Реклама в Фейсбуке – вещь тонкая и ранимая. В каком плане? Нередко при анализе результатов кампаний возникает полное ощущение того, что работа была сделана впустую и особого результата не наблюдается. И здесь на помощь приходят новые «фишки» и инструменты, которые можно и нужно использовать в социальных сетях.
Это способствует предотвращению случайных ошибок при оптимизации рекламы.
Автоматизация правил доступна в Ads Manager:
.png)
Правила применяют на уровне рекламных кампаний, групп или отдельных объявлений. В любом правиле должны быть три составляющих: условие (некий критерий активации правила), логическое выражение и действие, которое следует за условием.
Есть возможность выбора таких условий:
Если говорить о логических выражениях, то можно работать с такими, как:
Действия, которые могут совершаться при соблюдении условия:
К примеру, займемся настройкой правила, которое поможет в избежании «выгорания» рекламных баннеров. Данное правило отключит показ того или иного объявления по достижению критической частоты числа показов на единого пользователя.
.png)
Реклама в Мессенджере поможет в налаживании контакта с теми, кто уже отправлял сообщения в публичную страницу компании. Это нужно для того, чтобы рекламодатели могли взаимодействовать с теми, кто уже связывался с компанией в режиме переписки.
Вот так выглядит реклама в Мессенджере:
.png)
.png)
Выбор Messenger возможен на уровне группы в настройках плейсмента.
.png)
При создании рекламы для данного плейсмента необходимо работать с предварительно созданной индивидуальной аудиторией. Другими словами – стоит заранее выделить всех, кто ранее вел переписку с компанией.
Произвести это можно таким образом:
.png)
Далее – стоит выбрать «Вовлеченность на Facebook»:
.png)
И создать список тех, кто уже работал со страницей бренда:
.png)
Мидроллом называют вставку рекламы в виде видео в середине обычного ролика в новостной ленте Фейсбука.
.png)
В кабинете рекламы можно проводить сплит-тексты. Они помогают в оценке влияния разных элементов рекламы на результативность кампании.
Создание сплит-теста возможно и в Ads Manager, и в Power Editor:
Далее следует выбрать одну переменную, которая будет тестироваться:
Во время сплит-тестирования аудитория случайно делится на группы, что не пересекаются, и им показывается реклама, одинаково оформленная. Это говорит об объективности тестирования, ведь иные факторы не будут искажать результаты сравнения. Каждая группа объявлений имеет одно отличие, которое именуется переменной.
Тестировать возможно целевую аудиторию, оптимизацию показа и места размещения рекламы.
Кольцевую галерею считают одним из наиболее заметных и результативных форматов.
.jpg)
Данная функция доступна в интерфейсе на этапах создания и редактирования объявления типа кольцевой галереи. Рекламный кабинет содержит технические требования к видео-контенту и слайд-шоу:
У Фейсбука есть много целей рекламы и на данный момент аккаунты пользователей могут содержать разные варианты целей. Это считается нормой, и со временем все аккаунты будут содержать цели одного вида:
Изменить цели нельзя для тех кампаний, которые были созданы раньше.
Stories в Инстаграме являются еще одним способом расширения рекламного инструментария. Рекламные блоки в Историях крутятся в перерыве между обычными историями.
Реклама в Stories продается по принципу CPM-модели. Цена определяется во время аукциона. Просмотром считается любой показ рекламы, и это не зависит от времени взаимодействия с человеком.
Если вы хотите, чтобы ваша реклама в Facebook работала на полную, вам следует выполнять все наши советы и тестировать их:
И всё у вас получится. Успехов!
