Когда дело касается цифрового маркетинга, то эффективность тогда является залогом успеха. Digital-специалисты должны решить ряд задач, которые касаются бюджета, креатива и аудиторий. Вручную данные процессы проводить нужно довольно долго.
По этой причине в апреле текущего года в Гугле были запущены медийные кампании для помощи маркетологам в автоматизации процессов. В данной статье попробуем найти ответы на наиболее актуальные вопросы по этой теме.
Это зависит от ситуации. Умные кампании оказывают в помощи экономии времени и повышения эффективности при помощи автоматизации назначения ставок, таргетинга и креатива. Вам больше не придется создавать широкие списки аудитории или множество объявлений в различных размерах и форматах. Данные Гугла таковы, что умные кампании увеличивают объем конверсий в среднем на 20 %, если сравнивать данные по обычным кампаниям по аналогичной СРА.
Если нужно вручную контролировать назначение ставок, таргетинг и креатив, то необходимо работать с обычными кампаниями. К примеру, в таких ситуациях:
Можно работать и с двумя типами кампаний одновременно.
Здесь используются комбинации ремаркетинга, таргетинга на ключевики, темы, места размещения, аудитории заинтересованных покупателей и схожие аудитории.
Для оптимизации, которая направлена на получение максимума конверсий, умные кампании работают с машинным обучением. Система проводит анализ таких сигналов, как история эффективности, креатив, сайт и списки ремаркетинга.
Если один из видов таргетинга не приносит результатов, то система снизит ставки на данных пользователей или вовсе остановит данный сегмент.
Если у вас в работе есть глубоко сегментированные списки аудитории, то не стоит отказываться от существующих кампаний ремаркетинга во время тестирования умных кампаний.
Если структура списков упрощенная, то стоит работать с умными кампаниями для ремаркетинга.
Умные медийные кампании создают списки, что базируются на существующих тегах и обеспечивают максимальное число конверсий при заданной целевой СРА.
Можно работать с теми отчетами, что и при обычных кампаниях. Можете работать и с бонусным отчетом – «Сведения об объекте». При его помощи можно проводить анализ эффективности определенного элемента.
Здесь есть разные статусы объявлений – «Лучший», «Хороший», «Низкий», «Ожидание» и «Обучение».
Наша рекомендация – проверка данного отчета каждый месяц или один раз в два месяца.
Для увеличения эффективности умных кампаний можно работать с проектами и экспериментами для тестирования различных вариантов целевой стоимости за конверсию. К примеру, можно увеличить целевую СРА и проследить за тем, растет ли прибыль.
Во время проведения тестов нужно поддерживать изменения СРА на уровне 20 % или менее.
Адаптация аккаунта к новым изменениям проходит в течении нескольких дней. Если тесты покажут успех, то можно будет расширить их на иные кампании.
Можно также оптимизировать креатив.
Содержимое ряда сайтов не подходит для всех брендов. Адвордс содержит встроенные настройки, что помогают обеспечить показ рекламы рядом с подходящим контентом.
В настройках вы также можете исключить некоторые категории контента.
Можете создать список исключений на основе аккаунта. При этом нужно помнить, что данный перечень может содержать не больше 500 пунктов.
Умные кампании могут вам сильно помочь в работе с Google Adwords. Но лучше убедиться в этом самостоятельно и проследить за результатами. Успехов!
