекламу в Фейсбук-Историях.

И всё у вас получится. Успехов!