Марат-блог
Услуги по продвижению и разработке сайта
Отправить заявку
Заказать обратный звонок

Спасибо, Ваша заявка принята.

В ближайшее время менеджер свяжется с Вами.

Главная » Контекстная реклама » 7 базовых ошибок во время ведения контекстных кампаний
7 базовых ошибок во время ведения контекстных кампаний
Контекстная реклама
98
03 марта 2018

7 базовых ошибок во время ведения контекстных кампаний

Все мы совершаем ошибки. Но некоторые, к сожалению, могут стоить нам немалых денег.

Сегодня поговорим о том, на что важно обращать внимание, чтобы от кампаний была отдача. И чего делать ни в коем случае нельзя.

Номер 1. Пренебрежение моделями атрибуции

Атрибуции представляют собой систему, которая вскоре приведет вам конверсии. Они способны показать различные каналы конверсии. Все напрямую зависит от того, что вы желаете узнать. К примеру, сколько шагов было до конверсии, или какое место занимает в данной цепочке платная реклама и многое другое. Пути возможно разбивать на микроконверсии для отслеживания каждого шага.

Лучшим решением будет акцентирование внимания на трекине урлов и на работе по созданию моделей атрибуции. Ряд устройств будут помогать конверсии, но не определять ее. Модель атрибуции должна соответствовать целям конверсии.

Номер 2. Неверное отслеживание конверсии

Это происходит путем игнорирования первичного CTA или призыва к действию. Или же если вы клики считаете конверсиями. Звонки таким образом будут приносить клиентов, что будут превращаться в конверсию, но при этом они никаким образом не будут отслеживаться.

В Адвордс есть своеобразное расширение для трекинга звонков. Но нередко происходит так, что звонки будут конвертироваться на тех, кто просто заходил на сайт, проводил сравнение с компаниями-конкурентами и лишь после этого делал звонок. Необходимо заниматься отслеживанием звонков с каждой из страниц.

Речь идет о конверсии вне Адвордс.

Номер 3. Игнорирование метрик, что демонстрируют прибыль

Известным утверждением является то, что конверсия не считается качественной, если она не приносит дохода. Покупательским путем называется процесс, который приводит либо к прибыли, либо к покупке.

И если первая кампания будет приносить гораздо больше лидов, нежели вторая, то это совершенно не значит, что она лучше. Стоит проводить анализ цены и доходности лида согласно конверсии.

Найдите в Аналитике отчет «Общая ценность». Делайте выбор ряда метрик и проводите сравнение. Таким образом вы увидите, чего стоят ваши усилия.

Номер 4. Тестирование плохих вариантов

Если CTR вашего объявления внезапно упал, не стоит резко начинать проведение A/B тестов.

Иногда такие вещи просто бесполезны. Если вы имеете менее тысячи транзакций в месяц, то не обращайте внимание на тестирование.

Важно сравнивать различные офферы и менять различные элементы по мере необходимости.

Номер 5. Акцент на ключевых словах, а не на поисковых запросах

Рекомендация Гугл – создание связки ключевых слов, до 20-ти, в рекламе по схожим тематикам.

Но таким образом специалисты по контекстной рекламе будут терять немалые средства. Когда ключевиков слишком много, совпадений может и не быть. Вы будете подбирать ключи, а оплата будет происходить за поисковые запросы. Именно отчет по ним и продемонстрирует, по каким причинам происходит проседание по кампаниям.

Ставьте ограничение по числу вариантов. И избавьтесь от минус-фраз.

Номер 6. Отсутствуют совпадения в месседже рекламы и сайта

Реклама с лендингом свидетельствуют об одном. Запрос пользователя отвечает офферу и содержимому сайта. Это увеличивает показатель качества.

Но это будет работать не всегда. Нередко посыл сайта не совпадает с рекламой. В данном случае вас выручит динамическая вставка ключевика в рекламе (работа с шаблоном {keyword: }) либо динамический контент на лендинге. В принципе, все просто.

Номер 7. Плохая реклама

Нередко причина неудач в плохом тексте вашей рекламы. Не забывайте об аудите сайта, проводите тестирование различных браузеров и адаптируйте свой сайт под мобильные устройства.

Работайте с умом и не совершайте глупых ошибок. Высоких вам конверсий!